جيوليانا فلوريس، الرائدة في التجارة الإلكترونية للزهور في البرازيل، متفائلة ليوم الجدات، الذي يُحتفل به في 26 يوليو. تتوقع الشركة زيادة بنسبة 15٪ في المبيعات مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. المتوسط المتوقع للفاتورة هو 190 ريال، يعكس رغبة الناس في تكريم أجدادهم بشيء ذو معنى.
تنوع الخيارات هو أحد الجوانب الرئيسية التي تجذب العلامة التجارية، مع أكثر من 20 فكرة تشمل سلال الإفطار، وترتيبات الزهور، والشوكولاتة، والوسائد، وحقائب ذات طابع خاص. يُقدّر أن 80٪ من الطلبات تكون من الزهور مصحوبة بملحقات، في حين أن الـ20٪ المتبقية تتوزع بين السلال وعناصر أخرى.
الخصومات والعروض الترويجية
لتشجيع المشتريات المبكرة، تستثمر الشركة في حملات ترويجية تحقق نتائج مهمة. عروض خاصة على الموقع — ابتداءً من R$ 49,90 — وإنشاء منتجات مخصصة للمناسبة قد جذب عددًا كبيرًا من العملاء، مما ساهم في زيادة المبيعات.
الهدايا التي تحكي القصص
الحملة لهذا العام، المعنونة "هدايا تحكي قصصًا"، ترغب في نقل أن هذه فرصة لتكريم والاحتفال بالحكمة والإرث الذي يشاركه الأجداد مع العائلة. تسلط الحملة الضوء على كيف يمكن لكل هدية أن تكون وسيلة لشكر اللحظات التي لا تُنسى التي قدموها، بالإضافة إلى خلق ذكريات جديدة مدى الحياة.
"نريد أن نظهر أن الأجداد هم حراس التقاليد العائلية، وأن قطعنا يمكن أن تكون بمثابة رابط بين الماضي والمستقبل"، كما يوضح كلوفيس سوزا، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة جوليانا فلوريس.
الاستراتيجية والاتجاهات
الاستراتيجية لهذه الفترة الموسمية تتضمن متابعة دقيقة بنسبة 100٪ للمستهلك، من الشراء عبر الموقع إلى التسليم. تراهن الشركة أيضًا على تطبيقها، الذي يقدم عروضًا ترويجية وخدمات خاصة، مثل نادي الاشتراكات. لقد أثبت تطبيقنا أنه قناة ذات تأثير كبير، خاصة في الأيام التي تسبق الأحداث الاحتفالية. لقد استحوذت الراحة والعروض الحصرية على إعجاب جمهورنا، وفقًا لما أشار إليه سووزا.
