Op die breë, 'n merk bestaan uit 'n kenmerkende teken wat dien om visueel die oorsprong te identifiseer en 'n produk of diens te onderskei, om 'n produk of diens van 'n ander gelyke of soortgelyke te onderskei. In Brasilië, jou registrasie val onder die Nasionale Instituut vir Industriele Eiendom (INPI), aangesien, tot 2021, slegs vier soorte handelsmerke was geregistreerbaar, wat is: 1)woordmerk, slegs uit een of meer woorde saamgestel; 2) figuurlike merk, opgestel deur ontwerp, beeld, figura e/ou símbolo, dit wil sê, van 'n grafiese voorstelling sonder nominiewe elemente; 3) gemengde handelsmerk, samestelling van figuurlike en nominative elemente, dit wil sê, sowel as deur woorde as deur tekeninge, beelde en ander, vorming van 'n grafiese voorstelling; e 4)driedimensionele merk, opgestel deur die kenmerkende plastiese vorm van 'n produk of diens, genereer 'n individualiteit in die mark. ex., produkverpakkings met onderskeidende eienskappe
Slegs in September 2021, die INPI, deur middel van die Portaria nr. 37, het begin om die registrasie van oproepe toe te laatposisie punte.
Die plasingmerk, volgens die deur INPI gedefinieer, dit is die toepassing van 'n teken op 'n ondersteuning in 'n spesifieke posisie wat lei tot 'n kenmerkende stel om 'n produk of diens te identifiseer. Daardie teken is nie bedoel vir tegniese of funksionele doeleindes, maar slegs vir die doeleindes van onderskeidbaarheid, moet op 'n ongewone manier in die mark geposisioneer wees. Die teken wat op die voorwerp toegepas word, kan uit woorde bestaan, briewe, cijfers, ideogramme, simbolen, tekeninge, beelde, figure, kleure, patrone, vorme of die kombinasie van hierdie elemente
Die toelating van die registrasie van die posisie handelsmerk het 'n groot innovasie in Brasilië gebring, om te oorweeg 'n merk buite die "tradisionele" tipes, demonstrasie dat die INPI hom beywer om die tendense van die mark te volg
Alhoewel die moontlikheid om 'n posisie handelsmerk te registreer sedert September 2021 bestaan, die INPI het die eerste registrasie van so 'n tipe handelsmerk slegs in Mei 2023 toegestaan, in antwoord op 'n versoek van die kleding- en bykomstighede maatskappy Osklen, wat probeer beskerm te word, deur die posisie merk, die drie ilhose wat bo-op die skoenmodelle wat sy vervaardig het, geplaas is
Die INPI het verstaan dat die insetsels die skoene van Osklen definieer en dat, selfs al is 'n algemene versiering in skoene, die manier waarop dit spesifiek toegepas word (volgorde van drie oogies op die skoene) is slegs deur Osklen gebruik, onder die skoenvervaardigers, wat maak jou produkte uniek in die mark, om 'n voldoende kenmerkende element te karakteriseer om as 'n handelsmerk beskou te word
Met die toekenning van die registrasie van die posisie merk van die drie knope, O Osklen het eksklusiewe gebruik van hierdie element, kan voorkom dat derde partye soortgelyke items in hul produkte gebruik, wat die posisie van die maatskappy in die mark waarborg en die individualiteit en eksklusiwiteit van sy skoene herbevestig, faktor van uiterste belang in die mode-segment
Aan die ander kant, in teen die gunstige besluit ten gunste van Osklen, die INPI het die aansoek om registrasie van die posisie handelsmerk van die bekende Franse handelsmerk Christian Louboutin verwerp, toe soek om die beroemde rooi sole kenmerkend van haar hoë hak skoene te registreer
Alhoewel die rooi sole reeds duidelik met Louboutin geassosieer word, die INPI het die aansoek nie aanvaar nie omdat dit verstaan dat die rooi kleur wat op hoë hak skoene toegepas word nie 'n voldoende kenmerkende element is, nie in staat om, dus, om te gee eksklusiewe gebruik en die toekenning van die registrasie van die posisie handelsmerk
Die saak van Louboutin het nog nie 'n einde gehad nie, want die maatskappy, teenoes met die afkeuring, het 'n aksie van nietigheid teen die besluit van die INPI ingedien, met die gebrek aan grondslag en dat die rooi sole van die handelsmerk reeds kenmerkend is in die mark en wêreldwyd erken word
Die insluiting van posisie-merke in die registrasies van die INPI beteken sowel 'n vraag van die mark self om hierdie tipe merk te beskerm asook 'n aansporing vir maatskappye om ook te oorweeg om hierdie element in die branding van hul produkte en dienste by te voeg, aangesien dit nou moontlik is om die eksklusiewe gebruik van hierdie tipe handelsmerk te waarborg
Tanshiedend, geen INPI, meer as 200 aansoeke vir handelsmerkregistrasie van verskillende marksegmenten is aan die gang, wat 'n groot belangstelling van maatskappye demonstreer om die eksklusiewe gebruik van die kenmerkende elemente van hul produkte en dienste te soek
In werklikheid, die registrasie van posisie-handelsmerke word in baie gevalle sterk aanbeveel, ten einde om produkte en dienste wat dit bevat te beskerm. Togtans, elke geval moet deur kundiges in die onderwerp geanaliseer word, ten einde te bepaal of die bestaande elemente aan die registrasievereistes en -kriteria van die INPI voldoen
