مع العد التنازلي لأحد أهم التواريخ التذكارية لهذا العام،عيد الأبليس مجرد تاريخ مهم للجمهور فحسب، بل أيضًا للتجزئة. وفقًا لبيانات البحث الذي أجرتهنيلسن آي كيو جي إف كيه البرازيل(2023)، أصبح المستهلكون يميلون بشكل متزايد إلى شراء المنتجات عالية التقنية كهدايا، مستفيدين من التنوع والجودة التي تقدمها العلامات التجارية.
سلوك تم تحديده في التواريخ التذكارية وفي أبحاث GfK، فيأسبوع الأبيشتري المستهلكون المزيد من السلع ويختارون الأسعار المنخفضة، مما يشير إلى أن الناس يبحثون عن الخصومات خلال موسم إهداء الهدايا.
في العام الماضي كان التاريخسادس أكبر شركة من حيث الإيرادات, خامس أكبر حجم ورابع أكبر سعر متوسط. "نظرًا لأن المستهلكين يبحثون بشكل متزايد عن هدايا تجعل عيد الأب مميزًا، فمن الواضح مدى أهمية استعداد تجار التجزئة لجذب المستهلك النهائي من خلال العروض الترويجية، مثل "اشترِ منتجًا واحصل على منتج ثانٍ كهدية"، بالإضافة إلى الاستثمارات في التسويق الرقمي وبرامج الولاء ومجموعة واسعة من العلامات التجارية والمنتجات في المخزون"، كما يقول ألكسندر ديلا فولبي إلياس، مدير التسويق في مجموعة Rcell، أحد أكبر موزعي التكنولوجيا في البلاد.
اتجاه تم تحديده هو أن الشراء في المتاجر الفعلية يبرز خلال أسبوع الآباء، في حين تبرز الأسواق الإلكترونية من حيث القيمة والحجم، بسبب تنوع المنتجات والأسعار التنافسية أكثر. تُظهر البيانات أن الفيجيتال، الذي يجمع بين التقاطع بين العالم المادي والرقمي، ضروري لهذه التواريخ وأن في عيد الأب،24% من المشتريات تتم عبر الإنترنت، و32% بشكل شخصي، و44% بشكل رقمي..
نقطة مهمة أخرى تم إبرازها في الأبحاث هي أنه في أسبوع الآباء لعام 2023، أعطى المشترون قيمة أكبر للعلامة التجارية والسعر والراحة، مع تفضيل رحلة أسرع. تتم عمليات الشراء بشكل متزايد بالقرب من الحدث، عندما يزداد أيضًا الحجم الترويجي:38% يشترون خلال أسبوع الأب، و33% في الأسبوع الذي يسبقه، و29% قبل أسبوعين.
تتزايد العديد من الفئات سواء في أسبوع الأب أو في إجمالي العام. الحلاقات، مكبرات الصوت الصغيرة/BT والأجهزة اللوحية هي فرص ذات توافق أكبر مع المناسبة، وفقًا للبيانات.
"ويعكس البحث عن هذه المنتجات اتجاهاً متزايداً بين المستهلكين للبحث عن العناصر التي تجمع بين الابتكار والعملية. ويقول ألكسندر: "مهمتنا هي مواصلة تقديم منتجات عالية الجودة تلبي احتياجات وتوقعات عملائنا في جميع أنحاء البرازيل".
