Integral Ad Science (IAS), 'n wêreldwye platform vir mediameting en -optimalisering, het 'n Brasiliaanse Portugese weergawe van sy19de mediakwaliteitverslag,jaarlikse studie wat deur die maatskappy vervaardig is om wêreld- en landmaatstawwe (insluitend Brasilië) oor die kwaliteit van digitale advertensies op die oop web te evalueer, insluitend handelsmerkrisiko-aanwysers, metrieke vanSigbaarheid(mediasigbaarheid),Tyd-in-aansig(video speel tyd) bykomend tot insidente vanAdvertensiebedrog(bedrog in advertensies, wat doelbewuste aktiwiteite op die web is om digitale advertensies na bedrieglike webwerwe te lei, om te voorkom dat hulle aan regte mense vertoon word).
Die verslag gee die halfjaarlikse resultate en die gekonsolideerde data van 2023. Om die IAS-dokument in Portugees af te laai,Klik hier. IAS analiseer meer as 280 miljard digitale interaksies daagliks wêreldwyd om verwysings en toepaslike insigte te verskaf om die prestasie van veldtogte te optimaliseer en die handelsmerke se belegging te waardeer.
BRAND RISIKO SCENARIO
Oor die algemeen het die risiko van assosiasie met skadelike inhoud vir handelsmerke wêreldwyd, in alle kategorieë en mediaformate, stabiel gebly in vergelyking met die vorige jaar, teen 'n koers van 1,7% (gelyk aan die waarde in Brasilië). Hierdie scenario kan gedeeltelik toegeskryf word aan die prioritisering van handelsmerkbeskerming deur die bemarkingssektor – volgens die IAS het 80% van die adverteerders gesê dat die mitigasie van risiko's een van hul grootste prioriteite vir 2024 is.
En hoewel die wêreldwye gemiddelde van handelsmerkrisiko sedert 2018 afneem (toe die koers 6,5% was), word daar 'n afname in hierdie afname waargeneem, wat toegeskryf kan word aan die dreigende bedreiging van deepfake-inhoud gegenereer deur KI, en misinligting in die pre-verkiesingsperiode.
BRASIL: CONTEÚDOS ADULTOS E DOWNLOADS ILEGAIS
In die snit van Brand Risk per kategori, gedurende die jaar 2023, was die meeste voorkoms in Brasilië inhoud van geweld, of 41,5% van die gevalle (met inagneming van die formate op desktop en mobiele web) – 'n scenario net effens beter as die wêreldwye gemiddelde van 47,5%. Die volgende kategorieë met die hoogste voorkoms in die land het groter verskil van die wêreldwye situasie – dit is die van volwasse inhoud, wat 39% van die totaal uitmaak (bo die wêreldwye gemiddelde van 20%) en onwettige aflaaie, met 13,1% van die gevalle in die land (teenoor 4,5% gemiddeld wêreldwyd).
In die teenoorgestelde rigting het Brasilië baie minder voorvalle gerapporteer as die wêreldwye gemiddeld vir haatspraak-onderwerpe – met 1,3% (teenoor 8,1% wêreldwyd), en alkoholgebruik – met 0,85% (teenoor 9% wêreldwyd).
AD BEDROG
Die advertensiebedrog het die onderskeid in prestasie tussen geoptimaliseerde veldtogte (beskerm deur anti-bedroginstrument) en nie-geoptimaliseerde veldtogte beklemtoon. Die verslag het 'n rekordkoers in die tweede helfte van 2023 vir geoptimaliseerde veldtogte opgespoor, met 'n bedrogsyfer van net 0,6% – die laagste syfer sedert 2020.
Alle mediatipes het afnames getoon, met die van advertensieformate vir rekenaars en video as die mees beduidende afname. Aan die ander kant het onbeskermde veldtogte 'n toename in oortredings van tot 14 keer groter (8,4%) in die tydperk getoon.
TYD OP VERTONING
Die tyd in vertoon het 'n nuwe minimumwaarde bereik in die tweede helfte van 2023, met 'n gemiddelde van 15,78 sekondes, met inagneming van alle streke en aanlyn omgewings. Alhoewel hierdie vermindering nie die ideale is nie, het die IAS-navorsing bevind dat die vertoning van 'n advertensie tussen 3 en 10 sekondes genoeg tyd is om die verkope te verhoog.
SIGBAARHEID
Tegelyk het die advertensie sigbaarheidsgraad rekordvlakke bereik tydens die periode, met 'n algehele gemiddelde van 76,1%. Die parameters van sigbaarheid beteken dat 'n media minstens 50% van sy pixels vir ten minste 1 sekonde op die skerm vertoon het - vir vertoningsadvertensies, of vir minstens 2 sekondes - vir video-formate., met 'n algehele gemiddelde koers van 76,1%. Die parameters van sigbaarheid beteken dat 'n media minstens 50% van sy pixels vir ten minste 1 sekonde op die skerm vertoon het - vir vertoningsadvertensies, of vir minstens 2 sekondes - vir video-formate.
