تلعب الشبكات الاجتماعية دورًا حاسمًا في ترويج المنتجات الحنينية، وفقًا للبحث الذي أجراهبعثة البرازيلأكبر منصة خدمات مكافأة في البلاد.تكشف الدراسة أن 92.3٪ من المستجيبين يدركون التأثير المباشر للمحتوى الرقمي على استهلاك المنتجات القديمة. من بينهم، يعتبر 38.7٪ أن تأثير وسائل التواصل الاجتماعي كبير، و34.6٪ يشعرون ببعض التأثير، و19٪ يقولون إنهم يتأثرون قليلاً. فقط 7.62٪ يصرحون بعدم التأثر.
الدراسة، التي استمعت إلى أكثر من 400 شخص، تشير أيضًا إلى أن 62٪ يعتقدون أن التكنولوجيا عامل حاسم في استهلاك المنتجات الحنينية، في حين يختلف 38٪ مع هذا الادعاء. وفقًا لجوليو باستوس، المدير التجاري لشركة Mission Brasil، تعتبر منصات مثل إنستغرام وتيك توك ويوتيوب محركات قوية لنشر اتجاهات الاستهلاك هذه، خاصة عندما يتعلق الأمر بالسلع التي تثير الحنين. تم تصميم هذه الشبكات لتسليط الضوء على المحتوى الفيروسي، لذلك، بما أن الحنين إلى الماضي والاتجاهات القديمة في ارتفاع، فإن خوارزمية هذه الشبكات الاجتماعية تنصح بمثل هذه المحتويات، مما يخلق حلقة حيث يتم إعادة إحياء ما كان شائعًا في الماضي بشكل مكبر.
جيل الألفية والجيل Z يقودان ظاهرة المنتجات القديمة
تُبرز الدراسة أن غالبية مستهلكي العناصر النوستالجية ينتمون إلى الأجيال Y (جيل الألفية، المولودون بين 1981 و 1996) و Z (المولودون بين 1997 و 2012)، ويمثلون 50٪ و43٪ من الجمهور على التوالي. بالنسبة لباستوس، جعلت الرقمنة هذه المراجع أكثر سهولة في الوصول إليها. اليوم يمكن لأي شخص إعادة زيارة أو حتى إعادة تصور أسلوب أو موسيقى أو جمالية من التسعينيات والعشرينيات من القرن الماضي، على سبيل المثال. هذا يجعل العلامات التجارية تولي اهتمامًا خاصًا لهذه أنماط الاستهلاك وكيفية إبراز الاتجاهات، وحتى المنتجات من فترات معينة، التي قد تثير اهتمام المستهلك.
الحنين إلى الماضي والاستهلاك: ألعاب الفيديو والموضة تقودان التفضيلات
تُظهر بيانات البحث أن تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على استهلاك العناصر الحنينية يعكس مباشرة في اختيارات المستهلكين. تظهر ألعاب الفيديو في قمة قائمة المنتجات القديمة الأكثر شراءً، بنسبة 25% من الإجابات، تليها الملابس (22%)، والأطعمة والمشروبات (17%)، والحلويات والشوكولاتة (10%)، وألعاب الطاولة والدمى (8.5%). الأحذية والهواتف المحمولة تظهر بنسبة 4٪ من الإشارات لكل منهما، تليها المجلات/الكتب ومستحضرات التجميل بنسبة حوالي 3٪ و2.5٪ على التوالي. وفي النهاية، الكاميرات (2٪)، الحقائب (1٪)، والنظارات (1٪) تكمل القائمة.
بالإضافة إلى الفئات الأكثر استهلاكًا، تشير الدراسة إلى أن تصميم المنتجات هو العامل الأكثر جاذبية لمن يبحثون عن عناصر نوستالجية، والذي ذكره أكثر من 35٪ من المستجيبين. تاريخ العلامة التجارية يؤثر أيضًا على قرار الشراء، حيث تمثل 24٪ من الإشارات، في حين تظهر الوظائفية والحصرية كعوامل مهمة بنسبة 23٪ و15٪ على التوالي من قبل المستهلكين. أسباب أخرى غير محددة تُذكر من قبل حوالي 2٪ من الأشخاص.
الارتباط العاطفي يعزز الاتجاه الرجعي
تكشف الدراسة أن الدافع الرئيسي لاستهلاك المنتجات القديمة مرتبط بالذاكرة العاطفية، حيث تتصدر الارتباط بذكرى سعيدة قائمة الدوافع، التي ذكرها 42٪ من المستجيبين. ثم يأتي الرابط العاطفي مع العلامة التجارية بنسبة 22.9٪، والإحساس بالراحة والقرب الذي ذكره 20٪ من المشاركين. لقد أشار 7.62٪ بالفعل إلى أنهم يسعون للبقاء على اطلاع باتجاه معين، في حين قال 6.9٪ إن العامل الرئيسي هو شعور الانتماء إلى مجموعة أو فترة زمنية.
بالنسبة لباستوس، فإن استعادة المراجع من الماضي تتجاوز مجرد موضة عابرة، "التسويق بالحنين، على الرغم من أنه يتغذى على الرقمنة، إلا أنه يتحرك بشكل خاص برغبة في الاتصال العاطفي مع التجارب التي تركت أثرًا على الأجيال"، يوضح المدير التنفيذي للعمليات.وهو يختتم قائلاً إن "العلامات التجارية التي تفهم هذا الاتجاه وتدمج عناصر الحنين بطريقة أصيلة تستطيع إنشاء منتجات وحملات تفاعل عالية في أيامنا هذه".
