Metriky kreativní pozornosti, což jsou ukazatele výkonnosti, které měří pozornost cílové skupiny, představují pro inzerenty jednu z největších příležitostí, jak uspokojit potřebu většího výkonu a odpovědnosti v kampaních. Vidmob, globální platforma pro kreativní výkon poháněná umělou inteligencí, oznámila partnerství se společností Realeyes, specialistou na měření pozornosti. Spolupráce integruje metriky společnosti do platformy kreativních dat Vidmobu.
Software umělé inteligence od společnosti Vidmob zlepšuje kreativní a mediální výkon, pomáhá značkám a agenturám vyvíjet personalizované osvědčené kreativní postupy a zajišťuje, aby se tyto poznatky uplatňovaly ve všech mediálních platformách, včetně Instagramu, Facebooku a TikToku. Realeyes poskytuje data o pozornosti ze 17 milionů testovacích relací s lidskou webkamerou.
Partnerství kombinuje technologie obou společností k vyhodnocení vlivu pozornosti na každou reklamu napříč jakýmkoli účtem propojeným s Vidmobem. Partnerství také vylepšuje kreativní analytiku Vidmobu o doporučení založená na umělé inteligenci, jak optimalizovat reklamy, aby si udržely více pozornosti a maximalizovaly efektivitu mediálních investic.
S působivými 3 biliony kreativních tagů spojených s výkonem analyzovala platforma Vidmob 1,3 bilionu zobrazení reklam, 25 miliard kreativních tagů a 18 milionů kreativ.
„Toto partnerství je dalším důležitým krokem na cestě ke sjednocení kreativních dat s poznatky, které marketéři chtějí, a pomáhá jim vytvářet účinnější reklamy a mediální kampaně v globálním měřítku,“ říká Alex Collmer, generální ředitel a spoluzakladatel společnosti Vidmob.
„Objem kreativních materiálů, které je třeba spravovat v rámci více reklamních sítí, se v posledních letech výrazně zvýšil. Spolu s tím konec souborů cookie nutí inzerenty přehodnotit, jak chápou spotřebitele a jak s nimi komunikují,“ říká Mihkel Jäätma, generální ředitel společnosti Realeyes.
Pro Miguela Caeira, vedoucího oddělení Latam ve společnosti Vidmob, by toto partnerství mělo také posílit práci prováděnou v latinskoamerickém regionu. „Kombinace technologií slibuje zlepšení výsledků kampaní prováděných v regionu Latinské Ameriky, což potenciálně může transformovat kreativní výkon velkých značek a zvýšit jejich návratnost investic. Jsme nadšeni, že tuto inovaci můžeme uvést do praxe.“
První testy byly spuštěny ve druhém čtvrtletí se třemi globálními značkami a pro všechny zájemce budou dostupné od třetího čtvrtletí letošního roku.
