وفقًا لدراسة أعدتها IAB Brasil بالتعاون مع Kantar Ibope Media، استثمر السوق الوطني 16.4 مليار ريال برازيلي في الإعلان الرقمي فقط في الأشهر الستة الأولى من عام 2024. ضمن هذه الحركة في السوق، من الممكن تحديد الاستراتيجيات الرئيسية للقطاع في الوقت الحالي والتنبؤ بالاتجاهات المحتملة التي من المتوقع أن تظهر بكثافة في النصف الثاني من العام وبداية عام 2025. هذه هي حالة الإعلان السياقي.
وفقًا لبرونو ألميدا، الرئيس التنفيذي لشركةوسائل الاعلام الامريكيةمركز حلول الوسائط الرائد في أمريكا اللاتينية، ستغير النهج مستقبل القطاع. "مع تقدم جوجل في حظر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالتتبع من طرف ثالث على كروم، تحتاج الشركات إلى إيجاد طرق للاستمرار في تقديم إعلانات ذات صلة دون الوصول إلى البيانات التي تم جمعها من مواقع خارج نطاقها. الإعلان السياقي هو الخيار الرئيسي، لأنه يفتح المجال لأشكال وإمكانيات جديدة"، يقول.
كيف تعمل الإعلانات السياقية؟
الكوكيز هي معلومات شخصية يتم جمعها أثناء زيارات المواقع ومشاركتها مع شركات أخرى، مما يتيح إعلانات مخصصة. ومع ذلك، في السنوات الأربع الأخيرة، تقدمت المناقشة حول حظر هذه البيانات لأنها تشكل مخاطر على خصوصية المستخدمين وللتنظيمات المتزايدة حول الموضوع، مما جعل العديد من الشركات تتخلى عن النهج.
من ناحية أخرى، مع التقدم في الذكاء الاصطناعي (AI)، أصبحت الإعلانات السياقية أكثر فاعلية تدريجيًا. من خلال هذه التقنية، تقوم الحلول بتحليل المحتوى النصي للصفحة التي يزورونها المستخدمين، بالإضافة إلى عوامل سياقية مثل الموقع الجغرافي والظروف المناخية. هذا يسمح بإنشاء ملفات تعريف قوية ومجهولة للاستخدام في عرض الإعلانات ذات الصلة، حيث يتوقع النوايا والسلوكيات بدقة عالية.
بالنسبة لألميدا، فإن هذه الهيكلية تفيد جميع المعنيين. "جانب المعلنين، هو وسيلة لزيادة معدلات النقر والتحويلات، مع الالتزام باللوائح مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA). من جهة المستهلك، يتم تعزيز الثقة في العلامات التجارية التي تحترم خصوصيته وتحسين تجربته من خلال تلقي إعلانات أقل تدخلاً وأكثر توافقًا مع اهتماماته"، يوضح.
إمكانيات تطبيقات الإعلانات السياقية في السوقفي الوقت الحالي، تظهر العديد من الشركات بالفعل إمكانات كبيرة لتطبيق الإعلان السياقي في استراتيجيات أعمالها. يذكر الرئيس التنفيذي لشركة US Media أمثلة على ذلك مثل Tinder، منصة التعارف القائمة على الموقع، وFandom، مجتمع المعجبين الذي يقدم مقالات وأدلة ومنتديات حول الأفلام والمسلسلات والألعاب.
في الحالة الأولى، يبرز التنفيذي أن التطبيق يمكن أن يجمع بيانات حول تفضيلات ملفات تعريف المستخدمين لعرض محتوى موجه. على سبيل المثال، إذا أظهر الشخص اهتمامًا بالأنشطة الخارجية أو ذكر الرياضة في سيرته الذاتية، فقد يتلقى إعلانات عن ملابس رياضية أو معدات التخييم أو فعاليات اللياقة البدنية، كما يوضح.
فيما يتعلق بالفاندوم، يقترح ألميدا كبديل دمج الإعلانات الأصلية التي تتكامل بشكل سلس مع تصميم ومحتوى المنصة. نحن نتحدث عن مقالات مدعومة تتحدث عن كواليس فيلم أو مقابلات حصرية مع الممثلين، والتي في نفس الوقت تروج لشراء التذاكر أو اشتراكات خدمات البث المباشر، يختتم.
