تطبيقات فلاير، الرائدة عالميًا في قياس التسويق، والتخصيص، وتحليل البيانات، أطلقت خلال فعاليتها MAMA ساو باولو (تحديد نسبة الموبايل، تحليلات التسويقتقرير غير منشور بعنوان "حالة تسويق التطبيقات في البرازيل: إصدار 2025". استندت الوثيقة على عينة من 8 آلاف تطبيق – بحد أدنى 5 آلاف عملية تثبيت لكل فصل – و29.5 مليار عملية تثبيت إجمالية بين عامي 2018 و2024، و3.6 مليار دولار استثمارات في تطبيقات الهواتف المحمولة في استحواذ المستخدمين بين الربع الأول من عام 2023 والربع الأول من عام 2025. بالنسبة لشركات التطبيقات، فهي عبارة عن جمع بيانات مهمة لفهم السوق البرازيلية وتوجيه الاستراتيجيات.
البرازيل هي الدولة الرابعة من حيث الإنفاق على استحواذ المستخدمين
في عام 2024، كانت البرازيل السوق الرابعة من حيث الاستثمار في الإعلانات لاكتساب المستخدمين (UA)، بعد الولايات المتحدة والهند والمملكة المتحدة فقط. لكن، بينما تركز الولايات المتحدة والمملكة المتحدة جهودهما بشكل رئيسي على iOS، وجهت البرازيل، مثل الهند، الجزء الأكبر من الميزانية إلى Android. 93٪ من 2.85 مليار دولار أمريكي المستثمر في UA في البرازيل تم توجيهها لنظام أندرويد، الذي يسيطر على 82٪ من حصة سوق أنظمة التشغيل المحمولة.
كان هذا الرهان على الأندرويد منطقيًا لسنوات عديدة. كان يقدم جدولًا زمنيًا بتكلفة أقل وكان محركًا موثوقًا للنمو. فقط في عام 2024، حققت تطبيقات فئات مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمالية حوالي 500 مليون دولار أمريكي لكل منها في عمليات الشراء داخل التطبيق، مع معظم هذا المبلغ يذهب إلى نظام أندرويد.
ومع ذلك، بدأت الفعالية تتغير: على الرغم من أن الاستثمار لا يزال مرتفعًا، فإن تطبيقات التمويل على نظام أندرويد شهدت انخفاضًا يقارب 10٪ في عمليات التثبيت سنويًا، مما يشير إلى أن التصعيد دون تقديم قيمة لم يعد مستدامًا للحملات التي تركز حصريًا على أندرويد. وفي الوقت نفسه، يكتسب نظام iOS مساحة. في عام 2024، زاد الاستثمار في UA على iOS بنسبة 168٪ مقارنة بالعام السابق، في حين شهد Android انخفاضًا بنسبة 22٪. هذا يدل على أكثر من مجرد تغيير في المنصة: إنه يعكس تغييرًا استراتيجيًا أعمق، يركز على القيمة على المدى الطويل.
القطاعات ذات القيمة العالية تنقل الميزانيات إلى iOS
عند النظر عن كثب إلى القطاعات الرئيسية، تتكرر الاتجاهات. تضاعفت استثمارات تطبيقات التمويل والتسوق ثلاث مرات في iO، حيث مثل قطاع التجارة الإلكترونية وحده 17٪ من حوالي 400 مليون دولار أمريكي تم استثمارها. أما تطبيقات الطعام والشراب فقد تجاوزت ذلك: فقد ارتفعت الاستثمارات في iOS بنسبة مذهلة بلغت 923٪. جميع هذه القمم تشير إلى هدف واحد: جذب مستخدمين ذوي قيمة عالية، يتحولون، يشاركون ويظلون نشطين.
لا تزال أندرويد ضرورية للوصول إلى جماهير كبيرة، لكن iOS أصبح الخيار الرئيسي للنمو القائم على قيمة عمر المستخدم (LTV). مع نضوج سوق التطبيقات في البرازيل، تتطور استراتيجيات اكتساب المستخدمين من التركيز على الحجم إلى تأثير أكثر أهمية. بالنسبة لمحترفي التسويق الذين يركزون على العائد على المدى الطويل، الرسالة واضحة: حان الوقت لإعادة التفكير في كيفية وأين يتم استثمار الميزانيات، وفقًا لريناتا ألتماري، مديرة شركة AppsFlyer في البرازيل.
إنفاقات إعادة التسويق تصل إلى 1.67 مليار دولار في الفعاليات الموسمية
الكرنفال وكوبا أمريكا دفعا إلى ذروة إعادة التفاعل في النصف الأول. ارتفعت النفقات على iOS بنسبة 18٪ مقارنة بالعام السابق. سيطر نظام أندرويد على التحويلات، لكنه يعتمد بشكل كبير على القنوات المدفوعة.
"مع ثقافة 'التطبيق أولاً' المتجذرة بقوة، يثبت البرازيل دورها كواحدة من أكثر الأسواق النقالة ديناميكية في العالم. في عام 2024، تجاوزت البلاد توقعات النمو، مدفوعة بالاستخدام الجماعي للهواتف الذكية، وتقدم شبكات 4G و 5G، وبيئة رقمية ترى الهاتف المحمول بالفعل كشاشة رئيسية. أطلق Pix في عام 2020، وسرع تحول القطاع المالي، وتواصل التطبيقات الفائقة، مثل WhatsApp، توسيع دورها في حياة البرازيليين اليومية. على الرغم من تحديات الاتصال، يظل السوق في توسع ونضوج، مما يفتح المجال لفرص جديدة في التسويق عبر الهاتف المحمول."
التعرض للاحتيالات في التثبيت يتجاوز 460 مليون دولار في عام 2024
احتيالات التثبيت هي محاولات لخداع المعلنين لجعلهم يعتقدون أن تطبيقًا تم تنزيله من قبل مستخدم حقيقي، في حين أن التنزيل هو زائف أو تم التلاعب به. يمكن القيام بذلك بواسطة الروبوتات، مزارع النقرات أو حتى القراصنة الذين يحاولون كسب عمولات بطريقة احتيالية. المعلن يدفع لمنصة مقابل التثبيت معتقدًا أنه جذب مستخدمًا شرعيًا، ولكن في الواقع، خسر المال. تجاوزت تعرضات الاحتيال في التثبيتات 460 مليون دولار أمريكي في عام 2024 في البرازيل، التي احتلت المرتبة العاشرة في التصنيف العالمي للتعرض المالي، مع تطبيقات التمويل والتسوق كالأكثر تضررًا. زاد الاحتيال في التثبيت بشكل واسع: 57٪ على أندرويد و79٪ على iOS. الروبوتات هي الطريقة الأكثر استخدامًا لهذا النوع من الاحتيال.
ما نفهمه من البيانات هو أن السوق البرازيلية للتطبيقات يجب أن تركز على الفرص في فئات مثل التجارة الإلكترونية والمالية؛ الانتقال من الحجم إلى القيمة، مع استراتيجيات موجهة لدورة الحياة؛ الاستثمار في إعادة التسويق في تطبيقات التسوق والمالية لزيادة الاحتفاظ والولاء؛ وفي الوقت نفسه، الاستثمار في الوقاية من الاحتيال لحماية الحملات والحفاظ على النتائج على المدى الطويل، تختتم ريناتا.
للوصول إلى التقرير الكامل، انقر هنا:https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/state-app-marketing-brazil/
جميع النتائج تعتمد على بيانات مجهولة تمامًا ومجمعة. لضمان الصحة الإحصائية، نتبع معايير صارمة من حيث الحجم والمنهجية، ونقدم فقط البيانات التي تلبي هذه الشروط. عند تقديم البيانات المعيارية، يُعتبر مساهمة كل شهر في إجمالي الفترة المُحللة لبناء الاتجاهات.
