I den nuværende erhvervsliv, hvordan digitaliseringen af interaktioner og forbindelser er blevet fremherskende, den aktive og strategiske tilstedeværelse på sociale medier har etableret sig som en grundlæggende søjle for skabelsen af diskurser og virksomhedens positionering. Platforme som Facebook, Instagram, X og TikTok er blevet scener, hvor virksomheder bygger og former deres omdømme og fortællinger som mærker.
Imidlertid, der er et åbenlyst blindpunkt, som mange virksomheder tilsyneladende har til fælles: kraften i LinkedIn. Mens de andre netværk er tilbagevendende mål for marketing- og engagementskampagner, platformen rettet mod erhvervslivet ender ofte med at blive nedprioriteret, blot kun set som en portal til rekruttering.
Derudover, det er vigtigt at have in mente at, hvad angår Brasilien, kraften af dette værktøj bliver endnu mere betydningsfuld, da landet er det tredjestørste marked i volumen af brugere på planeten, med over 75 millioner registrerede fagfolk, ifølge en undersøgelse udført af LinkedIn selv.
Det skal også bemærkes at, siden opkøbet af netværket af Microsoft i 2016, brugerbasen på platformen er mere end fordoblet globalt, springer fra 433 millioner til 1 milliard i 2024. I dag, netværket har mere end 23 milliarder forbindelser, og en gennemsnit på 130 nye fagfolk tilmelder sig hvert minut
I lyset af dette scenarie, den opfattelse, der stadig er begrænset af platformen, er en fejltagelse, der er bemærkelsesværdigt skadelig. Med mange ledere, der opretholder stigmat om, at LinkedIn udelukkende er til jobopslag, dens kapacitet ender reduceret kun til rekruttering af talenter.
Denne misforståelse udelader de sande kræfter og egenskaber, der er iboende i platformen, som hvordan man udforsker markedskompetencer, præsentere organisationskulturen og baggrunden for forretningerne, udover at pege på tendenser og indsigter fra de mest forskellige aktionssegmenter.
Omdømmesøjle
Faktum er, at LinkedIn transcenderer, og meget, en ren offentliggørelse af stillinger og CV'er. Fra en solid og velbygget kommunikationsstrategi, det sociale netværk præsenterer sig som et uundgåeligt rum for oprettelse og styrkelse af et brands omdømme, udover fortællinger der placerer virksomheden som leder og reference på sit marked.
Mere end dette, værktøjet spiller også en væsentlig rolle i konsolideringen af en arbejdsgiverbrand for virksomheden, med henblik på at opfylde målet om at tiltrække nye kvalificerede talenter og anerkendelsen af de nuværende medarbejderes bidrag.
Det er værd at fremhæve, men, at strategier for indhold, der er optimeret, ikke kun bør være begrænset til brandets institutionelle side, men også til profilerne af lederne og direktørerne i institutionen baseret på veludviklede tiltag inden for thought leadership.
For at få en idé om vigtigheden af denne ressource, Edelmans rapport for dette år (2024) om indflydelsen af lederskab på LinkedIn afslører, at tre ud af fire beslutningstagere verden over prioriterer mærker, der præsenterer ledere med anerkendt autoritet på markedet frem for andre valgkriterier, som som marketing af virksomheden.
Ideelle forbindelser
Hele dette potentiale knytter sig til LinkedIn skyldes, at publikummet på platformen er unikt og ekstremt kvalificeret til det erhvervsmæssige miljø, især for B2B-virksomheder eller korporationer, der ønsker at tiltrække de bedste talenter på markedet. Fordi, sammenlignet med de andre netværk, LinkedIn er den eneste, der har et unikt globalt tema, hvad er det "professionelle" miljø.
Således, platformen repræsenterer et meget værdifuldt økosystem for opbygning af omdømme og en relevant virksomhedsauthoritet, da dette er et rum, der taler om arbejdsmarkedet netop for og af dem, der er en del af det.
Derfor, i den nuværende kontekst, der er ingen tvivl om LinkedIns betydning som en grundlæggende kanal inden for brandernes positioneringsstrategier, ved at kunne kapitalisere på styrkerne i en kommunikation rettet mod et kvalificeret og specialiseret publikum.
At ignorere dette værktøj er ikke kun en tabt mulighed; det er en afvigelse, der kan skade, eller endda koste, opfattelsen og vurderingen af et brand fra interessenters side, kunder og markedet som helhed. At opbygge et solidt omdømme er ikke en simpel opgave, men bliver mindre kompliceret, hvis lederne og direktørerne ved, hvordan de vælger de strategier og veje, der har størst indflydelse
