AppsFlyer, die wêreldleier in bemarkingsmeting, toewysing en data-analise, het tydens sy MAMA São Paulo-geleentheid oopgemaakMobiele Toekenning, Bemarkingsanalises), die ongepubliseerde verslag “Die Toestand van die Toepassingsbemarking in Brasilië: Uitgawe 2025”. Die dokumentasie is gebaseer op 'n steekproef van 8 000 toepassings – met 'n minimum van 5 000 installasies per kwartaal – 29,5 miljard totale installasies tussen 2018 en 2024, en US$3,6 miljard beleggings deur mobiele toepassings in gebruikersverkryging tussen die eerste kwartaal van 2023 en die eerste kwartaal van 2025. Vir die toepassingsmaatskappye gaan dit oor 'n versameling relevante data om die Brasiliëse mark te verstaan en strategieë te rig.
Brasilië is die 4de land met die hoogste uitgawes op Gebruikerverkryging
In 2024, Brasilië was die vierde grootste mark vir belegging in advertensies vir gebruikersverkryging (UA), net agter die Verenigde State, Indië en die Verenigde Koninkryk. Maar terwyl die VSA en die Verenigde Koninkryk hul pogings hoofsaaklik op iOS fokus, het Brasilië, net soos Indië, die grootste deel van die begroting op Android gerig. 93% van die US$2,85 miljard wat in UA in Brasilië belê is, is vir Android bestee, wat 82% van die markdeel van mobiele bedryfstelsels besit.
Hierdie weddenskap op Android het vir baie jare sin gemaak. Hy het skedule teen 'n laer koste aangebied en was 'n betroubare motor van groei. Slegs in 2024 het toepassings in kategorieë soos sosiale media en finansies ongeveer US$500 miljoen elk in UA gegenereer, met die grootste deel van hierdie bedrag wat na Android gaan.
Tog egter begin die doeltreffendheid te verander: alhoewel die belegging steeds hoog is, het finansiële toepassings op Android 'n afname van byna 10% in installasies jaar op jaar getoon, wat 'n teken is dat opskaal sonder waarde-lewering nie meer volhoubaar is vir veldtogte wat uitsluitlik op Android gefokus is. Intussen kry die iOS meer ruimte. In 2024, die belegging in UA op iOS het met 168% toegeneem in vergelyking met die vorige jaar, terwyl Android 'n afname van 22% ervaar het. Dit dui op meer as net 'n eenvoudige platformverandering: dit weerspieël 'n dieper strategiese verandering, gefokus op langtermynwaarde.
Segmente van waardevolle oordragte na iOS
Wanneer jy die hoofsegmente van naby kyk, herhaal die tendens. Aplikasi kewangan dan pembelian telah tiga kali ganda pelaburan dalam iO, dengan sektor e-dagang sahaja menyumbang 17% daripada hampir US$400 juta yang dilaburkan. En die voedsel- en dranktoepassings het verder gegaan: die belegging in iOS het ongelooflike 923% gestyg. Al hierdie pieke wys op 'n doelwit: om hoë waarde gebruikers te kry, wat omskep, betrokke raak en aktief bly.
"Android is steeds belangrik om groot gehore te bereik, maar iOS word al hoe meer die hoofkeuse vir groei gebaseer op die lewenslange waarde van die gebruiker (LTV). Namate die app-markt in Brasilië ontwikkel, ontwikkel gebruikersverkrygingsstrategieë van 'n volume-gefokusde benadering na 'n meer betekenisvolle impak. Vir bemarkers wat op langtermyn-waarde fokus, is die boodskap duidelik: dit mag tyd wees om te dink oor hoe en waar die begrotings belê word," verduidelik Renata Altemari, landbestuurder van AppsFlyer in Brasilië.
Uitgawes vir remarketing bereik US$ 1,67 miljard tydens seisoenale gebeurtenisse
Die Karneval en die Copa América het 'n piek in herbetrokkenheid in die eerste semester gestimuleer. Die uitgawes op iOS het met 18% toegeneem in vergelyking met die vorige jaar. Android het die meeste omskakelings gehad, maar met 'n sterk afhanklikheid van betaalde kanale.
Met 'n sterk ingeboude 'app-eerste' kultuur, bevestig Brasilië sy rol as een van die mees dinamiese mobiele markte in die wêreld. In 2024 het die land die groeidoelwitte oorskry, aangedryf deur massiewe gebruik van slimfone, vooruitgang in 4G- en 5G-netwerke, en 'n digitale omgewing wat die selfoon reeds as die hoofskerm beskou. Die bekendstelling van Pix in 2020 het die finansiële sektor versnel, en superapps soos WhatsApp brei hul rol in die daaglikse lewe van Brasiliërs uit. Selfs met uitdagings in verbindings, gaan die mark voort met groei en volwasseheid, en maak plek vir nuwe geleenthede in mobiele bemarking, sê Renata.
Blootstelling aan installasiefraude sal meer as US$ 460 miljoen wees in 2024
Fraudes van installasie is pogings om adverteerders te mislei deur dit te laat lyk asof 'n toepassing deur 'n werklike gebruiker afgelaai is, terwyl die aflaai in werklikheid vals of gemanipuleer is. Dit kan deur bots, klikplase of selfs hackers gedoen word wat probeer om kommissies op oneerlike wyse te verdien. Die adverteerder betaal vir 'n platform vir die installasie omdat hulle dink hulle het 'n wettige gebruiker aangebring, maar in werklikheid het hulle geld verloor. Daardie blootstelling aan installasiebedrog het in 2024 meer as US$460 miljoen bereik in Brasilië, wat op die 10de plek op die wêreldwye ranglys van finansiële blootstelling was, met finansiële en inkopie toepassings die mees geraaktes. Diefstal van installasies het algemeen toeneem: 57% op Android en 79% op iOS. Bots is die mees gebruikte metode vir hierdie soort bedrog.
Wat ons uit die data blyk, is dat die Brasiliëse app-markt opgeleë moet wees op geleenthede in kategorieë soos e-handel en finansies; oorskakel van volume na waarde, met strategieë gerig op die lewensiklus; belê in herbemarking in koop- en finansie-apper om retensie en lojaliteit te verhoog; en terselfdertyd, belê in voorkoming van bedrog om die veldtogte te beskerm en langtermynresultate te handhaaf, sluit Renata af.
Om toegang tot die volledige verslag te kry, klik hier:https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/state-app-marketing-brazil/
Al die resultate is gebaseer op heeltemal anonieme en geaggregeerde data. Om die statistiese geldigheid te verseker, volg ons streng kriteria vir volume en metodologie, en vertoon slegs data wat aan hierdie voorwaardes voldoen. Wanneer genormaliseerde data aangebied word, word die deelname van elke maand aan die totale periode wat geanaliseer word, in ag geneem vir die opbou van tendense.
