Die eerste uitgawe van die nuwe formaat van die FIFA-klubwêreldbeker hervorm die manier waarop handelsmerke en klubke met die publiek verbind. Met 'n rekordprys van $1 miljard herdefinieer die toernooi die strategieë van sportbemarking op wêreldwye skaal. Volgens onlangse FIFA-data het advertensie-investeringe in sokker in 2025 met 30% toegeneem, hoofsaaklik gedryf deur die ongekende geleenthede wat die nuwe kompetisie-model bied vir merkaktiwiteite en gehoorbetrokkenheid.
Volgens Bruno Almeida, uitvoerende hoof vanAmerikaanse mediamaatskappy spesialis in digitale prestasie en amptelike advertering verteenwoordiger van dieEenvoetbalIn Brasilië het Brasiliense klubke al die potensiaal van die toernooi as 'n mediaplatform verstaan en hulle belegginge verhoog.
Ons sien ’n baie duidelike toename in die belegging van Brasiliëse klubke in media en advertensies, veral met die impuls van die nuwe Wêreldbeker. Die groei is baie groter as wat ons in vorige jare gesien het, aangedryf deur bemarkingsveldtogte vir merkversterking en internasionale uitbreiding, verduidelik die uitvoerende hoof.
Die stryd om kykerskap: multibedryf en betrokkenheidByvoorbeeld, Flamengo is besig om massiewe belegging in die internasionale uitbreiding van sy handelsmerk te doen, met spesiale fokus op die Noord-Amerikaanse mark. Benewens die uitbreiding van Flamengo TV, neem die klub sy Sokker Kampe na Verenigde State van Amerika, en skep 'n direkte brug met nuwe geslagte ondersteuners. Die Palmeiras het 'n nog gewaagder strategie aangeneem, met ambitieuze aktiverings soos die "Casa Palmeiras" in die stede waar die toernooi plaasvind en die "Palmeiras Day" in New York, benewens die bekendstelling van 'n eksklusiewe hemp in samewerking met Puma spesiaal vir die kompetisie.
Dit is belangrik om daarop te let dat hierdie beweging nie uit die lug gekom het nie, verduidelik Bruno Almeida. Hy is, in werklikheid, die versnelling van 'n tendens wat die afgelope dekade opgebou is, die resultaat van meer professionele bestuur in die areas van bemarking en kommersie van die klubke. Wat ons nou sien, is die volwassenheid van hierdie proses wat sy hoogtepunt bereik, presies wanneer wêreldwye sokker sy belangrikste verhoog kry.
Aan die kant van die handelsmerke is die toneel ewe indrukwekkend. FIFA het ses amptelike hoofsponsors vir hierdie uitgawe bevestig: Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas en Visa. Die waarde betrokke is histories: die AB InBev het ongeveer US$80 miljoen belê, terwyl Coca-Cola 'n kontrak van US$400 miljoen met FIFA tot 2030 gesluit het, volgens Statista-data.
"FIFA is regtig besig om die spel te verander met die rekordprys wat aan hierdie nuwe toernooi toegeken is," sê Bruno Almeida. Wanneer jy dit by die teenwoordigheid van wêreldwye reuse en die voorste Brasiliaanse klub voeg, is die resultaat 'n sterk aansporing vir handelsmerke om hul teenwoordigheid en belegging in sokker te verhoog. En natuurlik raak dit direk die hele media-onderhandelingslandskap.
Verspreide oordrag word 'n voordeel vir die handelsmerke
Die transmissiestrategie in Brasilië weerspieël die kompleksiteit en die potensiaal van hierdie nuwe ekosisteem. Die dekking sal versprei word tussen oop TV (Globo), betaal-TV (SporTV) en verskeie streamingplatforms, insluitend Globoplay, Prime Video, Mercado Play en CazéTV op YouTube. Hierdie laaste, met sy 13 borgters – insluitend reuse soos Coca-Cola, Mercado Livre en iFood – verteenwoordig dalk die mees emblematiese geval van die tanslopende transformasie.
Deze diepgaande verandering gebeur nie net deur nuwe uitzendplatforms by te voeg nie, maar ook deur die vestiging van ’n nuwe manier om sokker te konsumiseer en daarmee te betrokke te raak.Die meeste ondersteuners gebruik 'n toestel en toepassing, soostweede skermterwyl jy die wedstryd kyk Merke het al besef dat hulle nie meer net 'n eenvoudige advertensieplek koop nie; hulle hou verband met 'n werklike, egte gemeenskap met 'n baie hoë betrokkenheidsvlak, sê die US Media se uitvoerende hoof.
Die geleenthede vir handelsmerke en adverteerders gaan baie verder as die tradisionele formate. Vandag wil handelsmerke meer as net hul logo tydens die speletjies vertoon. Hulle wil ervarings skep, dienste aanbied en aksies tydens die kompetisies bevorder, verduidelik Almeida. "Die oordragte op digitale platforms bied 'n reeks moontlikhede vir meer kreatiewe en gerigte aksies, soos om data te gebruik om ondersteuners te segmenteer en persoonlike kreatiewe vir elkeen te vertoon."
Vir die uitvoerende is die geheim van sukses die egtheid. Die groot geleentheid hier is om op ’n egte wyse by die gesprek in te skakel, deel te wees van die inhoud en daarvoor goed ontvang te word. Dit is om promosies in reële tyd te aktiveer – soos kos- en drankaflewering tydens die wedstryd of loterye wat van die betrokkenheid van die ondersteuner afhang – en daarmee geloofwaardigheid te bou en ’n opregte verbintenis te skep.
Die toekoms van sportbemarking: personalisering en ervaringsKyk na die toekoms, sien Bruno Almeida 'n bedryf in groot verandering. Die toekoms van advertensie in sokker verander radikaal. Ons beweeg weg van ’n model wat slegs op advertensies fokus, na die era van ervarings-ekosisteme. Die krag agter dit is die kragtige samestelling van data en interaktiwiteit.
In hierdie nuwe omgewing moet klubke en handelsmerke 'n besigheidsmentaliteit van vermaaklikheidsmaatskappye aanneem, adviseer hy. "Die rol van hulle word om voortdurend narratiewe en interaktiewe ervarings te produseer, terwyl die publiek betrokke gehou word. Dit is egter belangrik om te onthou dat tegnologie, hoe gevorderd ook al, net die middel is. Die werklike mededingende voordeel lê in ons vermoë om elke innovering te verbind aan die mees egte waardes van die sport. Sukses sal kom vir diegene wat elke onderdompelende ervaring en elke data wat ingesamel word, kan koppel aan die kernpilares wat die sokker ondersteun: die gevoel van gemeenskap, die passie vir die spel en die maatskaplike en omgewingsverantwoordelikheid."
Met die Wêreldbeker van Clubs 2025 wat brand, is één ding seker: voetbal sal nooit meer dieselfde wees nie. Vir maatskappye, klubke en ondersteuners, dit is die tyd om die transformasie te omhels en ’n nuwe hoofstuk in die geskiedenis van die geliefdste sport op die planeet te skryf.
