Рекламната възприемчивост се увеличава и Amazon доминира в предпочитаните от потребителите пространства

За първи път 571TP3 T от потребителите по света казват, че са възприемчиви към рекламата като цяло, което е увеличение от миналогодишния 471TP3 T. Това показва Media Reactions 2025 от Kantar, световен лидер в маркетинговите данни и анализи.

В Латинска Америка този брой остава 57%. Данните на Kantar показват, че рекламните кампании имат седем пъти по-голямо въздействие сред по-възприемчивата аудитория и хората са по-възприемчиви от всякога.“Това е добра новина за търговците в една трудна икономика, но не достатъчно, за да преодолеят безпокойството от фрагментирания медиен пейзаж, като само две трети от търговците са уверени, че успешно интегрират своите кампании във всички” медийни канали, обяснява Леонардо Пинейро, директор на дигиталните и медийни канали в Kantar Brasil.

В световен мащаб проучването установи, че три от петте предпочитани от потребителите рекламни платформи са марките на AmazonСамата Amazon е на първо място, Twitch (платформа за стрийминг на видео на живо, фокусирана първоначално върху видеоигрите) дебютира на четвърта позиция, а Prime Video на пето мястоДругите две марки в челната петица на потребителите са Snapchat на второ и TikTok на трето мястоВ Латинска Америка трите предпочитани марки на потребителите са Amazon, Google и Pinterest.

Рекламите в Snapchat се възприемат като забавни и интересни и потребителите смятат, че са по-малко натрапчиви, отколкото през 2024 г. междувременно потребителите похвалиха рекламите в TikTok, че са особено крещящи, забавни и интересни Маркерите на любимите реклами на търговците са YouTube, Instagram, Google, Netflix и Spotify същата класификация като 2024 г.

Media Reactions класира рекламните платформи въз основа на възприемчивостта на потребителите и маркетолозите, като нито една марка не е в челната петица и в двете групи.

“Марките трябва да се борят за вниманието на хората, но търговците не винаги отразяват рекламните предпочитания на” потребителите, обяснява Pinheiro“Амазонските рекламни имоти противодействат на тенденцията, като предлагат разнообразие от различни изживявания в различните си канали

Потребителите се доверяват на рекламите в Twitch повече от където и да е другаде, но много търговци приемат, че публиката, запалена по игрите и стрийминг на живо, е ниша, ограничени групи.

Изданието за 2025 г. показва липсата на X и в двете класации Около 291TP3 T от търговците планират да намалят разходите си за X през следващата година, а почти всеки осми възнамерява да намали изцяло инвестициите си.

Без да постигат напредък в модерирането на съдържанието, търговците класираха X на последно място сред всички световни марки по отношение на доверието за трета поредна година”, каза Пинейро.

По-долу са медийните марки, които се класират най-високо по предпочитания в световен мащаб

Като част от проучването си Kantar попита търговците за техните инвестиционни планове за 2026 г. в техните рекламни канали. Създателите и влиятелните лица трябва да се възползват611TP3 T от търговците планират да увеличат разходите си за съдържание на инфлуенсъри през следващата година.

“Кампаниите на създателите изискват откъсване от традиционните начини на работа Създателите не са актьори, които отговарят на изискванията на дадена марка, така че обменът на стойност е много различен”, обяснява Пинейро. “Всеки долар, похарчен с инфлуенсър, е долар, върху който търговците нямат пълен контрол. Най-успешните и автентични партньорства с творците зависят от гъвкавостта в ясни граници около ценностите, тона и активите на марката” Това съвпада с очакваното увеличение на инвестициите в социалната търговия, в която 53% от търговците планират да увеличат разходите.

Вече 541TP3 T от маркетолозите планират да увеличат инвестициите си в телевизионен стрийминг, а 191TP3 T посочиха, че ще увеличат разходите си за телевизионен и онлайн видео мърчандайзинг. Въпреки това, 261TP3 T от маркетолозите планират да намалят разходите си за линейна телевизия.

За директора потребителите се доверяват на рекламата на отворена телевизия и това все още генерира значително въздействие върху марката, но разходите за създаване на телевизионни реклами правят изкушаващо да харчат много, за да бъдат видени, което означава, че търговците са склонни да инвестират повече в телевизията в във връзка с възвръщаемостта му. “Маркетърите са прави да преразпределят част от този бюджет, така че техният медиен микс да е по-ефективен, но творческият процес трябва да започне да отчита силните страни на всяка платформа и да не адаптира активи през целия” процес, казва той.

Възприемчивост на потребителите към реклами, генерирани от ИИ

Последиците за доверието оказват влияние върху потребителите, като броят на хората, притеснени от реклами, генерирани от AI, леко нараства до 44%, от миналогодишните 41%, а 57% са загрижени за фалшивите реклами на GenAI. В същото време общото отношение към GenAI става все по-положително сред потребителите и търговците, въпреки че повече търговци използват технологията, за да работят по-ефективно (70%), отколкото творчески (53%).

В Латинска Америка 60% от потребителите имат положително мнение за генеративния изкуствен интелект.

За Pinheiro AI е най-ценен, когато се приема и като творчески партньор. “Тя предлага на търговците нови начини да изследват идеи, да тестват какво резонира и да вземат по-интелигентни, по-бързи решения. Възможността, която представлява, е огромна, но ще дойде само от мислене на любопитство, а не от предупреждение”, казва той.

По-долу списъкът с медийни канали е класиран най-добре по възприемчивост в световен мащаб: