Confi Neotrust, кампанія па маркетынгавай аналітыцы, якая адсочвае бразільскую электронную камерцыю, апублікавала вынікі сукупных онлайн-продажаў з чацвярга (27) па нядзелю (30). Выручка перавысіла 10,19 млрд. рэалаў, што на 7,8% вышэй, чым за перыяд з 28 лістапада па 1 снежня 2024 года, з чацвярга па нядзелю тыдня «Чорнай пятніцы» мінулага года, калі агульны выручка склала 9,39 млрд. рэалаў. Дадзеныя былі атрыманы з платформы «Чорная пятніца Hora Hora» кампаніі Confi Neotrust.
Было прададзена амаль 56,9 мільёна адзінак тавару, што склала 21,5 мільёна заказаў, што на 16,5% больш, чым колькасць заказаў, выкананых за аналагічны перыяд мінулага года. 3 найлепшымі катэгорыямі за гэты перыяд былі тэлевізары (з даходам у 868,3 мільёна рэалаў), смартфоны (791,2 мільёна рэалаў) і халадзільнікі/маразільнікі (556,8 мільёна рэалаў). Сярод прадуктаў з найбольшым даходам рэйтынг узначаліў спліт-кандыцыянер Samsung Inverter Windfree магутнасцю 12 000 BTU, за ім ідуць 70-цалевы 4K Smart TV Samsung, мадэль Crystal Gaming Hub і чорны iPhone 16 на 128 ГБ.
Паводле слоў Леа Хомрыха Бікалью, кіраўніка бізнес-аддзела Confi Neotrust, кансалідаваныя вынікі за чатыры асноўныя дні адзначаюць найлепшыя паказчыкі ў электроннай камерцыі, пераўзыходзячы гістарычны рэкорд 2021 года, калі даход дасягнуў 9,91 мільярда рэала. «Бітва ў Чорную пятніцу 2025 года была выйграна дзякуючы інтэнсіўнасці першых 48 гадзін падзеі. Крывая 2025 года агрэсіўна адхіляецца ад 2024 года ў чацвер і пятніцу, ствараючы ўсю фінансавую перавагу перыяду. За выхадныя крывыя датыкаюцца, што сведчыць аб тым, што чаканне было настолькі эфектыўным, што «ачысціла» ад неабходнасці купляць у суботу і нядзелю, пацвярджаючы стратэгію канцэнтрацыі намаганняў па канверсіі ў буднія дні», — тлумачыць ён.
Паводле слоў Бікальё, штодзённы аналіз выяўляе дзве розныя паводзіны спажыўцоў. «На пачатку мерапрыемства (чацвер і пятніца) стратэгія відавочна заключалася ў аб'ёме і зніжках: даход вырас на два лічбы (+34% і +11% адпаведна) дзякуючы рэзкаму падзенню сярэдняй цаны квіткоў (-17% і -12%). Гэта пацвярджае, што спажыўцы скарысталіся прапановамі, каб напоўніць свае кошыкі больш таннымі моднымі рэчамі», — дадае кіраўнік бізнес-аддзела.
Аднак, паводле слоў эксперта, у мінулыя выхадныя сітуацыя змянілася. «Нядзеля (30 лістапада) прынесла найбольш цікавую інфармацыю: нават пры падзенні агульнага даходу (-7,9%) сярэдні кошт квіткоў рэзка вырас на 18%, што сведчыць аб тым, што імпульсіўныя пакупкі тавараў з меншай вартасцю саступілі месца больш аналітычным пакупкам. Гэты профіль аналітычнага пакупніка выкарыстаў апошні дзень, каб завяршыць пакупкі тавараў з найбольшай вартасцю ў рэйтынгу, гарантуючы абсалютнае лідэрства тэлевізараў (868 мільёнаў рэалаў) і моц лінейкі бытавой тэхнікі (халадзільнікаў і пральных машын) да заканчэння тэрміну дзеяння прапаноў», — падсумоўвае Бікальё.
Штодзённыя вынікі
У чацвер (27), за дзень да Чорнай пятніцы, абарот нацыянальнай электроннай камерцыі дасягнуў 2,28 мільярда рэалаў, што на 34,1% больш у параўнанні з мінулым годам. Колькасць выкананых заказаў, у сваю чаргу, павялічылася на 63,2% і дасягнула 5,9 мільёна ў параўнанні з 3,6 мільёна ў мінулым годзе. Сярэдні кошт замовы склаў 385,6 рэалаў, што на 17,87% менш.
У «Чорную пятніцу» (28) даход склаў 4,76 млрд рэалаў, што на паўмільярда рэалаў больш, чым у мінулым годзе, рост на 11,2%. Колькасць заказаў, выкананых у гэты дзень, павялічылася на 28% і склала 8,69 млн рэалаў у параўнанні з 6,74 млн у мінулым годзе. Сярэдні кошт заказаў знізіўся на 12,8% і склаў 553,6 млн рэалаў.
У суботу (29) даход склаў 1,73 млрд рэалаў, што на 10,7% менш у параўнанні з суботай 2024 года, а сярэдні кошт заказаў — 459,9 млн рэалаў, што на 4,9% менш. Колькасць заказаў, выкананых у суботу, вырасла да 3,77 млн рэалаў, што на 6,22% менш, чым у 2024 годзе, калі яно дасягнула 4,02 млн рэалаў.
У нядзелю (30) даход склаў 1,36 мільярда, што на 7,9% менш у параўнанні з нядзеляй пасля Чорнай пятніцы мінулага года. Аднак сярэдні кошт замовы дасягнуў 424,4 рэала, што на 18% больш, чым у 2024 годзе. Аднак колькасць выкананых заказаў зноў знізілася ў параўнанні з мінулым годам: у 2025 годзе іх было 3,19 мільёна супраць 4,09 у 2024 годзе, што на 22% менш.
Азнаёмцеся з штодзённай дыяграмай даходу: спасылка для доступу да выявы высокага разрознення.
