تثير تقلبات وسائل التواصل الاجتماعي اهتمام الشركات ومنشئي المحتوى حول أهمية تنويع قنوات الاتصال. مع التغييرات المستمرة في خوارزميات وسياسات المنصات، أصبح تقديم المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر تحديًا تدريجيًا. وفقًا لبيانات هوتسويت، في عام 2024، يبلغ مدى الوصول العضوي المتوسط على وسائل التواصل الاجتماعي فقط 5٪، مما يضغط على العلامات التجارية للاعتماد على الإعلانات المدفوعة لضمان الظهور.
في ظل هذا السيناريو، أصبح استخدام النشرات الإخبارية خيارًا فعالًا لتقليل الاعتماد على الشبكات. عند بناء قاعدة مشتركين مباشرة ومقسمة، تتمكن الشركات ومنشئو المحتوى من الحفاظ على السيطرة على توزيع رسائلهم، دون الاعتماد على تقلبات الخوارزميات، مما يوفر مزيدًا من السيطرة والاستقرار وفرص تحقيق الدخل المباشر.
ثانيةفابيو جونيور سومةخبير في الابتكار ومبتكر طريقة ماغو، التي تساعد رواد الأعمال ومبدعي المحتوى على تحقيق النجاح مع نشراتهم الإخبارية، فإن بناء قناة اتصال خاصة يوفر مزيدًا من التوقعات والأمان للعلامات التجارية. "قوة النشرات الإخبارية تكمن في القدرة على إنشاء اتصال أكثر أصالة مع الجمهور، من خلال إرسال محتوى ذو صلة وفي الوقت المناسب مباشرة إلى صندوق الوارد. هذا يعزز الثقة، يسهل إنشاء علاقة دائمة ويقلل من الاعتماد على المنصات الكبرى"، يوضح.
سيطرة أكبر على المحتوى والجمهور
إحدى أكبر الفوائد هي القرب الذي توفره في العلاقة مع الجمهور، مما يسمح باتصال أكثر مباشرة وشخصية. بالنسبة للخبير، فإن تخصيص المحتوى هو أحد المزايا الرئيسية. "تسمح أدوات الإطلاق للمبدعين بتقسيم قوائم المشتركين الخاصة بهم، وإرسال رسائل مخصصة وفقًا لتفضيلات وسلوكيات كل مجموعة"، يوضح.
هذا المستوى من التخصيص أصعب في تحقيقه على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يتم تقديم المحتوى بشكل عام أو مشتت، حتى عندما يكون مدفوعًا وموجهًا. "مع النشرات الإخبارية، لديك السيطرة الكاملة على المحتوى، والتنسيق، وتكرار التفاعل مع جمهورك، الذي يميل إلى أن يصبح أكثر تفاعلًا تدريجيًا، مما يزيد من فرص الاحتفاظ والتحويل"، يقول سوما.
العلاقة المباشرة والاستقلال
تتمتع وسائل التواصل الاجتماعي بسياسات صارمة حول كيفية تواصل الشركات، خاصة في المحتوى المدفوع. من ناحية أخرى، تضمن النشرات الإخبارية أن الشركات لا تقتصر فقط على الوصول المباشر للجمهور، بل تحصل أيضًا على بيانات مهمة لقياس التفاعل وتعديل استراتيجياتها. أدوات ديناميكية تتيح إنشاء قوائم بريد إلكتروني مستهدفة وأتمتة الإرسال - مثل Substack وBeehiiv وConvertKit على سبيل المثال - كانت ضرورية لهذا التحول للشركات والمبدعين الذين يسعون لمزيد من الاستقلالية.
وفقًا لسوما، فإن هذه الاستقلالية والاستقرار ضروريان للنمو والنجاح على المدى الطويل. "يحتاج المبدعون وفرق التسويق بالمحتوى إلى بناء قاعدة قوية من الاتصالات، من خلال إنشاء علاقة مباشرة مع جمهورهم. هذا لا يقلل فقط من مخاطر الاعتماد حصريًا على وسائل التواصل الاجتماعي، بل يفتح أيضًا فرصًا جديدة لتحقيق الدخل والولاء. لا يهم ما يحدث على وسائل التواصل الاجتماعي، فستظل دائمًا لديك قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك"، يبرز.
اتجاه متزايد في التسويق الرقمي
أظهرت دراسة لليتمس أن العائد على الاستثمار (ROI) المتوسط لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني هو 36:1، متفوقًا على منصات مثل فيسبوك وإنستغرام. بالإضافة إلى ذلك، يُعتبر البريد الإلكتروني قناة أكثر موثوقية بنسبة 72٪ من قبل المستهلكين، وفقًا لاستطلاع جمعية البيانات والتسويق، مما يعزز فعالية هذه الاستراتيجية.
وبهذه الطريقة، من خلال تطوير استراتيجيات ذكية للتسويق عبر البريد الإلكتروني، ستكون الشركات في وضع أفضل لمواجهة عدم اليقين في الشبكات والاستمرار في بناء علاقة قوية مع عملائها. "مستقبل تسويق المحتوى يكمن في الاستقلالية والسيطرة. أولئك الذين يستثمرون في قنواتهم الخاصة، مثل النشرات الإخبارية، سيكونون في المقدمة في سباق جذب انتباه وولاء المستهلكين"، يختتم سوما.
