تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا حاسمًا في شعبية المنتجات الحنينية, وفقًا لدراسة أجريت بواسطةبعثة البرازيل, أكبر منصة لخدمات المكافآت في البلاد.تظهر الدراسة أن 92,3% من المستطلعين يدركون التأثير المباشر للمحتويات الرقمية على استهلاك المنتجات القديمة. هؤلاء, 38,٧٪ يعتبرون تأثير وسائل التواصل الاجتماعي كبيراً, 34,يشعر 6% ببعض التأثير و19% يقولون إنهم متأثرون قليلاً. فقط 7,62% يقولون إنهم غير متأثرين.
الدراسة, التي استمعت إلى أكثر من 400 شخص, كما يشير إلى أن 62% يعتقدون أن التكنولوجيا هي عامل حاسم في استهلاك المنتجات الحنينية, بينما 38% يعارضون هذا البيان. وفقًا لجوليو باستوس, CCO لمهمة البرازيل, منصات مثل Instagram, تيك توك ويوتيوب هما محركان قويان في نشر هذه الاتجاهات الاستهلاكية, خصوصًا عندما يتعلق الأمر بالمقالات الحنينية. "تم تصميم هذه الشبكات لتسليط الضوء على المحتويات الفيروسية", شعار, كيف أن الحنين والاتجاهات من الماضي في ارتفاع, خوارزمية هذه الشبكات الاجتماعية تنتهي بـ "توصية" مثل هذه المحتويات, إنشاء حلزونة حيث ما كان شائعًا في الماضي يعود بشكل مضاعف, تفاصيل.
جيل الألفية والجيل Z يقودان ظاهرة المنتجات القديمة
تسلط الدراسة الضوء على أن معظم مستهلكي العناصر الحنينية ينتمون إلى جيل Y (الميلينيالز, الجيل Y (المولودون بين 1981 و 1996) والجيل Z (المولودون بين 1997 و 2012), تمثل 50% و 43% من الجمهور, على التوالي. بالنسبة لباستوس، جعلت الرقمنة هذه المراجع أكثر سهولة في الوصول إليها. اليوم يمكن لأي شخص إعادة زيارة أو حتى إعادة تخيل أسلوب, أغنية أو جمالية من التسعينيات والألفينيات, على سبيل المثال. هذا يجعل العلامات التجارية حريصة بشكل خاص على هذه الأنماط الاستهلاكية وكيفية إبراز الاتجاهات, وحتى المنتجات من تلك الفترات, التي يمكن أن تثير اهتمام المستهلك.
الحنين إلى الماضي والاستهلاك: ألعاب الفيديو والموضة تقودان التفضيلات
تظهر بيانات البحث أيضًا أن تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على استهلاك العناصر الحنينية ينعكس مباشرة على اختيارات المستهلكين. تظهر ألعاب الفيديو في قمة قائمة المنتجات القديمة الأكثر شراءً, مع 25% من الإجابات, تليها الملابس (22%), الأطعمة والمشروبات (17%), الحلويات والشوكولاتة (10%) وألعاب الطاولة والألعاب (8,5%). تظهر الأحذية والهواتف المحمولة بنسبة 4% من التوصيات لكل منهما, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% على التوالي. أخيرًا, كاميرات فوتوغرافية (2%), تُنهي الحقائب (1%) والنظارات (1%) القائمة.
بالإضافة إلى الفئات الأكثر استهلاكًا, تشير الدراسة إلى أن تصميم المنتجات هو العامل الأكثر جاذبية لمن يبحثون عن عناصر تحمل طابع الحنين, استشهد به أكثر من 35% من المستجيبين. تاريخ العلامة التجارية يؤثر أيضًا على قرار الشراء, مع 24% من الإشارات, بينما تظهر الوظائف والتفرد كعوامل مهمة لـ 23% و 15% من المستهلكين, على التوالي. يتم ذكر أسباب أخرى غير محددة من قبل ما يقرب من 2% من الأشخاص.
الارتباط العاطفي يعزز الاتجاه الرجعي
تظهر الدراسة أن الدافع الرئيسي لاستهلاك المنتجات القديمة مرتبط بالذاكرة العاطفية الربط بذاكرة سعيدة يتصدر قائمة الدوافع, ذكرت من قبل 42% من المستجيبين. بعد ذلك, يأتي الرابط العاطفي مع العلامة التجارية, مع 22,9%, وهي شعور بالراحة والقرب, ذكره 20% من المشاركين. لقد 7,62% قالوا إنهم يسعون للبقاء على اطلاع على اتجاه ما, بينما 6,٩٪ قالوا إن العامل الرئيسي هو الشعور بالانتماء إلى مجموعة أو فترة.
لـ باستوس, استعادة الإشارات من الماضي تتجاوز بكثير مجرد موضة عابرة, تسويق الحنين, على الرغم من أنه مدعوم بالرقمنة, يتم تحريكه بشكل خاص برغبة في الاتصال العاطفي مع التجارب التي تركت بصماتها على الأجيال, يوضح CCO.. يُكمل قائلاً إن "العلامات التجارية التي تفهم هذه الحركة وتدمج عناصر الحنين بشكل أصيل تستطيع إنشاء منتجات وحملات ذات تفاعل عالٍ في أيامنا هذه"
