Confi Neotrust, et markedsinformasjonsselskap som overvåker brasiliansk e-handel, publiserte resultatene for akkumulert nettsalg fra torsdag (27) til søndag (30). Omsetningen oversteg 10,19 milliarder rand, et resultat som er 7,8 % høyere enn det som ble registrert i perioden fra 28. november til 1. desember 2024, torsdag til søndag i Black Friday-uken i fjor, da den totale omsetningen var 9,39 milliarder rand. Dataene ble hentet fra Confi Neotrusts Black Friday Hora Hora-plattform.
Nesten 56,9 millioner varer ble solgt, totalt 21,5 millioner bestillinger, 16,5 % høyere enn antallet bestillinger som ble fullført i samme periode i fjor. De tre største kategoriene som skilte seg mest ut i perioden var TV-er (med en omsetning på 868,3 millioner R$), smarttelefoner (791,2 millioner R$) og kjøleskap/frysere (556,8 millioner R$). Blant produktene med høyest omsetning ledet Samsung 12 000 BTU Inverter Windfree split-klimaanlegget rangeringen, etterfulgt av Samsung 70-tommers 4K Smart TV, Crystal Gaming Hub-modellen og den svarte 128 GB iPhone 16.
Ifølge Léo Homrich Bicalho, forretningssjef hos Confi Neotrust, markerer de konsoliderte resultatene for de fire hoveddagene den beste ytelsen innen e-handel, og overgår den historiske rekorden fra 2021, da omsetningen nådde 9,91 milliarder rand. «Black Friday 2025-kampen ble vunnet med intensiteten i de første 48 timene av arrangementet. 2025-kurven avviker aggressivt fra 2024 på torsdag og fredag, og bygger hele den økonomiske fordelen i perioden. I løpet av helgen berører kurvene hverandre, noe som indikerer at forventningen var så effektiv at den «tømte» trangen til å kjøpe på lørdag og søndag, og bekrefter strategien om å konsentrere konverteringsarbeidet på hverdager», forklarer han.
Ifølge Bicalho avslører daglige analyser to distinkte forbrukeratferder. «Ved begynnelsen av hendelsen (torsdag og fredag) var strategien tydelig en av volum og rabatter: inntektene økte med tosifret antall (henholdsvis +34 % og +11 %) drevet av et aggressivt fall i gjennomsnittlig billettpris (-17 % og -12 %). Dette bekrefter at forbrukerne benyttet seg av tilbudene til å fylle handlekurvene sine med motevarer av lavere verdi», legger forretningssjefen til.
Ifølge eksperten snudde imidlertid scenariet i løpet av helgen. «Søndag (30. november) ga den mest interessante innsikten: Selv med en nedgang i totalinntektene (-7,9 %) steg den gjennomsnittlige billettprisen med +18 %, noe som indikerer at impulskjøp av varer med lavere verdi har gitt vei til mer analytiske kjøp. Denne profilen, av den analytiske kjøperen, brukte den siste dagen til å fullføre kjøp av varene med høyest verdi i rangeringen, noe som garanterte den absolutte lederen for TV-er (868 millioner rand) og styrken til hvitevarelinjen (kjøleskap og vaskemaskiner), før tilbudene utløp», avslutter Bicalho.
Daglige resultater
Torsdag (27), dagen før Black Friday, nådde den nasjonale e-handelen en omsetning på 2,28 milliarder rand, en økning på 34,1 % sammenlignet med i fjor. Antall fullførte bestillinger var på sin side 63,2 % høyere, og nådde 5,9 millioner sammenlignet med 3,6 millioner i fjor. Gjennomsnittssummen var 385,6 rand, en nedgang på 17,87 %.
På Black Friday (28) var omsetningen R$ 4,76 milliarder, en halv milliard reais høyere enn i fjor, en vekst på 11,2 %. Antall bestillinger fullført på denne datoen var 28 % høyere, med 8,69 millioner sammenlignet med 6,74 millioner i fjor. Gjennomsnittlig billettpris falt med 12,8 % og registrerte R$ 553,6.
På lørdag (29) var omsetningen R$ 1,73 milliarder, en nedgang på 10,7 % sammenlignet med lørdag 2024, og gjennomsnittlig billettpris, R$ 459,9, var 4,9 % lavere. Antall bestillinger fullført på lørdag økte til 3,77 millioner, en verdi 6,22 % lavere enn 2024-tallet, da det nådde 4,02 millioner.
Søndag (30) var inntektene 1,36 milliarder, en nedgang på 7,9 % sammenlignet med søndagen etter Black Friday i fjor. Gjennomsnittsbilletten nådde imidlertid R$ 424,4, 18 % mer enn i 2024. Antall fullførte bestillinger falt imidlertid igjen sammenlignet med i fjor: det var 3,19 millioner i 2025 mot 4,09 i 2024, en reduksjon på 22 %.
Sjekk ut den daglige inntektstabellen: lenke for å få tilgang til høyoppløselig bilde.
