Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), een van die voorste wêreldwye platforms vir media-meting en -optimalisering, het die 20ste uitgawe van hul Media Quality Report (MQR) vrygestel.
Die MQR, wat insigte uit meer as 280 miljard digitale interaksies wêreldwyd elke dag vasvang, verskaf belangrike benchmarks aan adverteerders en uitgewers vir display- en video-advertensie-formate op rekenaars, mobiele web, mobiele toepassings en gekoppelde TV-omgewings (CTV), om die kwaliteit en doeltreffendheid van hul veldtogte en digitale media-inventaris te meet. Die verslag van hierdie jaar beklemtoon die ontwikkelende dinamiek van die digitale advertensiescenario met die fokus op die oop web. Die hoofuitstaande punte sluit 'n beduidende toename in die vlakke van bedrog in ongeskikte advertensies in, 'n toename in die verhouding van handelsrisiko's verband hou met beledigende taal en haatspraak, en 'n stabilisering van advertensie sigbaarheid, terwyl bemarkers nuwe maatstawwe soos aandag aanneem.
Soos die kompleksiteit van digitale media toeneem, bly IAS standvastig in die bemagtiging van ons vennote met die deursigtigheid, akkuraatheid en beskerming wat hulle nodig het om suksesvol te wees, sê Lisa Utzschneider, CEO van IAS. Die 20ste uitgawe van die MQR beklemtoon die kritieke behoefte aan proaktiewe mediakwaliteitsstrategieë om te verseker dat bemarkers hul prestasie kan bevorder, terwyl hulle hul handelsmerke beskerm teen die evoluerende en veelsydige risiko's in die programmatiese advertensiewêreld.
Ontdekkings wêreldwyd van die 20ste uitgawe van die MQR:
- Fraude tariewe van advertensies 15x hoër vir nie-geoptimaliseerde veldtogteDie MQR onthul dat die bedrogkoerse vir veldtogte sonder bedrogverminderingsstrategieë (ongeoptimaliseerd) jaar-tot-jaar met 19,0% gestyg het – en teen die einde van 2024 ’n vierjaarlikse hoogtepunt van 10,9% bereik het. Diefstalkoers in nie-geoptimaliseerde veldtogte was 15 keer hoër as in veldtogte wat antifraude-tegnologie gebruik het. Ten spyte van die toenemende gesofistikeerdheid van bedrieglike agente, het veldtogte wat beskerming teen bedrog geïmplementeer het, steeds wyd beskerm gebly, met die bedrogkoerse van geoptimaliseerde veldtogte wêreldwyd afgeneem met 9,8% jaar-tot-jaar tot 'n stabiele 0,7%.
- Taal van belediging, kontroversiële inhoud en opkomende haatspraakTerwyl die risiko van wêreldwye handelsmerk met 10,6% afgeneem het in vergelyking met 2023 (en 39% in vergelyking met 2021) tot 'n rekord van 1,5%, verander die aard van die handelsmerkrisko. Dieel van inhoud gemerk deur beledigende taal, kontroversiële inhoud en haatspraak op die oop web het gestyg tot die hoogste vlakke sedert 2020. Globaal het aandeel aanstootlike inhoud het jaar-tot-jaar met 72% toegeneem, wat die evoluerende aard van die aanlyn risiko beklemtoon.
- Die wêreldwye sigbaarheidstempo stabiliseerNa jare van jaarlikse toename het die wêreldwye sigbaarheidsyfers in 2024 gestagneer, met slegs 'n 1,6% jaar-tot-jaar toename. Opvallend is dat die videobekendheid op die lessenaar met 5,4% toegeneem het, en 'n rekord van 83,9% bereik het, wat die voortdurende groei van digitale videokonsumpsie op alle kanale weerspieël – beide opkomend en meer tradisioneel. Alhoewel die algehele sigbaarheid hoog bly, begin bemarkers addisionele advertensie-effektiwiteitsmaatreëls, soos aandag, te prioritiseer. Wanneer faktore soos die omgewing van 'n advertensie en interaksies soos klik of oogbewegings in ag geneem word, kan aandag die mate bepaal waarin indrukke die boodskap van die handelsmerk beïnvloed, wat adverteerders toelaat om te optimaliseer vir besigheidsresultate.
Uitstaande punte van Brasilië volgens die MQR:
- Strategies van bedrogvermindering werk goed in die land: Apesar do aumento na incidência de fraudes para campanhas desprotegidas, as estratégias de otimização de anúncios contra fraudes se mostraram altamente eficazes. O desempenho no Brasil foi ligeiramente melhor que a média global, com índice de 0,7% de fraudes para as campanhas otimizadas no país contra uma média de 1,1% no mundo.
- Engajamento tende a ser maior no Brasil, sobretudo em formatos mobile: As taxas de visibilidade de anúncios e de tempo em exibição de anúncios no Brasil ficaram acima das médias globais para os dois indicadores. A diferença mais significativa, em ambos os casos, ocorre em anúncios do tipo Mobile App Display, que no Brasil tiveram uma visibilidade média de 82,8% ao longo de 2024, ante a média de 74,2% globalmente. Já o tempo em exibição de anúncios no Brasil, no mesmo formato, ficou em 17,96 segundos nas campanhas do país e em 13,11 segundos no mundo.
- Violência, linguagem ofensiva e downloads ilegais lideram ocorrências de brand risk no Brasil.A incidência geral de conteúdos sinalizados como de risco para as marcas no Brasil diminuiu cerca de 20% em relação ao índice observado pela IAS em 2023, fechando o ano passado a uma taxa de 1,2%. Na comparação com os indicadores globais, os achados mais interessantes são quanto as discrepâncias nas categorias de conteúdos.
- Maior Risco no Brasil:
- Violência: O Brasil apresenta um risco de marca significativamente maior para “Violência” (59,0%) em comparação com a média mundial (42,7%), com uma diferença de 16,3 pontos percentuais.
- Linguagem Ofensiva e Conteúdo Controverso: O Brasil também tem um risco notavelmente maior nesta categoria (13,3%) versus a média mundial (8,2%), mostrando uma diferença de 5,1 pontos percentuais.
- Downloads Ilegais: O risco associado a “Downloads Ilegais” é maior no Brasil (7,2%) em comparação com a média global (2,8%), com uma diferença de 4,4 pontos percentuais.
- Adulto: O Brasil exibe um risco ligeiramente maior para conteúdo “Adulto” (16,8%) em comparação com a média mundial (14,8%), com uma diferença de 2 persentpunte.
- Menor Risco no Brasil:
- Álcool: O Brasil apresenta um risco de marca consideravelmente menor para “Álcool” (0,9%) em comparação com a média mundial (10,7%), com uma diferença substancial de -9,8 pontos percentuais.
- Drogas Ilegais: O risco associado a “Drogas Ilegais” também é muito menor no Brasil (1,0%) em comparação com a média global (10,4%), mostrando uma diferença de -9,4 pontos percentuais.
- Discurso de Ódio: O Brasil tem um risco menor para “Discurso de Ódio” (1,8%) em comparação com a média mundial (10,4%), com uma diferença de -8,6 pontos percentuais.
Em sua 20ª edição, o MQR continua a servir como o padrão global confiável para insights acionáveis sobre a qualidade da mídia digital. À medida que o ecossistema digital evolui rapidamente com avanços em IA, mudanças no comportamento do consumidor, bem como uma mudança em direção a estratégias orientadas para o desempenho, esses insights continuam a ajudar anunciantes, publishers e plataformas a navegar nesses desafios e alcançar resultados superiores. A equipe de Pesquisa da IAS analisou mais de 280 bilhões de interações digitais capturadas diariamente pela IAS no nível de impressão para criar o Relatório de Qualidade de Mídia.
Faça o download do Relatório de Qualidade de Mídia da IAS aqui (em inglês).
