بشكل واسع, علامة تجارية تتكون من علامة مميزة تستخدم لتحديد الأصل بصريًا وتمييز منتج أو خدمة, تمييز منتج أو خدمة عن منتج أو خدمة أخرى مماثلة أو مشابهة. في البرازيل, تسجيلك يعود إلى المعهد الوطني للملكية الصناعية (INPI), حيث أن, حتى 2021, كانت هناك أربع فئات فقط من العلامات التجارية قابلة للتسجيل, ما هي: 1)علامة الكلمة, تتكون فقط من كلمة واحدة أو أكثر; 2) علامة مجازية, مكونة من رسم, صورة, figura e/ou símbolo, أي يعني, من تمثيل رسومي بدون عناصر اسمية; 3) علامة تجارية مختلطة, تتكون من مزيج من العناصر التصويرية والاسمية, أي يعني, سواء بالكلمات أو بالرسوم, صور وأخرى, تشكيل تمثيل بياني; ٤)علامة ثلاثية الأبعاد, تتكون من الشكل البلاستيكي المميز لمنتج أو خدمة, توليد فردية في السوق. ex., عبوات المنتجات ذات الخصائص المميزة
فقط في سبتمبر 2021, الـ INPI, بموجب القرار رقم 37, بدأت تقبل تسجيل المكالماتعلامات الموقع.
علامة الموضع, وفقًا لما حدده INPI, إنها تطبيق إشارة على دعم في موقع محدد ينتج عنه مجموعة مميزة لتحديد منتج أو خدمة. هذه الإشارة لا تهدف إلى أغراض تقنية أو وظيفية, ولكن فقط لأغراض التمييز, يجب أن يكون متموضعًا بطريقة غير معتادة في السوق. يمكن أن يتكون الإشارة المطبقة على الشيء من كلمات, حروف, أرقام, أيديوغرامات, رموز, رسومات, صور, أشكال, ألوان, معايير, أشكال أو من دمج هذه العناصر
أدى قبول تسجيل علامة الموقع إلى ابتكار كبير في البرازيل, لأنها تعتبر علامة تجارية تتجاوز الأنواع "التقليدية", مظهراً أن المعهد الوطني للملكية الصناعية قد بذل جهداً لمتابعة اتجاهات السوق
على الرغم من أن إمكانية تسجيل علامة موضعية موجودة منذ سبتمبر 2021, منحت INPI أول تسجيل من هذا النوع من العلامات التجارية فقط في مايو 2023, استجابة لطلب شركة الملابس والإكسسوارات أوسكلين, الذي سعى لحمايته, من خلال علامة الموضع, الثلاثة الأشرطة الموضوعة فوق نماذج الأحذية الرياضية التي أنتجتها
فهم المعهد الوطني للملكية الصناعية أن الأجزاء الداخلية تحدد أحذية أوسكلين وأن, حتى لو كان زينة شائعة في الأحذية الرياضية, الطريقة التي يتم تطبيقها بشكل محدد (سلسلة من ثلاثة عيون على الحذاء) قد تم استخدامها فقط من قبل أوسكلين, من بين مصنعي الأحذية, ما الذي يجعل منتجاتك فريدة في السوق, بما يكفي لتحديد عنصر مميز بما فيه الكفاية ليعتبر علامة تجارية
مع منح تسجيل علامة موضع الثلاثة عيون, تكتسب أوسكلين الاستخدام الحصري لهذا العنصر, يمكن أن يمنع الأطراف الثالثة من استخدام عناصر مشابهة في منتجاتهم, ما يضمن مكانة الشركة في السوق ويؤكد فردية وخصوصية أحذيتها, عامل ذو أهمية قصوى في قطاع الموضة
من ناحية أخرى, عكس القرار لصالح أوسكلين, رفض المعهد الوطني للملكية الصناعية طلب تسجيل علامة الموقع للعلامة التجارية الفرنسية المعروفة كريستيان لوبوتان, عند محاولة تسجيل النعل الأحمر الشهير الذي يميز أحذية الكعب العالي الخاصة به
على الرغم من أن النعل الأحمر أصبح مرتبطًا بشكل ملحوظ بـ لouboutin, لم يقبل المعهد الوطني للملكية الصناعية الطلب لأنه يعتبر أن اللون الأحمر المستخدم في أحذية الكعب العالي ليس عنصرًا مميزًا بما فيه الكفاية, لا يمكن, لذلك, تأمين حصرية الاستخدام ومنح تسجيل علامة الموقع
قضية لوبيتان لم تنته بعد, لأن الشركة, معارضة الرفض, رفع دعوى بطلان ضد قرار المعهد الوطني للملكية الصناعية, مدعين عدم وجود أساس وأن النعال الحمراء للعلامة التجارية أصبحت سمات معروفة في السوق ومعترف بها عالميًا
إن إدخال علامات الموقع في أنواع تسجيل INPI يعني كل من طلب السوق نفسه لحماية هذا النوع من العلامات وكذلك حافزًا للشركات للنظر في إضافة هذا العنصر أيضًا في العلامة التجارية لمنتجاتها وخدماتها, بما أنه أصبح من الممكن الآن ضمان حصرية استخدام هذا النوع من العلامات التجارية
حالياً, لا INPI, يوجد أكثر من 200 طلب تسجيل علامة تجارية في وضعية قيد المعالجة من مختلف قطاعات السوق, ما يدل على اهتمام كبير من الشركات في السعي للحصول على حصرية استخدام العناصر المميزة لمنتجاتها وخدماتها
في الواقع, تسجيل علامات المواقع موصى به بشدة في العديد من الحالات, من أجل حماية المنتجات والخدمات التي تحتوي عليها. ومع ذلك, يجب تحليل كل حالة من قبل متخصصين في الموضوع, من أجل تحديد ما إذا كانت العناصر الموجودة تلبي المعايير والمتطلبات التسجيلية للمعهد الوطني للملكية الصناعية
