Alla vigilia del Black Friday, l'e-commerce brasiliano ha raggiunto un fatturato di 2,28 miliardi di R$, con un aumento del 34,1% rispetto alla vigilia del Black Friday precedente. L'analisi considera le vendite cumulate effettuate il 27 novembre e confronta i dati registrati il 28 novembre 2024, vigilia del Black Friday dell'anno scorso. I dati sono stati estratti dalla piattaforma Hora Hora di Confi Neotrust, una società di market intelligence che monitora l'e-commerce brasiliano.
Il numero di ordini, a sua volta, è aumentato del 63,2%, con 5,9 milioni di ordini completati rispetto ai 3,6 milioni dell'anno scorso. Il prezzo medio dello scontrino, tuttavia, è diminuito del 17,87%, registrando 385,65 R$ il 27 novembre 2025, rispetto ai 469,51 R$ alla vigilia del Black Friday 2024, il che dimostra che i consumatori stanno acquistando di più, ma optando per articoli con un valore medio inferiore. Le categorie che si sono distinte di più alla vigilia del Black Friday sono state: TV (150,6 milioni di R$), smartphone (con un fatturato di 143,4 milioni di R$) e calzature (111,7 milioni di R$).
Considerando il periodo dal 1° al 27 novembre 2025, le vendite rimangono solide, con un fatturato di 39,2 miliardi di R$, in aumento del 36,2% rispetto al 2024. Per quanto riguarda il numero di ordini, la crescita è stata del 48,8%: 124,9 milioni nel 2025 contro 83,9 milioni nel 2024. Il prezzo medio del biglietto per il mese è diminuito dell'8,5%: 313,98 R$ nel 2025 rispetto a 343,26 R$ dal 1° al 27 novembre 2024.
Secondo Léo Homrich Bicalho, responsabile commerciale di Confi Neotrust, la chiusura della fase precedente al Black Friday (24-27 novembre) consolida una curva di accelerazione aggressiva, raggiungendo 7,2 miliardi di R$ di vendite accumulate e oltre 51 milioni di articoli venduti.
"Il momento clou è stato giovedì (27), che ha superato la soglia dei 2,28 miliardi di R$ in un solo giorno e ha registrato il picco di crescita più alto della settimana (+34,1%), dimostrando che la strategia di anticipazione è stata decisiva per catturare il consumatore ancor prima del turno ufficiale di venerdì. Questo è ciò che avevamo già previsto considerando il Novembre Nero che stiamo vivendo, con l'11/11 che ha registrato il picco di vendite più alto in un solo giorno finora. Il leggero calo dello scontrino medio, a sua volta, può essere spiegato da qualcosa che abbiamo osservato negli anni precedenti: il consumatore riserva l'acquisto di prodotti di valore più elevato per il Black Friday", analizza.
Informazioni sulla piattaforma Black Friday Hora a Hora
Lo studio si è basato sui dati estratti dalla piattaforma Black Friday Hour by Hour, sviluppata da Confi Neotrust, un'azienda che monitora l'e-commerce brasiliano. La piattaforma consente ai rivenditori di personalizzare le analisi delle performance in base alla propria visione aziendale e di accedere a informazioni che forniscono una panoramica del settore, con aggiornamenti orari e indicatori strategici (fatturato, unità vendute, prezzi applicati e quota di mercato) per oltre duemila categorie e sottocategorie di e-commerce, inclusa la segmentazione per regione e stato del Paese.
Ambito dei dati
Confi Neotrust monitora l'evoluzione del panorama dell'e-commerce, basandosi su transazioni reali provenienti da oltre settemila negozi partner, offrendo analisi degli acquisti e dei profili di oltre 80 milioni di consumatori digitali. Gli studi sono generati sulla base di informazioni raccolte costantemente dai rivenditori online in tutto il Paese, coprendo una media di 2 milioni di ordini al giorno.
