في يوم الثلاثاء (13)، حضرت المؤثرة فيرجينيا فونسيكا إلى مجلس الشيوخ الفيدرالي بعد أن تم استدعاؤها للإدلاء بشهادتها في لجنة التحقيق البرلمانية (CPI) الخاصة بالرهانات. من بين تصريحات أخرى، قالت المؤثرة إنها لا تندم على الإعلانات التي قامت بها لشركات المراهنات.
أظهرت دراسة أجرتها مركز الدراسات التطبيقية للتسويق (CEAM) في ESPM أن الطلب على BETs لا يزال مرتفعًا، على الرغم من تنظيمها من قبل الحكومة، إلا أن سمعة المشاهير تتجه في الاتجاه المعاكس. سمعة الفئة السيئة تجعل المشاهير المرتبطين بهذه العلامات التجارية يُنظر إليهم على أنهم "أقل موثوقية" من قبل 68٪ من المستطلعين. الدراسة التي أُجريت في نوفمبر 2024، حلّلت سلوك المستهلك على مواقع المراهنة عبر الإنترنت.
ومع ذلك، فإن السمعة لا تؤثر على تصور أندية كرة القدم الراعية من قبل علامات BET. بالإضافة إلى ذلك، هناك اتجاه لزيادة المراهنات في المستقبل بين المشاركين في المقابلة: إذا قامت BET برعاية نادي المجيب، يقول 39٪ إنهم سيقومون بالمراهنة بشكل متكرر، في حين يقول 41٪ إنهم ينوون المراهنة أكثر في المستقبل إذا حدث ذلك. من بين المستجيبين، 43٪ يصرحون بأنهم يحبون هذه العلامات التجارية كراعٍ لفرقهم.
"من خلال البحث، تمكنا من فهم كيف يُنظر إلى BETs من خلال جوانب مختلفة. وهو موضوع يثير الكثير من النقاشات في البلاد حاليًا. هدفنا هو تحديد سلوك هؤلاء المستهلكين والطرق التي يجب أن تتبعها العلامات التجارية"، يقول إيفاندرو لويس لوبيس، المدير الأكاديمي للبحوث والدراسات العليا في ESPM، مدرسة مرجعية، سلطة في التسويق والابتكار الموجه للأعمال.
وفقًا للاستطلاع، ينفق 23٪ من المستجيبين 10٪ أو أكثر من الميزانية الشهرية ويخططون للاستمرار في "الاستثمار". بالنسبة لـ 44٪ من المستجيبين، فإن الإدراك هو أن BETs منظمة، لكنها ليست نزيهة.
على الرغم من التباين بين الطلب العالي والإدراك بعدم كونها قناة موثوقة، فإن الشيء الذي يحافظ ويحفز الأشخاص من مختلف الفئات العمرية على الاستمرار كمستخدمين لهذه المنصات هو التوقع بكسب المال. عندما يُسأل الأشخاص بشكل مباشر عن الدافع للمراهنة على BETs، أجاب 24٪ بأنهم يريدون كسب المال. ليس من قبيل الصدفة أن البحث أيضًا أظهر أن هذه الفئة كانت تحتل المرتبة الثانية بين استهلاك الألعاب من قبل المستجيبين، بنسبة تقارب 25٪، متأخرة فقط عن اليانصيب.
المنهجية
بمستوى ثقة 95٪، استطلعت الدراسة التي أجراها مركز الدراسات التطبيقية للتسويق (CEAM) 400 مستخدم لمواقع المراهنة في جميع أنحاء البرازيل خلال شهر نوفمبر 2024. بالإضافة إلى الجوانب السلوكية، قام المركز بتقييم جوانب تذكّر العلامة التجارية، والعلاقة مع الأندية الراعية والمشاهير في سياق شركات المراهنات عبر الإنترنت.
