اعتمدت بيتزا هت مؤخرًا استراتيجية تسويقية غير تقليدية في الإمارات العربية المتحدة. بدلاً من استثمار مبلغ جيد في الإعلانات, قررت الاستثمار في المحتوى العضوي للترويج لشيء تحبه, صندوقي, ما هو كومبو قابل للتخصيص
في الممارسة, تتكون الفكرة من تشجيع المستخدمين على القيام بالاتجاهات على تيك توك مع My Box, تحديد ومتابعة @pizzahut, بالإضافة إلى استخدام الوسم #YourTermsYourConditions
يبدو شيئًا بسيطًا, صحيح? وحقاً, é. ومع ذلك, لا يمكن أن تكون إلا استراتيجية مصممة بشكل جيد, بهدف التهرب من الكمية الهائلة من الإعلانات في الخلاصة, التي يتم تجاهلها أو تمر دون أن يلاحظها بعض المستخدمين
كانت النقطة المركزية لهذه الاستراتيجية هي تمرير الكرة للمتابعين أنفسهم لصنع المحتوى, جعلهم فيروسيين و, بالمناسبة, توفير مبلغ جيد على الإعلانات
بالإضافة إلى الاقتصاد, um outro benefício desse tipo de campanha é o vínculo criado entre marca e seguidores/consumidores, العمل على العلاقة, شيء ليس فعالاً جداً عندما نتحدث عن الإعلانات المدفوعة
يستحق الاستثمار في الاستراتيجيات العضوية
نعم, و كثير! عندما نتحدث عن الاستراتيجيات العضوية, نستثمر في بناء الوعي والسمعة, عناصر أساسية لبقاء أي علامة تجارية على المدى الطويل
الإعلانات المدفوعة سريعة المفعول, أفكار لحملات قصيرة الأمد تساعد قليلاً في زيادة الوعي بالعلامة التجارية. الترويج هو مثال جيد. الهدف هو توليد حجم في فترة زمنية قصيرة, لكن لا يولد, بالضرورة, علاقة مع العميل
في حملة مثل تلك التي تقوم بها بيتزا هت, من الواضح أن أحد الأهداف هو بيع My Box في نهاية المطاف, لكن, جمعت الشركة بين الحاجة إلى الترويج والأثر الإيجابي الذي يمكن أن يحققه ذلك, بناء استراتيجية عضوية ستضيف قيمة أكبر للعلامة التجارية
من خلال المحتويات التي أنشأها المتابعون أنفسهم, تقترب العلامة التجارية من عملائها, يخلق ضجة هائلة, الذي سيجذب المزيد من الأشخاص الذين يمكن تحويلهم إلى متابعين, العملاء أو الاثنين
ولن يتوقف الأمر عند هذا الحد. الاستراتيجية تتجاوز الرقمية. خلق تجربة إيجابية مع منتج مرضٍ, تضمن العلامة التجارية تحويل متابعي وسائل التواصل الاجتماعي إلى مستهلكين لمنتجاتها في الحياة الواقعية
كيف تعرف أي استراتيجية تعتمد
هذا هو سؤال الملايين. سواء في الإعلانات المدفوعة, كن في العضوي, إذا لم تكن الاستراتيجية مصممة بشكل جيد, مفكر فيها ومنفذة, لن يجدي نفعًا جهد الوقت والذكاء, لأن النتائج لن تكون مرضية
الخطوة الأولى هي معرفة جمهورك جيدًا لفهم أفضل طريقة للتأثير عليه
لا تخف من الابتكار, لكن من الضروري أن نأخذ في الاعتبار أن التسويق الاستراتيجي ليس دائمًا نهجًا قصير الأجل, على العكس. من الواضح أن بعض الإجراءات يمكن أن تنتشر بشكل واسع وتحقق أرقامًا كبيرة, كما هو الحال مع بيتزا هت. لكن عمومًا, تحتاج الاستراتيجيات إلى وقت نضوج أطول قليلاً حتى تبدأ النتائج في الظهور
على أي حال, o importante é desenvolver e implementar ações que busquem atender as necessidades futuras de seus clientes/consumidores
وإذا كانت موجهة بشكل جيد, يمكن أن تسهم هذه الإجراءات في تحقيق ميزة تنافسية كبيرة في السوق, ما الذي سيجعل علامتك التجارية تبرز بين الحشود
