84% van die video's wat deur handelsmerke op TikTok geplaas is, toon onderprestasie volgens 'n nuwe studie deur die wêreldwye kreatiewe doeltreffendheidsplatform DAIVID. Alhoewel die sosiale netwerk al hoe meer belangrik word in die bemarkingsprofesionele sektor, het die inhoud wat deur handelsmerke geskep word, lae vlakke van positiewe emosies, aandag en merkherinnering getoon.
Die opnames wat deur die platform uitgevoer is, het getoon dat van die 84%, 60% van die video's vergeetlik is, positiewe emosionele reaksies onder die gemiddelde veroorsaak en lae merkbewustheid, en 24% bring selfs intense negatiewe emosies soos angs, vrees, skaamte, walging en skaamte. Die studie het bevind dat die inhoud van TikTok 9% minder waarskynlikheid gehad het om intense positiewe emosies teweeg te bring as die wêreldwye gemiddelde en het 2,5% minder aandag getrek.
Volgens Fabio Gonçalves, direkteur van internasionale talent by Viral Nation en 'n kenner in die mark vir beïnvloedersbemarking, lewer handelsmerkvideo's op TikTok onderverwagte resultate omdat baie maatskappye nog nie die egtheid en kreatiwiteit verstaan wat die platform vereis nie.
"Pogings om inhoud te skep wat te gepoleer is of 'n advertensietoon het, ontkoppel uiteindelik van die spontane styl wat aanklank vind by die netwerk se gehoor. Daarbenewens is daar 'n duidelike gebrek aan emosionele en boeiende vertellings, wat lei tot maklik vergeetbare video's. Op TikTok is onmiddellike emosionele impak noodsaaklik, en wanneer dit nie gebeur nie, word handelsmerkherroeping min,” verduidelik hy.
Ten einde die prestasie en bereik van hierdie video's te verbeter, beklemtoon Fabio die belangrikheid van beïnvloedersbemarking in hierdie soort inhoud. According to the influencer agent, the key is to give creative freedom to the creators: “When brands allow influencers to express their creativity authentically, the content tends to connect better with the audience. This does not mean abandoning the brand's values or image, but rather trusting the creator to translate the brand's message in a way that resonates with the platform's audience. The partnership between brands and creators should be based on trust, respecting important guidelines, but without limiting the innovation and spontaneity that make TikTok so effective.”
Nog ’n punt wat die professionele persoon geopper het, is dat die onbevredigende resultaat van hierdie inhoud die handelsmerke se oormatige fokus op oppervlakkige maatstawwe, soos indrukke en betrokkenheid, weerspieël sonder om die ware emosionele impak te evalueer: “Baie inhoud genereer negatiewe emosies, soos angs en skaamte, wat die handelsmerk se reputasie ernstig kan benadeel. Op TikTok is innovasie en die vermoë om te verras die sleutel, en die replisering van generiese formules vanaf ander platforms werk eenvoudig nie. Handelsmerke moet hul kreatiewe benaderings heroorweeg om werklik met aanlyn gehore te skakel,” voeg hy by.
STUDIE METODOLOGIE
Die TikTok-ondersoek deur DAIVID uitgevoer, is met die maatskappy se Self-Serve-oplossing gedoen, wat tans in beta-fase is. Die oplossing gebruik 'n model — getoets met miljoene kliëntedata-punte — om die emosies wat deur 'n advertensie veroorsaak word, te voorspel, die hoeveelheid aandag wat dit waarskynlik sal trek, en die verwagte impak op verskeie handelsmerk- en sake-metrieke. Deur 'n kombinasie van rekenaarsvisie, rekenaarsluistering, gesigskodering, oogopsporing, navorsingsdata en masjienleer, stel die DAIVID-model adverteerders in staat om die doeltreffendheid van hul kreatiwiteit op groot skaal te evalueer, te kwantifiseer en te verbeter. In totaal is 50 TikTok-video's van vyf groot verskillende handelsmerke — willekeurig gekies uit 'n verskeidenheid sektore — in die studie ingesluit. Die gekose handelsmerke was: Persil, Mercedes, Duolingo, Gucci en Samsung.
