TikTok Shop може да се превърне в ‘ISuper app’ пазаруване в Бразилия?

TikTok Shop вече не е само залог за бразилската електронна търговия: платформата за продажби на социални мрежи се движи с около 46 милиона US$ на месец в страната, достигайки марката от $1 милиона на ден през 2025 г., според данни на Itau BBA. 

Според доклад, публикуван в InvestNews, а 25-кратният ръст само за четири месеца поставя приложението в центъра на по-голяма дискусия: може ли Бразилия да види “супер приложение” от покупки, родени тук, по модела на това, което вече се случва в Азия?

За разлика от традиционните играчи като Mercado Livre и Amazon, TikTok Shop не зависи от активното потребителско търсенеЛогиката е обратната: продуктите достигат до публиката чрез кратки и креативни видеоклипове, в сливане между забавление и потребление. 

Това е същата динамика, която трансформира Douyin (китайската версия на TikTok) в екосистема, която концентрира покупки, плащания и услуги.

Пряк спор с пазарите

За Фелипе Кардосо, главен изпълнителен директор на агенция Rank Rightдокато приложението е на сцената в Бразилия, то е реалност в Азия от известно време. 

“Който се адаптира пръв тук, може да спечели съответен дял от пазара, особено сред младите”, коментира той, като посочва, че най-голямата грешка би била да се третира TikTok Shop като конвенционален пазар: “Логиката не е свързана с каталогизиране, а с ангажираност, Необходимо е да се изгради разказ преди продажба”, посочва той. 

Как компаниите могат да се позиционират в TikTok Shop

Експертите по дигитален маркетинг посочват, че бразилските марки могат да засилят присъствието си на платформата с комбинирани стратегии, които надхвърлят простото отваряне на онлайн витрина Сред основните препоръки са:

• Укрепване на дигиталната рамка: Инвестирайте в SEO, обратни връзки и потребителско изживяване, за да гарантирате, че официалните уебсайтове поддържат продажби в приложението.
  
• Заложете на маркетинга на съдържанието: Създавайте кратки видеоклипове, секторни изследвания и статии, които водят диалог с “” потребителите, разширявайки дигиталния авторитет.
  
• Използвайте влиятелни лица и създатели: Партньорствата с профили с висока степен на придържане помагат за увеличаване на реализациите и за укрепване на осведомеността за марката.
  
• Интегрирайте каналите за продажба: Създайте стратегии, които свързват операцията в TikTok Shop с други пазари и със самата електронна търговия, като максимизирате резултатите.

С дневните приходи вече в US$1 милиона, TikTok Shop отваря място за нов цикъл на електронна търговия в Бразилия, Консолидацията ще зависи от способността на платформата да възпроизведе азиатския модел на супер приложение и скоростта на адаптиране на местните компании към новата цифрова динамика.