I de seneste måneder, O Brasil assistede à ascensão meteórica de uma nova estrela no universo dos marketplaces: a Temu. Relater peger på, at virksomheden allerede er blandt de platforme med mest trafik i landet — ifølge Conversion, kom til tredjepladsen. Mas er det bedst at spørge: ud fra hvad? Visiter
Trafik er en fremragende måler for nysgerrighed og appetit på lave priser. Men ikke det er, for sig selv, synonym for resultat. Para entender a verdadeira dimensão do impacto da Temu no mercado brasileiro, det er nødvendigt at gå ud over adgange og observere, hvad der virkelig driver sektoren: omsætning, margin, EBITDA
I 2024, O forretningsmodellen baseret på direkte import har fået et hårdt slag. Implementeringen af den såkaldte "blusinhas-afgift" — en sats på 20% på internationale indkøb op til 50 USD, sammen med ICMS — reducerede em 40% o volume dessas importações já no primeiro mês de vigência. Dados da Receita Federal mostram que, i januar 2025, Antallet af internationale forsendelser faldt med 27% sammenlignet med samme måned sidste år. Den finansielle værdi, der blev transakteret, faldt også med 6%
Ou seja: mesmo com campanhas massivas e forte apelo de preços, depende platforme for internationale overførsler mister momentum. I stedet for at oprette en national operation, A Temu insisterer på at vokse baseret på en crossborder-model, der allerede viser tegn på udtømning
I forskellige andre platforme — som som Shopee, der, der siger, at 9 ud af 10 salg i landet allerede er foretaget af lokale sælgere — Temu forbliver fastgjort i en skrøbelig skattepolitik, sujeet aan reguleringsændringer og har lav evne til at fremme det nationale økosystem. Der er ingen fysisk struktur i landet, ingen forpligtelse over for lokal logistik eller fremme af brasilianske forretninger
Diskussionen, derfor, gå ud over selve Temu. Debatten handler om, hvilken e-handelsmodel Brasilien skal værdsætte. En en model bæredygtig — com nacional sælger, jobskabelse, betaling af skatter — eller en hurtig rotationsmodel, smal kant og afhængighed af reguleringshuller
Det er forståeligt, at forbrugeren søger den laveste pris. Men det er sektorens ansvar, at myndighederne og samfundet som helhed forstår, at pris ikke er alt. Trafik skaber synlighed. Omsætning skaber fastholdelse
Og ikke ophold, ingen ingen platform konsoliderer sig rigtigt
