På en bred måde, et mærke består af et særpræg, der bruges til visuelt at identificere oprindelsen og skelne et produkt eller en tjeneste, differentiering et produkt eller en tjeneste fra et andet ens eller lignende. I Brasil, dit registrering tilkommer Det Nationale Institut for Industriel Ejendomsret (INPI), da det, indtil 2021, kunne kun fire typer mærker registreres, hvilke er: 1)ordmærke, består kun af et eller flere ord; 2) figurmærke, består af tegning, billede, figura e/ou símbolo, det vil sige, af en grafisk repræsentation uden nominative elementer; 3) blandet mærke, sammensat af en kombination af figurative og nominative elementer, det vil sige, både med ord og med tegninger, billeder og andre, danner en grafisk repræsentation; og 4)tredimensionelt mærke, konstitueret af den karakteristiske plastiske form af et produkt eller en tjeneste, generering af en individualitet på markedet. ex., produkter med differentierende egenskaber
Kun i september 2021, INPI, ved hjælp af bekendtgørelse nr. 37, begyndte at anerkende registreringen af opkaldenepositionsmærker.
Enhedsmarkøren, ifølge defineret af INPI, det er anvendelsen af et tegn på støtte i en specifik position, der resulterer i et særpræget sæt til at identificere et produkt eller en tjeneste. Sådan et signal er ikke beregnet til tekniske eller funktionelle formål, men kun med henblik på differentiering, skal være placeret på en usædvanlig måde på markedet. Det signal, der anvendes på objektet, kan bestå af ord, bogstaver, cifre, ideogrammer, symboler, tegninger, billeder, figurer, farver, standarder, former eller kombinationen af disse elementer
Indførelsen af registreringen af positionsmærker har bragt en stor innovation i Brasilien, for at betragte et mærke ud over de "traditionelle" typer, demonstrerende at INPI har arbejdet på at følge markedets tendenser
Selv om muligheden for registrering af positionsmærker har eksisteret siden september 2021, INPI gav det første registrering af denne type mærke først i maj 2023, i henhold til en anmodning fra tøj- og tilbehørsvirksomheden Osklen, som der beskyttede, gennem positionsmærket, de tre iløse placeret oven på de sko, hun har produceret
INPI har forstået, at ilhoses definerer Osklens fodtøj og at, selv om det er en almindelig udsmykning på sneakers, den måden de specifikt anvendes (sekvens af tre øjer på fodtøjet) er kun blevet brugt af Osklen, blandt skoproducenterne, hvad der gør jeres produkter unikke på markedet, for at karakterisere et tilstrækkeligt distinkt element til at blive betragtet som et varemærke
Med tildelingen af registreringen af mærket for de tre øer, Osklen får eksklusiv brug af dette element, ved at forhindre tredjeparter i at bruge lignende genstande i deres produkter, hvad der sikrer virksomhedens position på markedet og bekræfter individualiteten og eksklusiviteten af dens sko, faktor af ekstrem betydning i modebranchen
På den anden side, i modstrid med den gunstige afgørelse til Osklen, INPI afviste ansøgningen om registrering af positionsmærket fra det anerkendte franske mærke Christian Louboutin, ved at søge om registrering af den berømte røde sål, der er karakteristisk for deres højhælede sko
Selvom den røde sål allerede er tydeligt forbundet med Louboutin, INPI accepterede ikke anmodningen, da de mente, at den røde farve anvendt på højhælede sko ikke er et tilstrækkeligt distinkt element, ikke kunne, derfor, attributere eksklusiv brug og tildeling af registreringen af positionsmærket
Sagen om Louboutin har endnu ikke fået en afslutning, for virksomheden, uenigelse af afslaget, anlagde sag om ugyldighed mod INPIs afgørelse, og at hævde mangel på grundlag og at de røde såler fra mærket allerede er kendetegn i markedet og verdensomspændende anerkendt
Indførelsen af positionsmærker i INPI's registreringsformer betyder både en efterspørgsel fra markedet for at beskytte denne type mærke og en incitament for virksomheder til også at overveje at tilføje dette element i branding af deres produkter og tjenester, da det nu er muligt at sikre eksklusiviteten af brugen af denne type mærke
I øjeblikket, ingen INPI, der er over 200 ansøgninger om registrering af positionsmærker fra forskellige markedssegmenter i gang, det viser en stor interesse fra virksomhederne i at søge eksklusivitet i brugen af de særprægede elementer i deres produkter og tjenester
Faktisk, registrering af positionsmærker anbefales stærkt i mange tilfælde, for at beskytte produkter og tjenester, der indeholder dem. Imidlertid, hver sag skal analyseres af eksperter på området, for at bestemme om de eksisterende elementer opfylder INPIs registreringskriterier og krav
