أمذكرة تفاهماستشارات متخصصة في تسويق التأثير، ومعهد Z، من تروبي، استشارات جيل Z وألفا، قدموا نهجًا استراتيجيًا جديدًا للعلامات التجارية التي ترغب في التواصل بشكل أصيل مع جيل Z (المولود بين 1996 و2010) وجيل ألفا (المولودين بعد 2010).
بالدمج بين بيانات الاستهلاك والعادات الرقمية والتصورات الثقافية، يكشف العرض أن2,62 مليار شخص في العالمينتمون إلى جيل زد (الأمم المتحدة، 2024)، حيثُ51 مليون في البرازيل(IBGE، 2024؛ فك شفرة عادات الجيل Y في البرازيل)، مع واحدالقوة الشرائية المقدرة تبلغ 662 مليار ريال برازيلي سنويًا فقط في البلاد(IBGE، FGV و PNAD المستمر، 2025). أما جيل ألفا، الذي يبلغ حواليملياران من الأفراد على مستوى العالم(المستهلك الحديث، 2025)، يبدأ في إظهار سماته في الاستهلاك، السلوك الرقمي والتأثير الاجتماعي.
وفقًا لفيليبي كولانيري، المؤسس المشارك لـ LOI، "تحتاج العلامات التجارية إلى التوقف عن معاملة الشباب ككتلة واحدة وفهم الرموز المتعددة التي تبني هويتهم، من الرقمية إلى المادية". واحدة من أبرز مميزات الدراسة هي تحليل ثقافة "فيجتال"، التي تظهر كيف أصبح التكامل بين التجارب عبر الإنترنت وخارجها ضروريًا لخلق الانتماء.
نقطة أخرى تم طرحها هي دور اقتصاد المبدعين في قرار الشراء:80٪ من جيل زد قد استهلكوا أطعمة موصى بها من قبل المؤثريندراسة "من يؤثر على جيل زد؟"، 2025، وشارك 66٪ في الفعاليات الثقافية بناءً على توصية من المبدعيندراسة "من يؤثر على جيل زد؟"، 2025. التأثير متشتت37٪ يثق أكثر في الأشخاص الذين لديهم قاعدة صغيرة أو متوسطة من المتابعينبينما فقط7٪ يثقون أكثر في المؤثرين الكبار.
كما يكشف البحث أيضًا أنأكثر من 50٪ من جيل زد يقضي أكثر من سبع ساعات يوميًا متصلًا(معهد Z و YOUPIX 2025)، خاصة على إنستغرام، يوتيوب، وتيك توك. ليس من قبيل الصدفة60٪ من الشركات البرازيلية تواجه صعوبة في التواصل مع هذا الجمهور عبر القنوات التقليديةبحث: "ما هي الصعوبات التي تواجهها الشركات البرازيلية مع جيل زد؟"، 2025. وأسوأ:واحدة من كل ثلاث شركات لا تمتلك حتى استراتيجية محددة للتواصل مع جيل زدبحث: "ما هي الصعوبات التي تواجهها الشركات البرازيلية مع جيل زد؟"، 2025.
بالنسبة لويليز مينيزيس، مؤسس تروب ومُنشئ محتوى ذو خبرة في مشاريع لشركة ميتا وديزني وإيتاو، "من الضروري أن تتوقف العلامات التجارية عن محاولة التأثير على جيل زد وتبدأ في إشراكه". تسلط العرض التقديمي الضوء أيضًا على حالات مثل Carmed وNetflix وRoblox، التي تمكنت من تكييف لغتها وقنواتها وتعاوناتها للتواصل مع الأجيال الجديدة بطريقة شرعية.
