Integral Ad Science (IAS)数字广告效果研究现提供巴西葡萄牙语版本

Integral Ad Science (IAS)，全球媒体衡量与优化平台，已提供其 第19版媒体质量报告, 的巴西葡萄牙语版本。 该年度研究报告由该公司制作，旨在评估开放网络中数字广告质量的全球及各国家（包括巴西）基准，涵盖品牌风险指标、 可视性, 指标、 可见时长 （视频播放时长）以及 广告欺诈. 

（指网络上的蓄意活动，旨在将数字广告引流至欺诈网站，阻止其向真实用户展示）的发生率。, 点击此处.  本报告提供半年度结果及2023年度综合数据。如需下载IAS葡萄牙语版报告，. 

IAS每日分析全球超过2800亿次数字互动，为优化广告活动表现和提升品牌投资价值提供参考基准与可行洞察。 

品牌风险态势. 

全球范围内，所有媒体类别和形式的品牌内容关联有害风险总体保持稳定，发生率为1.7%（与巴西数值相近）。该态势部分可归因于营销行业对品牌保护的高度重视——据IAS调查，80%的广告主表示将风险缓解列为2024年首要任务。.   

尽管全球品牌风险平均值自2018年（当时发生率为6.5%）以来持续下降，但值得注意的是下降速度正在放缓，这源于AI生成深度伪造内容及选举前期虚假信息构成的迫在眉睫的威胁。

巴西：成人内容与非法下载. 

在2023年品牌风险类别细分中，巴西最高发的是暴力内容，占所有案例的41.5%（含桌面端与移动网页端格式）——该数值略优于全球平均值47.5%。该国其他高发类别与全球态势差异更为显著：成人内容占比达39%（高于全球平均值的20%），非法下载占比达13.1%（全球平均值为4.5%）。. 

相反，巴西在仇恨言论（发生率为1.3%，全球为8.1%）和酒精饮品消费（发生率为0.85%，全球为9%）主题上的发生率远低于全球平均水平。 

广告欺诈. 

广告欺诈凸显出经过优化（配备反欺诈工具防护）与未优化广告活动在表现上的显著差异。报告检测到2023年下半年经过优化的广告活动创下历史新低记录，欺诈发生率仅为0.6%——系2020年以来最低值。. 

所有媒体形式的欺诈率均呈下降趋势，其中桌面广告和视频广告形式的降幅最为明显。另一方面，未受保护的广告活动在同一时期的违规率增幅高达14倍（8.4%）。  

可见时长. 

2023年下半年，可见时长创下历史新低，所有地区和在线环境的平均时长为15.78秒。虽然这种减少并非理想状态，但IAS研究发现广告展示3至10秒已足以有效推动销售额增长。

可视性.