In 'n verrassende draai, Google het op 22 Julie aangekondig dat dit nie meer derdeparty-koekies van Chrome sal deaktiveer nie, teenwoordig sy eie besluit wat herhaaldelik sedert 2019 bekend gemaak is. Die verandering van posisionering vind plaas na jare van druk van die advertensiemark, wat die negatiewe impak van die einde van koekies op die sukses van kampagnes en die inkomste van miljoene maatskappye vrees
Rafael Ataide, direkteur van Data & Tech by die vol diens agentskap Adtail, bevestig dat die reaksie op die aankondiging 'n mengsel van gevoelens was. Daar is 'n sekere verligting, aangesien baie bemarkingsprofessionals op derdeparty-koekies staatmaak vir segmentering en die doeltreffendheid van hul veldtogte. Maar daar is ook 'n gevoel van frustrasie, want dit is 'n terugslag in die inisiatiewe vir databeskydding, verklaar
Google beplan om nou toe te laat dat die opsporers voortgaan om gebruik te word, belowe om 'n oplossing te ontwikkel sodat die gebruiker kan besluit hoe sy navigasie sal wees, in ooreenstemming met die Algemene Wet op Gegevensbeskerming (LGPD) in Brasilië
Parallel, 'n groot tegnologie maatskappy kom met sy projek Privacy Sandbox, 'n alternatiewe inisiatief vir koekies wat daarop gemik is om programmatiese advertensies te lewer sonder om individuele data te openbaar. Ten spyte van die kritiek en uitdagings wat in die gesig gestaar word, die projek is steeds in die toetsfase en soek marktoegang
Selfs met die instandhouding van die koekies, Rafael Ataide beklemtoon dat die strategieë en leer wat in die afgelope paar jaar ontwikkel is om 'n toekoms sonder hulle te omseil, steeds nuttig kan wees. "Inisiatiewe vir die insameling van primêre data", versterking van organiese bemarking en die behoefte aan gebruikersgesentreerde bemarkingstrategieë sal hoog bly, wys
Die direkteur van Adtail beklemtoon dat dataprivaatheid steeds 'n noodsaaklike tema vir bemarking en advertensies is, en die professionele in die veld moet waaksaam bly. "Ons moet voorop wees in die inisiatiewe wat die balans tussen databeskerming en die ekonomiese lewensvatbaarheid van maatskappye soek". Selfs met derdeparty-koekies steeds teenwoordig, dit is 'n reis wat nie hier eindig nie, voltooi
