Die Paasfees was nog altyd 'n betroubare termometer oor hoe die verbruikersgedrag is, maar in 2025, sy belowe om nog meer betekenisvol te wees. 'n Onlangsenavorsing gedoen deur Globoavslørte at83% van die Brasiliane beplan om die datum hierdie jaar te vier – 'n hoë aansienlikheid ten opsigte van die68% wat in 2024 gevier het. Hierdie verandering dui op 'n venster van geleenthede vir handelsmerke en kleinhandelaars. Daarom, om te verstaan voordat die verbruiker sal 'n groot verskil maak
Wanneer ons praat van koopgedrag, ons besef dat sommige patrone versterk word, terwyl ander vinnig ontwikkel. Die voedsel- en drankmand bly 'n hoofrolspeler in hierdie tyd, veralde weens die die godsdienstige tradisie wat steeds sterk in die land is65% van die ondervraagdes in die opname het gesê hulle verbruik nie rooi vleis op Goeie Vrydag nie. Boonop, vir73% van die Brasiliane, die Paasmaal is meer as net 'n eenvoudige viering – dit is 'n tyd om vriende en familie te vergader. Hierdie data versterk 'n sleutel faktor: die verbruiker soek nie net produkte nie, en is gedeelde ervarings, wat geleenthede skep vir handelsmerke om emosioneel te posisioneer en ruimte in die affektiewe geheue van kliënte te verower
Die interessantste ding is dalk die gedrag wat verband hou met die aankoop van sjokolade en lekkernye. Niks minder nie74% van die Brasiliane bevestig dat hulle die voorneme het om Paaseiers te koop, sjokolade of lekkernyein 2025. Tussen die algemene voorkeure van die bevolking, die industriële Paaseiers wat in supermarkte verkoop word47% van die ondervraagdes het belangstelling vir hierdie produk genoem, groei van 1 persentasiepunt in vergelyking met die vorige jaar, handgemaakte eiers verkoop in spesialiteitswinkels(49%)en industriële sjokolade(29%). Hierdie beweging dui op 'n beduidende voorkeur vir geïndustrialiseerde produkte, wat met sowel ekonomiese kwessies as praktiese aspekte en vertroue in bekende handelsmerke verbind kan wees. Vir vir die handelsmerke en kleinhandelaars, hierdie scenario dui op duidelike geleenthede in strategieë wat op gerief gefokus is, waargenome kwaliteit en die versterking van die reeds gevestigde vertrouensverhouding met die verbruiker
In die logistieke aspek, die super- en hipermarkte bly voort om te lei, met die voorkeur van 59% van die ondervraagdes, enquanto lojas especializadas (33%) e atacadistas/atacarejo (23%) dividem o restante das preferências. Dit beteken dat, alhoewel digitalisering onontbeerlik en noodsaaklik is, die fisiese en teenwoordige ervaring bly 'n belangrike punt, veralik in herdenkingsdatums soos Paasfees. So, omnichannel strategieë moet sorgvuldig ontwerp word om die beste van albei wêrelde te integreer
Impak van die voortydige aankope
'n Ander onthullende punt is die toenemend vroeë gedrag van verbruikers. In 2023, volgens data van die veldtog gemaak deur dieMondeléz Brasiliëin vennootskap met RelevanC, 40% van die aankope het tussen een maand en agt dae voor Paasfees plaasgevind. In 2024, hierdie vooruitbetalinghet het tot 53% gestyg. Nou, vir 2025, die neiging bly sterk, met59% van die verbruikers bevestig dat hulle hul aankope vroegtydig gaan doen – ongeveer 25% 'n maand voor en 34% met sowat 15 dae voor die datum. Hierdie gedrag versterk die belangrikheid om promosieveldtogte en kommunikasiestrategieë vroegtydig te begin om die aandag te trek en aan die verwagtinge van die verbruiker te voldoen
Hierdie konsekwente evolusie bring 'n duidelike boodskap vir handelsmerke: kommunikasie en handelsstrategieë moet vroeër as ooit begin. Die verbruikers wag nie meer op laaste minuut aanbiedinge nie; teenoor, beplanne finansieel en emosioneel vooruit. Hierdie gedrag kan die gevolg wees van 'n meer versigtige verbruiker, wat soek prys, opsies en kwaliteit vooraf, waardeer 'n veilige aankoop meer as 'n impulsiewe aankoop.
Vir die handelsmerke, die voordeel van hierdie voortydige aksie is duidelik: langer veldtogte maak meer effektiewe handelsmerkaksies moontlik, 'n meer konsekwente verhouding met die verbruiker en, gevolgmatig, beste resultate in omskakeling en behoud, soos ons gesien het in die suksesvolle voorbeeld van Mondeléz
Die geval van Mondeléz is 'n goeie voorbeeld van wat gebeur wanneer 'n handelsmerk hierdie dinamika verstaan. Deur die jou Paasveldtog in 2024 te antisipeer en gedragsdata te gebruik om aksies te segmenteer, 53% van die verkope is vooruitbetaal. Boonop, die veldtog het nuwe verbruikers na die handelsmerk gebring50% was nuwe kopers in die e-handel), wat die potensiaal van anticipasie bewys nie net om onmiddellike verkope te verhoog, maar om die kliëntebasis op lang termyn uit te brei. Die feit dat66% van die transaksies sluit addisionele produkte (tablette) ingee dat die verbruiker, wanneer vroeër bereik, is oop om meer te koop en verskillende produkte te probeer, sodra dat korrek gestimuleer word
mededingende voordeel
In hierdie konteks, ons kan met sekerheid sê dat die vooruitgang 'n mededingende voordeel sal wees vir Paasfees 2025. Die handelsmerke wat verstaan dat byna70% van die verbruikers is bereid om hul aankope te vervroegsal kan strategies meer effektief skep, van segmentering tot voorraadbeheer en advertensieveldtogte
Die groot les is dat die verbruikers meer beplan is, meer aandagtig en, bo alles, meer veeleisend. Daarom, die vermoë van handelsmerke om vraag te voorspel, persoonlike aanbiedinge aanpas en 'n vloeiende ervaring verseker sal van kardinale belang wees om die meeste uit hierdie geleenthede te haal
Die Paasfees 2025 sal nie net oor die verkoop van meer sjokolade gaan nie, maar oor wie in staat is om opregte verbande met die verbruiker te vestig, voorafgaande aan jou verwagtinge en 'n volledige en onvergeetlike ervaring verseker
