Pərakəndə satış heç vaxt eyni olmayacaq. Pərakəndə medianın meteorik yüksəlişi - tətbiqlər və veb-saytlar kimi mülkiyyət kanallarında reklam sahəsinin satışı mobil proqramları həqiqi gəlir maşınlarına çevirir. Mağazalar əvvəllər yalnız satış marjalarından asılı idisə, indi onların sərəncamında yeni bir aktiv var: rəqəmsal auditoriya. Apteklər, supermarketlər və pet mağazalar birbaşa, cəlbedici və yüksək gəlirli kanal yaratmaq üçün yerli tətbiqlərin gücündən istifadə edərək bu inqilabın ön sıralarındadır.
inkişaf edən qlobal pərakəndə media 2025-ci ilə qədər 179,5 milyard ABŞ dollarına çatacağı gözlənilir. eMarketer proqnozlarına görə, Braziliyada sektora investisiyalar artıq 140 milyard ABŞ dollarını keçən və 2027-ci ilə qədər 280 milyard ABŞ dollarını ötəcəyi gözlənilən qlobal genişlənmə ilə ayaqlaşır.
Proqram yeni media kanalı kimi
Son illərdə mobil proqramlar sadəcə əməliyyat alətləri olmaqdan kənara çıxıb və satınalma səyahətinin mərkəzinə çevrilib. Onların tez-tez istifadəsi, davranış məlumatlarını dəqiq toplamaq qabiliyyəti ilə birlikdə, hiper fərdiləşdirilmiş medianın aktivləşdirilməsi üçün ideal mühit yaradır. təkan reklam inventar kimi istifadə etmək imkanı
Real vaxt rejimində fərdiləşdirmə bu modelin ən böyük sərvətidir. Ənənəvi mediadan (məsələn, Google və sosial media) fərqli olaraq, pərakəndə satıcılar müştərilərin faktiki alış davranışına - nə aldıqlarına, nə qədər tez-tez olduqlarına və hətta fiziki olaraq harada olduqlarına çıxış əldə edirlər. Bu təfərrüatlılıq bu növ kampaniyaları orta hesabla dönüşümlərdə iki dəfə effektiv edir.
Niyə mobil proqramlar yeni pərakəndə media qızıl mədənidir?
- Tez-tez istifadə: SimilarWeb-ə görə, aptek və supermarket proqramları hər bir istifadəçiyə vebsaytdan 1,5x və 2,5x daha çox aylıq seanslar arasında qeydiyyatdan keçir.
- Mülkiyyət mühiti: Tətbiqdə bütün məkan markalanıb - diqqəti yayındıran şeylər, birbaşa rəqabət yoxdur, reklamın görünməsini artırır.
- Push bildirişləri: Push bildirişləri reklam inventarının yeni formasına çevrildi. Təchizatçı kampaniyaları fərdiləşdirilmiş və hətta geolokasiya edilmiş bildirişlərdən istifadə etməklə satıla bilər.
- Qabaqcıl seqmentləşdirmə: Davranış məlumatları ilə tətbiq istifadə kontekstində məna kəsb edən mesajlarla (məsələn, ev heyvanları planını yeniləyərkən müştərilərə quduzluq peyvəndi haqqında xatırlatmaq) daha dəqiq kampaniyalara imkan verir.
Əlavə olaraq, Insider Intelligence tərəfindən aparılan araşdırmaya görə, veb-sayt bannerlərinə tez-tez məhəl qoyulmadıqda və ya bloklansa da, sponsorlu vitrinlər və yerli pop-uplar kimi tətbiqdaxili reklamlar 60%-ə qədər yüksək baxış nisbətinə malikdir.
Braziliyada əsas oyunçular və platformalar
Braziliya bazarı hazırda iki əsas cəbhədə təşkil olunub: öz media ekosistemlərini idarə edən e-ticarət platformaları və digər pərakəndə satış kanallarının monetizasiyasını təmin edən xüsusi alətlər. Birincilərə tətbiqi və vebsaytında güclü inventarla qlobal lider olan Amazon Ads daxildir; Alış-veriş səyahətinə inteqrasiya olunmuş formatlarla Latın Amerikasında güclü oyunçu olan Mercado Livre Ads; Bazarda və tətbiqdə mövcudluğunu genişləndirən Magalu Ads; və Latın Amerikasında ən böyük pərakəndə media konsolidatoru olan Vtex Ads.
RaiaDrogasil, Panvel, Pague Menos, GPA (Pão de Açúcar və Extra) və Casas Bahia kimi böyük Braziliya pərakəndə satış şirkətləri artıq pərakəndə media , mobil proqramların strateji istifadəsi hələ də öyrənilməmiş bir fürsət olaraq qalır. Artıq yüksək istehlakçı əlaqəsi yaradan bu proqramlar öz inventarları və yüksək konversiya potensialı ilə premium media kanallarına çevrilə bilər. Mobil mühit daha fərdiləşdirilmiş və müvafiq tədbirlər üçün münbit zəmin təklif edir.
Məsələn, əczaçılıq sektorunda qripə qarşı dərmanlar və həşərat kovucuları kimi dərmanlar üçün mövsümi kampaniyalar, həmçinin vaksinləri və sürətli testləri təşviq etmək üçün laboratoriyalarla əməkdaşlıq etmək mümkündür. Supermarketlər aparıcı brendlərin sponsorlu təkliflərini, yeni təqdimatlar üçün vitrinləri və xüsusilə tez xarab olan əşyalar üçün coğrafi hədəflənmiş kampaniyaları araşdıra bilər. Heyvan dükanları ev heyvanının istehlak tarixinə əsaslanan aktivləşdirmələrlə qida, aksesuarlar və ev heyvanlarının sağlamlıq planlarını əhatə edən çarpaz promosyonlara sərmayə qoya bilər.
Bir neçə il əvvəl proqrama sahib olmaq rəqabət üstünlüyü idisə, bu gün o, əsl strateji aktivə çevrilib. Apteklər, supermarketlər və pet mağazalar üçün pərakəndə mediaya təkcə yeni gəlir mənbəyini təmsil etmir - bu, hər bir müştərinin konkret pul qazanma fürsətinə çevrildiyi paradiqma dəyişikliyidir.
