Die era van die 'achismo' in Brasilië se digitale bemarking is getel. In ’n omgewing waarin beleggings al hoe meer presisie vereis, het Abradi ’n beslissende stap geneem om die datakultuur in die land te versterk met die skepping van die nuwe Direktoraat vir Data en Analise. Die leierskap van die gebied is aan 'n gesaghebbende naam in die mark toevertrou, Gustavo Esteves, stigter van Métricas Boss en 'n spesialis met meer as 15 jaar se ervaring in digitale analise.
Die inisiatief val saam met die bekendstelling van Trifecta deur Google, ’n nuwe metodologie vir meting wat below om die analise van resultate in bemarking te verfyn. Abradi sien die raamwerk as ’n waterskeiding. “Die lancering van die Trifecta-model is 'n duidelike sein dat meting opgehou het om 'n tegniese aanhangsel van die veldtogte te wees en om 'n sentrale spil van die digitale bemarkingsstrategie te word”, sê Esteves.
Vir die vereniging weerspieël die Trifecta die volwasseheid wat die mark nodig het om te bereik, deur wanmetrieke prys te laat vaar ten gunste van 'n meer omvattende en strategiese siening van die werklike impak van bemarkingsaktiwiteite. “Em um cenário onde a confiança nos dados precisa ser reconstruída, o movimento do Google aponta para o mesmo horizonte que a Abradi vem defendendo: dados que informam, contextualizam e sustentam decisões, e não apenas preenchem relatórios”, complementa o novo diretor.
'n nuwe paradigma
Die Trifecta-metodologie verteenwoordig ’n revolusie in bemarkingsmeting, gebaseer op drie fundamentele pilare wat meer akkurate en betroubare analises bied. Die eerste pilaar, die Intelligente Toewysing, maak gebruik van masjienleer om die krediet vir konversies op ’n regverdige wyse tussen al die kontakpunte van die verbruiker se reis te versprei en die tradisionele model van die laaste klik te oorskry. Die tweede, bemarkingsmengselmodellering (MMM), bied ’n holistiese siening van die besigheid, deur die impak van al die veranderlikes wat verkope beïnvloed – van digitale veldtogte tot seisoenale faktore en die optredes van mededingers. O terceiro pilar, a Incrementalidade, funciona como um experimento científico que responde à pergunta crucial: “Esta venda teria acontecido sem minha campanha?”, comparando grupos expostos e não expostos aos anúncios para medir o real impacto das ações de marketing.
Die doeltreffendheid van hierdie benadering is in die praktyk deur Reckitt bewys, die eerste onderneming in Brasilië wat Meridian (Google se MMM-instrument) geïmplementeer het, wat indrukwekkende resultate oplewer: ROI drie keer hoër op Google se platforms in vergelyking met tradisionele media, benewens 6% toename in die omset en 7% in die verkoopsvolume. Hierdie suksesverhaal demonstreer waarom die Trifecta-metodologie as die toekoms van meting in bemarking beskou word, wat 'n paradigma-omskakeling meebring wat besluite gebaseer op intuïsie vervang deur konkrete wetenskaplike data. In 'n omstandigheid van knellende begrotings en toenemende druk vir meetbare resultate, stel hierdie benadering maatskappye in staat om elke reál wat in reklame belê word te maksimeer, deur hulpbronne aan aksies toe te wys wat regtig 'n impak op die besigheid het.
Demokratisering van kennis oor data
Die stigting van die nuwe direksie deur Abradi is 'n direkte antwoord op die vereistes van 'n mark wat dringend in data-analise geprofessionaliseer moet word. "Ons leef in ’n tydperk waarin data die brandstof is wat slim besluite aandryf en buitengewone resultate," sê Carlos Paulo Jr., president van Abradi Nasionaal. As ’n vereniging wat die leidende spelers in digitale bemarking in Brasilië verteenwoordig, het ons die verantwoordelikheid om hierdie transformasie te lei.
Gustavo Esteves neem die pos aan met 'n ambisieuse agenda. Onder die beplande inisiatiewe is die eerste nasionale navorsing oor die maturiteit van data by die agentskappe, die skepping van 'n praktiese gids vir meting, en die vervaardiging van 'n dokumentêr met werklike markgevalle. Die doel, volgens hom, is 'data in besluite oor die besigheid te omskakel, nie net verslae nie'.
Vir die agentskappe, veral die kleinere eenhede, word Trifecta beskou as ’n geleentheid om ’n sprong in gehalte te maak. “Nossa diretoria está comprometida em traduzir esse modelo em guias acessíveis e boas práticas que democratizem o acesso a essa metodologia, mesmo para estruturas enxutas”, garante Esteves.
Uitdagings en die toekoms van privaatheid
Die implementering van Trifecta, egter, is nie triviaal nie. Die integrasie van die drie pilare vereis tegniese kennis, datastuur en, veral, 'n kultuurverandering binne maatskappye. “Baie agentskappe bedryf steeds met gefragmenteerde databasisse en probleme om veranderlikes vir toetse te isoleer,” Esteves merk op, terwyl hy beklemtoon dat die nuwe direksie sal optree om hierdie hindernisse in kaart te bring en hulle te oorkom.
Een van die sterkste punte van Google se nuwe model is sy geskikheid vir 'n toekoms met al hoe minder derdeparty-data en groter privaatheidsbeperkings. Deur te fokus op die meting van die geaggregeerde impak in plaas daarvan om individuele sporing te doen, stem Trifecta saam met die beginsels van privaatheid deur ontwerp. Abradi glo dat dit die pad is: om metingsmodelle te bou wat die gebruiker respekteer en tog besigheidsintelligensie lewer, verduidelik Esteves.
Met die nuwe direksie beplan Abradi nie net om die evolusie van die model op te volg nie, maar ook institusioneel op te tree sodat dit ’n verwysingspunt word, en help om ’n nasionale standaard vir die meting van resultate te vestig wat robuust is en in lyn is met die beste praktyke wêreldwyd.
