Handelsmerkbestuur ofhandelsmerkdit is die beplanning en ontwikkeling van aksies wat daarop gemik is om 'n maatskappy in die mark te bou en te posisioneer. Volgens die Brasiliaanse Diens vir Ondersteuning van Mikro- en Kleinondernemings (Sebrae), die erkenning van die handelsmerk deur die publiek stel in staat om kliënte te lojaliseer en waarde aan die besigheid toe te voeg
Aandag hiervoor, maatskappye het beweeg om 'n teenwoordigheid in die gedagtes van verbruikers te merk. Volgens 'n navraag wat deur dieFrontify, merkbestuurplatform, 87% van dieHoofbemarkingsbeampte(CMOs) wat ondervra is, het gesê dat hulle in die bou van die handelsmerk in die afgelope jaar belê het.
Die gedrag wat 'n handelsmerk moet volg om 'n goeie posisionering in die mark te hê en 'n verwysing in 'n spesifieke nis te word, sluit alles in van die skepping van die visuele identiteit tot die posisionering van die webwerf in die soekresultate.
Die aksies wat met hierdie doel ontwikkel word, moet in lyn wees met die waardes en die identiteit van die handelsmerk, volgens die Sebrae aanwysings. Om 'n unieke essensie te skep, maak dit moontlik om die maatskappy van mededingers te onderskei en 'n emosionele verbintenis met potensiële kliënte te vestig.
Kommunikasie is 'n strategie vir erkenning
Die Serasa Experian, spesialis in ontledings en inligting, dit is belangrik om 'n taal en die kommunikasiekenmerke met verbruikers te definieer as noodsaaklike strategieë vir die ontwikkeling van 'n kenmerkende en maklik herkenbare persoonlikheid
Dit is nodig om te oorweeg wat jy aan die publiek wil oordra en om hierdie idees te verbind in die keuse van vorms, kleure, logo's, simbolen en verpakkings. Die standaardisering op alle platforms verseker konsekwentheid en bevorder die vaslegging van die handelsmerk se elemente in die gedagtes van diegene wat 'n spesifieke diens soek
Die bepaling van 'n teikenpubliek is nodig om aanbiedinge te personaliseer en strategiese besluite te lei, hoe die gebruik van tegnieke vanstorievertellingom stories te vertel en emosionele verbintenis en betrokkenheid te genereer.
Kliënte wat getrou aan die handelsmerk raak, verseker herhalende verkope en tree op as ambassadeurs deur dit aan familie en vriende aan te dui of plasings op sosiale media te maak
SEO verseker groter sigbaarheid in soekenjins
Bygevoeg by die aksies vanhandelsmerk, die werk vanSoekenjinoptimalisering(SEO) verhoog die sigbaarheid van 'n maatskappy, wat hoë posisies in soekresultate begin rangskik en meer kanse het om kliënte aan te trek, en versterk die aanlyn reputasie.
Tussen aseSEO strategieëwat aangeneem kan word om 'n webwerf te optimaliseer, verbeter bruikbaarheid en gebruikerservaring en verkrygingterugskakelsvan relevante webwerwe, verantwoordelik vir die verhoging van gesag en die aantrekking van organiese verkeer
Die Sebrae waarsku dat dit nie genoeg is om 'n groot hoeveelheid skakels na jou webwerf te hê, dit is nodig kwaliteit: hoe meer gesag die bladsy het wat die ander noem, groter die gewig van hierdie aanbeveling vir Google
Die aanstelling van 'nagentskap wat in skakelbou spesialiseerlaat toe om tegnieke te ontwikkel om aan die spesifieke behoeftes van maatskappye te voldoen. Sy is verantwoordelik om aan die teikengehoor te dink, waardevolle inhoud skep, identifiseer die geleenthede vir skakeling en volg die ontwikkeling van die projek
Sosiale media is die hoofkanaal vir handelsmerkbou
Die navorsing in opdrag vanFrontifyhet ook onthul dat sosiale media bemarking as 'n kanaal vir die bou van die handelsmerk geprioritiseer is, gevolg deur direkte bemarking.
Die strategie behels om die platforms wat die meeste deur die teikengroep gebruik word, te identifiseer om gerigte aksies te ontwikkel.
Sosiale netwerke bevorder die verspreiding van advertensie-inhoud en interaksie met verbruikers. Volgens 'n opname wat deur dieHootsuite, 75% van die kliënte koop produkte wat hulle op platforms sien, soos Instagram en TikTok.
Die Sebrae stel voor om gebruik te maak van invloed bemarking, vennootskappe met beïnvloeders vestig en in veldtogte belê, sodat die aksies verbind is met die waardes en die doel van die organisasie
Die beïnvloeder oefen 'n gesagsfunksie in die digitale ruimte uit vir die publiek wat hom volg. Jou aanstelling as ambassadeur of handelsvennoot kan deur 'n gespesialiseerde adviesfirma in die ontwikkeling van Digital PR-strategieë gedoen word
Een van die pligte van diePR geen bemarking digitaalis om aanlyn kanale te gebruik om geloofwaardigheid te bou en aksies te voer wat fokus op die verhouding met die pers en strategiese gehore. DIEvrylatingdit is een van die belangrikste hulpmiddels vir die verspreiding van relevante inligting
Die digitale advies bou kommunikasie aksies wat meer in lyn is met die belange van die publiek. Op hierdie manier, dit is moontlik om die beste strategieë vir die bekendstelling van 'n produk of diens te vestig en te verstaan hoe om dit deur tydskrifte te bevorder, webwerwe en podcasts
Om aan te pas by die nuwe tegnologieë en tendense is 'n voordeel teenoor die mededinging wat die besigheidsgeleenthede vergroot. Die Sebrae beklemtoon dat innovasie 'n voorvereiste is vir die oorlewing van klein ondernemings, en nie meer 'n kwessie van keuse
