In groot mate bestaan 'n handelsmerk uit 'n kenmerkende teken wat dien om visueel die oorsprong te identifiseer en 'n produk of diens te onderskei, deur 'n produk of diens van ander identiese of soortgelyke te onderskei. In Brasilië is die registrasie die verantwoordelikheid van die Nasionale Instituut vir Intellektuele Eiendomsreg (INPI), en tot 2021 was slegs vier tipes handelsmerke registreerbaar, naamlik: 1)woordmerk, bestaande uit slegs een of meer woorde; 2)figuurlike merk, bestaande uit 'n tekening, beeld, figuur en/of simbool, dit wil sê 'n grafiese voorstelling sonder nominatiewe elemente; 3)gemengde handelsmerk, saamgestel uit 'n kombinasie van figuurlike en nominatiewe elemente, dit wil sê beide woorde en tekeninge, beelde en ander, wat 'n grafiese voorstelling vorm; en 4)driedimensionele merk, wat bestaan uit die kenmerkende plastiese vorm van 'n produk of diens, wat individualiteit in die mark genereer (bv. produkverpakking met onderskeidende eienskappe).
Eers in September 2021 het INPI deur middel van Ordonnansie No 37 begin om die registrasie van sg.posisie punte.
Die posisionele merk, soos deur die INPI gedefinieer, is die toepassing van 'n teken op 'n ondersteuningsposisie op 'n spesifieke plek wat lei tot 'n onderskeibare geheel om 'n produk of diens te identifiseer. Daardie teken is nie vir tegniese of funksionele doeleindes nie, maar slegs vir onderscheidendheid, en moet op 'n nie-gewoontelike wyse in die mark geplaas word. Die sein aan die voorwerp kan bestaan uit woorde, letters, syfers, ideogramme, simbole, tekeninge, beelde, figure, kleure, patrone, vorms of die kombinasie van hierdie elemente.
Die toelating van die registrasie van die posisiemerk het 'n groot innovasie na Brasilië gebring, deur 'n merk wat buite die "tradisionele" tipes te oorweeg, te oorweeg, wat bewys dat INPI daartoe verbind is om markneigings te volg.
Alhoewel die moontlikheid om 'n posisiemerk te registreer sedert September 2021 bestaan het, het die INPI die eerste registrasie van hierdie tipe merk eers in Mei 2023 toegestaan, in reaksie op 'n versoek van die klere- en bykomstighedemaatskappy Osklen, wat probeer het om, deur die posisiemerk, die drie ogies wat bo-op die tekkiemodelle wat hy vervaardig, te beskerm.
Die INPI het verstaan dat die ogies Osklen se skoene definieer en dat, alhoewel dit 'n algemene versiering op tekkies is, die manier waarop dit spesifiek aangewend word (volgorde van drie ogies op die skoene) slegs deur Osklen, onder skoenevervaardigers, gebruik is, wat sy produkte uniek maak in die mark, sodat dit as 'n kenmerkende element beskou word om 'n voldoende kenmerkende element te kenmerk.
Met die toekenning van die registrasie van die drie-oog-posisiemerk het Osklen nou eksklusiewe gebruik van hierdie element, wat derde partye kan verhoed om soortgelyke items in hul produkte te gebruik, wat die maatskappy se posisie in die mark waarborg en die individualiteit en eksklusiwiteit van sy skoene, 'n uiters belangrike faktor in die modesegment, herbevestig.
Aan die ander kant, in teenstelling met die besluit ten gunste van Osklen, het die INPI die aansoek om registrasie van 'n posisiemerk deur die befaamde Franse handelsmerk Christian Louboutin verwerp toe hy probeer het om die beroemde rooi sool wat kenmerkend is van sy hoëhakskoene te registreer.
Alhoewel die rooi sool reeds noemenswaardig met Louboutin geassosieer word, het die INPI nie die versoek aanvaar nie omdat hy verstaan het dat die rooi kleur wat op hoëhakskoene aangebring is nie 'n voldoende onderskeidende element is nie en dus nie aanleiding kan gee tot eksklusiewe gebruik en die verlening van registrasie van die posisiemerk nie.
Die Louboutin-saak is nog nie verby nie, aangesien die maatskappy, wat nie saamgestem het met die verwerping nie, 'n nietigheidsaksie teen die INPI-besluit aanhangig gemaak het, wat beweer dat daar 'n gebrek aan grondslag is en dat die handelsmerk se rooi sole reeds kenmerkend in die mark is en wêreldwyd erken word.
Die insluiting van posisiemerke in die INPI-registrasiemodaliteite verteenwoordig beide 'n eis van die mark self om hierdie tipe merk te beskerm en ook 'n aansporing vir maatskappye om dit ook te oorweeg om hierdie element by die handelsmerk van hul produkte en dienste te voeg, aangesien dit nou moontlik is om die eksklusiewe gebruik van hierdie tipe merk te waarborg.
Tans is daar by INPI meer as 200 aansoeke aan die gang vir registrasie van posisionele handelsmerke uit verskeie marksegmente, wat 'n groot belangstelling van maatskappye toon om eksklusiewe gebruik van die kenmerkende elemente van hul produkte en dienste te soek.
In feite word die registrasie van posisiehandelsmerke sterk aanbeveel in baie gevalle, om produkte en dienste wat dit bevat, te beskerm. Tog, elke geval moet deur kundiges op die onderwerp ontleed word om te bepaal of die bestaande elemente aan die INPI se registrasie-kriteria en -vereistes voldoen.
