In 'n relatief onlangse fenomeen, die ESG-agenda het bekendheid verwerf, het het maatskappye aangetrek en fokus gebring op die dringendheid om die planeet te versorg, die menslike en besigheidsverhoudings met meer aandag
Hoe om met die praktyk van ESG te werk, die reputasie sou gewaarborg
Die groot waarheid is dat die verkoops personeel selde besef het dat wanneer dit op die spel kom, die beslissende faktore om bestellings te sluit was anders
Miskien (of hoofsaaklik) daarom het ESG begin beïnvloed word deur 'n stel verskillende faktore, tussen hulle, die moeilikheid om dit duidelik te maak dat die beleggings praktiese resultate opgelewer het, in staat om diebottom line.
In 'n soort ideologiese valsheid, baiegroenwasis toegepas en as sodanig waargeneem. Baie is daar misbruik gemaak van hierdie hulpbron wat deur maatskappye gebruik word om 'n volhoubare profiel vanaf 'n jong ouderdom te verdedig met die bekendstelling van praktyke wat nie so regverdig of so konkreet is nie. Daar was geopolitieke effekte, hoe die terugslag in die aanvaarding van skoon energie in Europa met die oorlog in Oekraïne en die gesukkel van boere teen blokkades deur meer veeleisende kopers. Navorsing gepubliseer deur die koerant Meio e Mensagemhet het die moeilikheid van bemarkingsuitvoerende om met die onderwerp om te gaan na vore gebring. Onder die 106 CMOs wat ondervra is, 90% erken sy relevans, maar net 20% sê hulle ken die dissipline in diepte
Die beeld van die handelsmerk is die hoofmotivering van die groep (76%), gevolg deur positiewe impak op die samelewing (74%) en reputasie vir die handelsmerk (63%). Aan die rand, kwessies van meer direkte impak, as aantrekkingskrag en behoud van talent (37%) en druk van belanghebbendes (31%)
Die bekommernis oor beeld kan vervormings veroorsaak soos handelsmerke wat verantwoordelik is vir omgewingsrampe, wat uit die niet wil personifiseer Artemis, die Griekse godin wat die natuur beskerm. Die positiewe impak op die samelewing is 'n diffuse konsep en, in werklikheid, is "binne" van dit wat die reputasie saamstel
Dit help nie veel vir 'n belegger om te weet of die handelsmerk die sokkerveld van die naburige gemeenskap borg nie, net soos dit nie help vir 'n verbruiker om te weet of die maatskappy deursigtig is op die aandelebeurs nie
'n Reputasie word gebou op die korrekte daaglikse optrede. En baie kere ontstaan daar ook 'n bietjie verwarring hier. Baie handelsmerke wat met die eindverbruiker verband hou, het reeds reputasieskade opgedoen wat deur die al hoe meer digitale wêreld versterk is, veroorsake deur kwessies wat die ESG raak soos om kliënte met 'n bepaalde profiel sleg te behandel, van sosiaal), of julle die omgewing vernietig, vanne
Kom ons praat duidelik: daar is 'n impak met implikasies op die verkope wat selfs meer direk is –die eksterne druk. Benewens eindverbruikers, groot maatskappye, ondersteun deur die kapitaalmark en ander faktore, begin om te vra dat hul verskaffers se gedrag meer ooreenstem met ESG-praktyke. En hier is waar die grootste reputasievraagstukke in die spel kom, ondersteun in konkrete aksies
Reus van die Brasiliaanse landbou het begin om versoeke van Europese kliënte te ontvang. Dit help om te sê dat hulle groen is in liggaam en siel? Niks. Afwykings van gedrag word bevestig deur instrumente wat selfs satellietbeelde van derde partye insluit
Daar is nie min praktiese gevalle nie, wat antwoorde vereis. 'n reputasie wat stap vir stap op konkrete gronde gebou is (ESG is een daarvan, tussen soveel ander) is een van die hoofpilare vir soortgelyke resultate. Apple kan produkte teen bo die gemiddelde pryse verkoop nie net weens die kwaliteit van sy produkte, maar deur die reputasie wat oor dekades opgebou is. Soos ons voorheen gesê, goe reputasie help om meer en beter te verkoop en dra by tot die voortsetting van gunstige resultate
