Volgens die Radicati-groep gebruik meer as 4,37 miljard mense wêreldwyd die platform. Ja, die e-posadres is nog steeds die "digitale CPF", wat nodig is om toestelle soos slimfone te gebruik en verskeie aanlyn-dienste te toegang. Intussen gaan sy belangrikheid baie verder as hierdie rol, veral onder die jeug.
Maar wat hou die e-pos werklik relevant vir Generasie Z? Hierdie kommunikasiekanaal bied voordele wat sosiale media dikwels nie kan nie: kwaliteit en kurrering van inhoud; sentralisering van inligting; privaatheid en sekuriteit.
1. Inhoudkurasie en kwaliteit
Generation Z waardeer baie die egtheid en kwaliteit van wat hulle lees, en e-pos is een van die min instrumente wat dit presies lewer. In plaas van sosiale media, onderskei hy hom deur die verskaffing van sorgvuldig gekureerde en relevante inhoud, en is die enigste plek op die internet wat nie van die algoritme en die hou van goedkeuring afhanklik is nie.
Nuusbriefs is 'n uitstekende voorbeeld. Uiteindelik, die leser teken direk in op daardie inhoud, omdat dit 'n eie keuse is om inligting van daardie kanaal te ontvang. Die Waffle-Groep, wat acht toonaangewende nuusbriewe in Brasilië het, bewys die relevansie van hierdie formaat onder Generasie Z met sy 2 miljoen aktiewe lesers, waarvan 82% tussen 18 en 34 jaar oud is. Met openingskoerse van 30% tot 50% is dit duidelik dat jongmense betrokke is en die kwaliteit van die inhoud wat hulle per e-pos ontvang, waardeer, weg van die afleidings en oppervlakkighede van sosiale media.
2. Sentralisasie van inligting
Verstaan, ek sê nie dat die jongmense die sosiale media verbied en verbied nie. Heeltemal anders! Terwyl boodskaptoepassings en sosiale media uitstekend is vir vinnige en interaktiewe kommunikasie, staan e-pos uit in die organisasie en registrasie van belangrike data.
In die korporatiewe en opvoedkundige omgewing, byvoorbeeld, bly dit essensieel vir formele en gedetailleerde kommunikasies. Dit is moeilik om 'n korporatiewe professionele te vind wat nie 'n e-posadres het nie, wat gereeld gebruik word om toegang te kry tot dienste soos Google Meets en Teams tydens werkure.
Logo, die Generation Z, wat al hoe meer werk, gewoond aan multitasking, vind e-pos 'n effektiewe hulpmiddel om alles georganiseer in een plek te hou. Daarom gebruik baie van hulle hul sake-e-posadresse om in te skryf vir nuusbriewe. 48% van die gebruikers van die Waffle-groep se platform doen dit, wat die belangrikheid van hierdie hulpmiddel ook in die professionele omgewing van die jonger generasie beklemtoon.
3. Privaatheid en sekuriteit
'N onderzoek deur Luzia het getoon dat 81% van die Brasiliaanse jongmense ophou om toepassings te gebruik uit vrees om hul privaatheid te kompromitteer. En nie is neurose! Volgens die Serasa Experian 2024-bedrogverslag het 4 uit elke 10 mense al bedrog in Brasilië ervaar (42%). Van slachtoffers het 11% persoonlike data op die internet blootgestel, 15% het hul sosiale media- of bankrekeninge gesteel, en 3% was slagoffers van deepfakes.
In hierdie verband word e-pos gesien as 'n veilige en betroubare tegnologie as gevolg van sy verifikasie- en enkripsiestruktuur, wat beskerm teen ongeautoriseerde toegang. Vir die Generasie Z, wat besonder bewus is van privaatheidskwessies, maak hierdie kanaal dit 'n gereelde keuse.
Die krag van e-pos in bemarking
Hierdie redes, tesame met die segmentasie wat e-pos toelaat, is belangrike onderskeidingsfaktore wat help om jou relevansie onder die jonger geslag te behou, en maak van die kanaal 'n strategiese komponent vir handelsmerke om met hierdie gehoor te skakel.
Volgens The Summer Hunter verkies 72% van verbruikers immers om kommunikasie van maatskappye en handelsmerke per e-pos te ontvang, en 87% van bemarkingsleiers beskou die e-posadres as 'n noodsaaklike deel van die sukses van hul veldtogte.
Daarom is e-pos ver verwyder. Met die groei van onmiddellike boodskappe en sosiale media bied dit veilige, betroubare en persoonlike kommunikasie aan, terwyl dit sy relevansie behou in 'n digitale wêreld wat al hoe meer dors is na privaatheid en kwaliteit.
Daar is geen twyfel nie, die hulpmiddel staan uit as 'n effektiewe manier om die Generasie Z te bereik, wat goed reageer op e-posse wat sorgvuldig gerig is en relevante en persoonlike inhoud bevat.
In 'n wêreld van inligtingoorlading en vraag na vinnige antwoorde, het hierdie kanaal die vermoë om 'n ononderbroke leeservaring met 'n hoë betrokkenheidsyfer te bied.
