من يعمل في مجال الاتصال والتسويق بالتأكيد يعرف "قاعدة الثماني ثواني", الذي يشير إلى متوسط وقت انتباه الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي. في نفس الوقت, 59% من مستخدمي تيك توك أفادوا أن محتوى المنصة جعلهم يرغبون في شراء منتج. وهو لهذا السيناريو المتوتر و, في نفس الوقت, واعد, ما هي العلامات التجارية الكبيرة التي تبرز وتبدأ في تركيز انتباهها (وميزانيتها).
بيانكا بريتو, رئيس قسم التسويق فيعشاق العلامة التجارية, يبرز أهمية تنويع الحملات الإعلانية من خلال تضمين المبدعين النانو والميكرو. مع سوق المؤثرين في نمو مستمر, يحتوي البرازيل حاليًا على 13 مليون منشئ محتوى, حيث يتم تصنيف 99% منهم على أنهم نانو (حتى 10 آلاف متابع) وميكرو (حتى 100 ألف متابع). عالم المؤثرين الكبار والمشاهير أصبح أكثر محدودية وتشبعًا. في هذا السياق, استكشاف الفئات الأقل شهرة يصبح استراتيجية أساسية للوصول إلى جماهير محددة وتحقيق نتائج أكثر فعالية, تؤكد بيانكا بريتو
تضيف المتخصصة أن استكشاف الإجراءات مع المبدعين النانو والميكرو كان استراتيجية رائعة لضمان استدامة الحملات الإعلانية التي بدأت في قنوات أخرى. كإعلانات، أفهم قيمة وضرورة الاستثمار في الإعلانات التقليدية، فالتلفزيون والراديو لهما قيمتهما ولا ينبغي تجاهلهما. لكن للتواصل بشكل حقيقي مع الجمهور وزيادة المشاركة في الحياة اليومية للمستهلك، يجب الذهاب إلى أبعد من ذلك، والمبدعون هم ركيزة أساسية للحفاظ على أهمية المعلنين الكبار وقربهم من الجمهور.
مثال واضح على هذا النهج هو الحملة في أعلى قمع المبيعات التي نفذتها BrandLovrs لتاجر تجزئة كبير في البرازيل. شارك في الحدث 50 من المبدعين النانو والميكرو, تشمل جميع مناطق البلاد ومجموعة متنوعة من الملفات والفئات. بالتوازي, اثنتان من المشاهير مع 1,تم التعاقد أيضًا مع 5 ملايين متابع لكل منهم للحملة
أظهرت النتائج قوة المبدعين النانو والميكرو. جلب 50 منشئ محتوى تنوعًا هائلًا للعمل, بالإضافة إلى مشاركة أكبر بكثير. استقبلنا أكثر من 3.000 تعليقات على منشورات النانو والميكرو, بينما كانت منشورات المشاهير تحتوي على أقل من 300 تعليق, بيانكا تكشف
ختاماً, بيانكا بريتو تبرز أن تنويع الاستراتيجيات مع المؤثرين في النيتش لا يوسع فقط نطاق الحملات, ولكنه يعزز أيضًا الاتصال العاطفي مع شرائح مختلفة من الجمهور. في سيناريو حيث الانتباه هو أصل يتنافس عليه بشكل متزايد, العلامات التجارية التي ستستثمر في دمج المبدعين النانو والميكرو في الحملات الإعلانية الكبيرة, حققوا تفاعلًا أكثر أصالة وملاءمة
