In 'n al hoe meer mededingende omgewing, markplekke het na nuwe maniere van monetisering gesoek behalwe die tradisionele kommissies. Een van die mees belowende strategieë is Retail Media, wat transformeer die platform in 'n ware mediakanaal, toelaat dat verkopers hul produkte direk in die digitale omgewing bevorder
Volgens 'n studie deur die Boston Consulting Group (BCG) in samewerking met Google, die wêreldwye retailmedia-mark moet teen 2026 ongeveer US$ 75 miljard beweeg, met 'n gemiddelde groei van 22% per jaar. En hoewel hierdie praktyk reeds gevestig is in markte soos die Verenigde State, veral met Amazon, vandag domineer die segment met stewige beleggings in betaalde advertensies binne die platform self, In Brasilië is hierdie beweging nog steeds besig om momentum te kry
Wat ons in die Verenigde State sien, is 'n volwassenheid in die gebruik van interne reklame, hoofsaaklik op Amazon, waar die belegging binne die markplek reeds die prestasie op platforms soos Google oorskry, verduidelik Rodrigo Garcia, uitvoerende direkteur van Petina Digitale Oplossings. In Brasilië, ons is nog begin met hierdie pad, met die fokus op inisiatiewe van Mercado Livre en Shopee, wat vorder die gebruik van interne advertensies en filiaalmodelle uitbrei.”
Rodrigo deel die volgende 4 sleuteltaktieke van Retail Media vir markplekke wat hul monetisering wil versnel
1. Aangetekende advertensies
Dit is die mees direkte manier om inkomste te genereer. De toestemming gee om verkopers te betaal om hul produkte uit te lig, wees op die tuisblad, in resultate van soek of in strategiese areas van die webwerf, die sigbaarheid van die aanbiedings neem eksponensieel toe
Dit werk soos 'n digitale buitebord. Die verkopers kan uitstaan tussen duisende produkte, en die markplek, op sy beurt, veroorweeg die uitstalling, Rodrigo bevestig
2. Vennootskappe met handelsmerke en maatskappye
Benewens die verkopers wat reeds op die platform is, Dit is moontlik om groot handelsmerke vir eksklusiewe aksies aan te trek. Deze maatskappye sien in die markplek 'n kragtige toonbank. Vennootskappe vir bannere, veldtogte spesiaal en eksklusiewe afslag skep nuwe inkomstebronne en maak die gebruikerservaring ryker, puntjie Rodrigo
3. Programme van vennootskaps en beïnvloeders
Geïnspireer deur suksesvolle modelle soos dié van Shopee, wat moontlik maak dat beïnvloeders produkte direk vanaf die platform kan bevorder in ruil vir kommissie, hier strategie groei aan. Dit is 'n doeltreffende manier om veldtogte te segmenteer. Jy kies die skeppers wat die beste by jou gehoor pas en deel die inkomste met hulle, verduidelik Rodrigo
Met die aankoms van TikTok Shop, die neiging is geneig om te versterk, skep 'n netwerk van mikro-influencers wat direk aan die markplek gekoppel is
4. Geolokalisasie advertensie
Vir markplekke wat in die streek werk, segmenteer die advertensies volgens ligging is 'n kragtige strategie. Die geolokalisasie maak meer relevante veldtogte moontlik, met die hoogste konversykoers. Dit maak die ervaring meer persoonlik en verhoog die doeltreffendheid vir die verkopers, voltooi
