Den intellektuelle ejendom er direkte involveret med sportsbusinessen. Globale mærker investerer millioner til at sponsorere sportsbegivenheder og monterer reklamekampagner der er udsendt rundt om i verden. Ifølge data fra Google Trends, mellem 5. og 12. juli, søgningen for udtrykene ⁇ Olympic Games 2024 ⁇ og ⁇ Olimpier ⁇ voksede 26,6% og 12%, henholdsvis
De Olympiske Lege og Paralympiske Lege i Paris 2024, med forventet omkostning af € 9 milliarder (R$ 51,8 milliarder), er vitrinerne til de vigtigste globale mærker, men piratkopieringen af produkter har allerede mærket taber. Derfor, blev skabt strenge regler om brugen af ringene og maskoter, og de officielle sponsorer er de eneste autoriserede til at lave reklame
Tilsynet over den lovlige brug af intellektuel ejendom og complianceen er intensiveret i denne periode. ⁇ Olimpiske ejendomme ⁇ er elementer og aspekter konjunkturelle (navne og billeder) juridisk beskyttede, sådanne som: ringene, det kendetegn, flaget, vilkårene ⁇ olympisk ⁇ eller ⁇ olympiske ⁇, varemærkerne af udgaven Paris-2024, som kæledyr, fakkel og plakat officiel
Den Internationale Olympiske Komité udøver ekstrem stærk kontrol over, hvad virksomhederne kan gøre i forhold til ⁇ Olimpiske Ejendomme ⁇. Ifølge data fra den franske presse, kun indtil februar i år, 1.500 produkter blev trukket ud af omsætning eller ødelagt for at overtræde politikken vedrørende brugen af det intellektuelle ejendom
I ugen af det franske fædreland, nær stadionet Stade de France, hvor atleterne vil konkurrere i Olympiske Spil i Paris, politibetjente stormede og lukkede 11 butikker der solgte piratprodukter. De beslaglaglagde 63 tusind artikler, inklusiv tøj, fodtøj og artikler af forfalsket læder af Louis Vuitton og Nike mærker. Ti personer blev anholdt
En af de store udfordringer med at styre, opretholde og tilføje værdi til et kraftfuldt brand som det, uden tvivl, er håndtere med forfalskningen. Anden undersøgelse udført af IPEC (Intelligence i Forskning og Strategisk Rådgivning), i 2020, blev solgt 60 millioner af trøjer af fodboldhold i Brasilien, hvoraf 22 millioner var forfalskninger. Det vil sige, i Brasilien, 37% af fodboldtrøjer er forfalskede. I finansielle termer, tabet var af R$ 9 milliarder i 2021, anden undersøgelse af National Forum mod Pirateriet og Illegalitet (FNCP)
På den ene side, åbenlyse handlinger for at hæmme forbrydere er afgørende for at styre immaterielle aktiver. På den anden side, den finansielle virkelighed af den brasilianske gennemsnit forbruger behøver at blive betragtet. Data opsamlet af Amsterdam University viser en signifikant korrelation mellem indkomst og forbrug af forfalskede produkter i almindelighed, idet det endvidere er konstateret at den største del af dem der forbruger forfalskning i Brasilien retfærdiggør handlingen i forhold til de høje priser praktiseret af markedet
Over tidens løb, forskellige innovationer er opstået for at følge sportenes krav efter en fairere konkurrence og med bedre præstationsforhold for de egne atleter. Når man tænker på rammerne af patenter, mange henviser straks til beskyttelsen af komplekse teknologier hovedsagelig relaterede de farmaceutiske områder, af telekommunikation, bioteknologi, industrielle processer, robotik, blandt andet. Det, hvad få ikke ved er at selv om en bold, tilsyneladende enkel, kan involvere en så innovativ teknologi at den er modtagelig for beskyttelse ved opfindelsespatent
Innovative teknologier brugt i Spillene, som systemer til timetælling, sportsudstyr, som svømmingsbriller, tøj og infrastruktur, er beskyttet af patenter; så vel som designen af nye sportsudstyr, uniformer og andre innovationer er beskyttet af registrer af industrielle design, fremmer innovationen og sikrer, at skaberne kan få tilbagebetaling på deres investeringer
Vi må fremhæve den ‘ambush marketing ⁇, o Ambushade Marketing brugt af iværksættere der søger at associere sig med prestige og notoriskhed af nogle sportsbegivenheder, sociale og kulturelle, uden godkendelse af arrangørerne, som kan forekomme fra overtrædelsen af intellektuelle ejendomsrettigheder (varemærker og ophavsret) eller af uretfærdig konkurrence og ulovlig berigelse
Forbuddet mod snigemarkedsføring tager sigte på at beskytte de officielle arrangørers investeringer, som er uundværlige for gennemførelsen af begivenhederne, som de Olympiske Spil. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. På den anden side, ved hjælp af den lejlighedsbaserede marketing, er det muligt at nyde begivenheder, koncerter og andre lejligheder uden nogen overtrædelse eller uretmæssig tilknytning, udnytter den naturlige forbrugers adfærd og det højere engagement forbundet med disse tider for at øge brandets synlighed, skubbe salget og øge kundens loyalitet
I henhold til offentlige oplysninger, i tilfælde af de Olympiske Spil, indtægten hidrørende fra sponsorvirksomheder udgør den næst største indtægtskilde af arrangementet, bag kun de tv-udsendelser. Til De Olympiske Spil i Paris 2024, det anslås at de beløb investeret i reklame af mere end 60 sponsorer af arrangementet har nået cirka € 1,24 mia.
Anvendelsen af AI vil revolutionere i OL i Paris. I dokument ‘Olympic Agenda for AI ́ den banebrydende teknologi er ved at blive brugt i detektion af atleter, i forbedringen af sportslige performance, i berigelsen af erfaringen af tilhængerne og i administrationen af store konkurrencer. Sikkerheden af Legene vil også bruge AI'en. En lov vedtaget i sidste år af det franske parlament autoriserede i exceptionel karakter ⁇ algoritmiske behandlinger ⁇ til analyse af overvågningskameraerne under arrangementet
*Gabriel Di Blasi og Paulo Parente er partner grundlæggere af Di Blasi, Slægtning & Associerede, kontor specialiseret i Intellektuelret: www.diblasiparente.com.br
