A Integrale Ad Science (IAS), globale platform vir media meting en optimalisering, het het 'n Brasiliaanse Portugees weergawe van sy19de Kwaliteitsverslag van Mediajaarlikse studie wat deur die maatskappy vervaardig word om die globale en elke land se (insluitend Brasilië) benchmarks oor die kwaliteit van digitale advertensies op die oop web te evalueer, insluitend merkrisiko-indikators, metrieks vanSigbaarheid(media sigbaarheid), Tyd-in-aansig(video speel tyd) bykomend tot insidente vanAdvertensiebedrogadvertensiebedrog, wat is doelbewuste aktiwiteite op die web met die doel om digitale advertensies na bedrogwebwerwe te lei, hulle verhinder om aan werklike mense vertoon te word.
Die verslag verskaf die halfjaarlikse resultate en die gekonsolideerde data van die jaar 2023. Om die IAS-dokument in Portugees af te laai, Klik hier. Die IAS analiseer meer as 280 miljard digitale interaksies daagliks wêreldwyd om verwysings en uitvoerbare insigte te verskaf om die prestasie van kampagnes te optimaliseer en die belegging van handelsmerke te waardeer.
BRAND RISIKO SCENARIO
In die algemeen, die risiko van assosiasie met skadelike inhoud vir handelsmerke in die wêreld, in alle kategorieë en formate van media, het die stabiliteit teenoor die vorige jaar gehandhaaf, teen 'n koers van 1,7% (waarde soortgelyk aan dié van Brasilië). Hierdie scenario kan verduidelik word, in deel, deur die aan handelsmerkbeskerming gegee word deur die bemarkingssektor –volgens die IAS, 80% van adverteerders het gesê dat hulle die vermindering van risiko's onder die grootste prioriteite vir 2024 insluit.
En al hoewel die globale gemiddelde van Brand Risk sedert 2018 daal (toe die koers 6,5%), daar is 'n afname in hierdie terugtrekking, verklaar deur die dreigende bedreiging van diep vals inhoud wat met KI gegenereer word, en desinformasies in die pre-verkiesingstydperk.
BRASILIE: VOLWASSEN INHOUD EN ONWETTIGE AFLAAIINGS
Geen afsnit van Brand Risk volgens kategorie, deur die jaar 2023, die grootste herhaling in Brasilië was inhoud van geweld, of 41,5% van die gevalle (met inagneming van die formate op desktop en mobiele web) –senuario effens beter as die globale gemiddelde, 47,5%. Die volgende kategorieë met die hoogste voorkoms in die land het 'n groter verskil met die globale toneel –hulle is die van volwasse inhoud, verteenwoordig 39% van die totaal (bo die wêreldgemiddelde, van 20%) en van onwettige aflaaie, met 13,1% van die gevalle in die land (teen 4,5% gemiddeld, in die wêreld.
In die teenoorgestelde rigting, Brasilië het baie laer voorvalle as die wêreldgemiddeld vir die temas van haatspraak geregistreer –met 1,3% (voor 8,1% in die wêreld, en die verbruik van alkoholiese drank –met 0,85% (voor 9% van die globale waarde).
AD BEDROG
Die advertensiebedrog het die teenstelling in prestasie tussen die geoptimaliseerde kampagnes (beskerm teen bedrog met 'n anti-bedrog hulpmiddel) en die nie-geoptimaliseerde kampagnes blootgelê. Die verslag het 'n rekordkoers in die tweede helfte van 2023 vir die geoptimaliseerde veldtogte opgespoor, met 'n voorkoms van bedrog van slegs 0,6% –die laagste indeks sedert 2020.
Alle mediavorme het dalings geregistreer, aangesien die advertensieformate vir desktop en video 'n meer beduidende afname gehad het. Aan die ander kant, onbeskermde veldtogte het 'n toename van tot 14 keer meer oortredings geregistreer,4%) in die periode.
TYD OP VERTONING
Die tyd in vertoning het 'n nuwe minimumwaarde in die tweede helfte van 2023 bereik, met 'n gemiddelde van 15,78 sekondes, in ag neem alle streke en aanlyn omgewings in ag. Alhoewel hierdie vermindering nie ideaal is, die navorsing van die IAS het bevind dat die vertoning van 'n advertensie vir tussen 3 en 10 sekondes genoeg tyd is om die toename in verkope te stimuleer.
SIGBAARHEID
Tegelyk, die sigbaarheid van die advertensie het rekordvlakke in die tydperk bereik, met 'n algemene gemiddelde koers van 76,1%. Die sigbaarheidparameter beteken dat 'n media ten minste 50% van sy pixels vir ten minste 1 sekonde op die skerm vertoon is –vir die advertensies in vertoonformaat, of of minstens 2 sekondes –virtuelle videoformate. , met 'n algemene gemiddelde koers van 76,1%. Die sigbaarheidparameter beteken dat 'n media ten minste 50% van sy pixels vir ten minste 1 sekonde op die skerm vertoon is –vir die advertensies in vertoonformaat, of of minstens 2 sekondes –virtuelle videoformate.
