Les mètriques d'atenció creativa, que són indicadors de rendiment que mesuren l'atenció del públic objectiu, representen una de les majors oportunitats per als anunciants per satisfer la necessitat d'un major rendiment i responsabilitat en les campanyes. Vidmob, una plataforma global de rendiment creatiu impulsada per IA, ha anunciat una associació amb Realeyes, especialista en mesurament de l'atenció. La col·laboració integrarà les mètriques de l'empresa a la plataforma de dades creatives de Vidmob.
El programari d'IA de Vidmob millora el rendiment creatiu i dels mitjans de comunicació, ajudant les marques i les agències a desenvolupar les millors pràctiques creatives personalitzades i garantint que aquests aprenentatges s'apliquin a tots els mitjans de comunicació, inclosos Instagram, Facebook i TikTok. Realeyes proporciona dades d'atenció de 17 milions de sessions de proves de càmeres web humanes.
La col·laboració combina tecnologies d'ambdues empreses per avaluar el rendiment de l'atenció de cada anunci en qualsevol compte vinculat a Vidmob. La col·laboració també millora l'anàlisi creativa de Vidmob amb recomanacions basades en intel·ligència artificial sobre com optimitzar els anuncis per retenir més atenció i maximitzar l'eficàcia de les inversions en mitjans.
Amb la impressionant xifra de 3 bilions d'etiquetes creatives vinculades al rendiment, la plataforma de Vidmob ha analitzat 1,3 bilions d'impressions d'anuncis, 25.000 milions d'etiquetes creatives i 18 milions de creativitats.
«Aquesta col·laboració és un altre pas important en el camí d'unir les dades creatives amb les idees que volen els professionals del màrqueting, ajudant-los a crear anuncis i campanyes de mitjans més impactants a escala mundial», afirma Alex Collmer, CEO i cofundador de Vidmob.
"El volum d'actius creatius que s'han de gestionar a través de múltiples xarxes publicitàries ha augmentat significativament en els darrers anys. Juntament amb això, la fi de les galetes obliga els anunciants a repensar com entenen i connecten amb els consumidors", afirma Mihkel Jäätma, CEO de Realeyes.
Per a Miguel Caeiro, director de Latam a Vidmob, aquesta col·laboració també hauria de reforçar la tasca que es duu a terme a l'operació llatinoamericana. "La combinació de tecnologies promet millorar els resultats de les campanyes realitzades a la regió de Latam, transformant potencialment el rendiment creatiu de les principals marques i augmentant el seu retorn de la inversió. Estem encantats de posar en pràctica aquesta innovació".
Les primeres proves es van llançar durant el segon trimestre amb tres marques globals i estaran disponibles per a totes les parts interessades a partir del tercer trimestre d'aquest any.
