Selfs met soveel gedenkwaardige oomblikke deur die seisoen, het die laaste fase van die mees gekykde huis in Brasilië ’n skugter vertoning op sosiale media gehad. Volgens data vanWinsin— platform wat gebruik maak van eie KI om kulturele tendense te kaart, gebaseer op die verbruik van video's op die internet, het die betrokkenheid op die platforms gemiddeld met 42% afgeneem in vergelyking met die vorige uitgawe. Die afname in die gehoor op die oop TV het ook hierdie scenario weerspieël: die realiteitsprogram het laer syfers as vorige jare getoon, wat dui op 'n afname in die populariteit van die formaat onder deel van die publiek, soos uit die grafieke hieronder blyk.
Gedurende die uitgawe was die meerderheid van die program se gehoor vroulik en gedomineer deur Gen-Z en Millenials, met 72% ten gunste daarvan, teenoor 28% van die manlike gehoor. Die seisoen is nog altyd gekenmerk deur sosiale en gedragsmatige temas wat groot reaksie op die netwerke uitgelok het. Onder die mees bespreekte onderwerpe was: "roddel in die realiteit", "lipedema", "rassisme", "hare in die realiteit", "Aline se nuwe voorkoms", "ruzie en debatte", "aanslag", "ekstetiek" en "etarisme". Parallel, die formate wat die meeste die publiek op digitale platforms gemobiliseer het, wasvideo's van hoogtepunte, sketse, vrae en antwoorde, en lewendige uitsendings.
'n puntmerk van hierdie seisoen was die impak van die digitale betrokkenheid van die publiek, wat al hoe meer aktief en krities geword het tydens die program. Die sosiale media het ophou net plekke van aanmoediging te wees en het arenas van analise en morele oordeel geword, waar elke houding van die deelnemers in regte tyd ontleed word. Die verandering in die gedrag van die gehoor het meer vinnige en afgestemde reaksies van die handelsmerke en die produksie vereis, wat 'n dinamika van meer reaksie- en geïntegreerde kommunikasie met die kollektiewe gevoel versterk het.
Die handelsmerke wat die vermoë gehad het om te aktiveerUGC(gebruikergenererde inhoud), het het geluk gehad om hul teenwoordigheid uit te brei buite die TV-skerm, deur 'n organiese betrokkenheidsketting op sosiale media te skep.
Terwyl baie op enkele aksies en groot aktiverings wed, was dit die konsekwentheid wat die grootste verskil gemaak het in die mees gemonitorde huis in Brasilië in 2025. DIEVrye markHet het in voortdurende aandele belê, terwyl hy vertroue opgebou het en sy boodskap in verskillende kontekste binne die realiteit versterk het. Volgens Winnin het hierdie konsekwentheid veroorsaak dat die publiek nie net opgemerk het nie, maar ook met die handelsmerk verbind het, wat drie maande lank die aandag gehou het en sy kulturele relevansie versterk het.
(Geconsolideerde betrokkenheid van sponsormerkers op eie kanale, UGC en advertensies. Periode: 13 Januarie tot 23 April 2025)
ReedsKwai, Steen, MRVen tot en metNestléHet het dat wanneer die publiek medeskrywer van die gesprek word, die bereik baie verder gaan as wat voorspel is. Dae merke het uitgestaan deur hoë volumes van deur gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) te bevorder, met die Kwai wat duidelik die leiding geneem het in hierdie opsig. Hierdie beweging het nie net jou digitale teenwoordigheid versterk nie, maar het ook gehelp om jou dominansie op die aandaggrafieke aan die begin van die seisoen te verduidelik.
Volgens die opnames van Winnin het die veldtogte wat die beste met die kultuur gekoppel is, uitgestaan in BBB. Merke het die kulturele en emosionele verwysings toe-eien, het meer aandag en betrokkenheid van die publiek gekry. Dit is die geval van CIF, wat die sanger Belo as die hoofrolspeler van sy aksie gebring het; van Galinha Pintadinha, wat gewild geword het met die storie van die eiers; en van iFood, wat die ikoniese uitdrukking “Calabreso” herleef het.
Dit is belangrik om te onthou dat gedurende die drie maande van die program, die Winnin-platform weeklikse data aangebied het via die amptelike Big Insights Brasil-bladsy en 'n eksklusiewe dashboard met 'n eenvoudige registrasie. Die verslae het die tye van grootste betrokkenheid, die prestasie van die borgskappe, die gedrag van die publiek en die beste geleenthede vir die handelsmerke buite die realiteit beklemtoon.
Nou nou, die maatskappy versamel diegevolgdata van die seisoen in 'n volledige analisewat wys wie die aandag van die publiek getrek het, die belangrikste belangstellings van die gehoor wat aan die program gekoppel is, die temas wat buite die huis weerklank gevind het, en die handelsmerke wat die gesprek beheer het. Die materiaal bevat ook 'n vergelyking tussen die 2024- en 2025-uitgawes, asook die prestasie van die broers, skepper en die inhoudsformate wat die meeste betrokkenheid gehad het.
**Meeting gebaseer op video-inhoud oor die realiteitsprogram.
