Daar is ’n toenemende vraag na produkte en dienste wat meer bied as net funksionaliteit, maar ’n volledige ervaring, wat kwaliteit, eksklusiviteit en veral verfyning insluit. Tog egter om hierdie eienskappe te bereik, is nie 'n eenvoudige taak nie.
In 'n oorversad mark, waar die mededinging skerp is, moet maatskappye wat wil uitstaan, verder gaan as die oppervlakkige om 'n ware en blywende verbinding met hul kliënte te skep. Die handelsmerke wat die mark domine, verstaan die behoefte om nie net as 'n produk of diens te posisioneer nie, maar as simbole van egtheid.
TweedensTatiana Mika, handelsmerkposisioneringspesialis en stigter van die mentorskapprogram "Ek het gesofistikeerd geraak”, die onderskeiding is inherent aan die wese van die besigheid. Merke sofisticadas is uniek en straal die wese van jou stigter of stigter uit. Om 'n merk 'n status van verfyning te bereik, is dit essensieel dat die een wat dit geskep of bestuur het, sy eie identiteit vind en waardeer, verduidelik hy.
Die essensie van sofistikasie
In die luukse mark, is die uniekheid van 'n handelsmerk sy grootste bate. Baie keer verloor klein entrepreneurs hulself in die nabootsing van mededingers of die volg van tendense sonder om eers te verstaan wat hul maatskappy werklik uniek maak. Om te verfyn, moet jy vind wat jou uniek maak. Dit is die beginpunt vir enige handelsmerk wat nie net erkenning wil hê nie, maar ook begeer word, adviseer Tatiana.
Daarbenewens behels die soek na verfyning 'n kombinasie van legitimiteit en strategie, 'n benadering wat, volgens die spesialis, verder gaan as die voorkoms. "Ware ware verfyndheid word nie gemeet deur die prys van 'n item nie, maar deur wat waarde skep. In hierdie sin hoef luuksheid nie sinoniem te wees met praal nie, maar moet dit eerder die kwaliteit, toegepaste intelligensie, aandag aan detail en respek vir egtheid weerspieël," sê hy.
Die Sewe Beginsels van Sofistikasie
Volgens die kenner bied haar mentorskapprogram 'n gestruktureerde pad vir diegene wat hul besigheid na 'n nuwe vlak wil neem, om te verseker dat sofistikasie 'n werklike en volhoubare mededingende voordeel word.
Sy beveel sewe beginsels aan wat entrepreneurs - veral vroue, haar hooftoewyding as 'n mentor - kan lei om hul handelsmerke wenslik te maak:
Uitnemendheid:“Dit is nie genoeg om kwaliteit te bied nie, jy moet uitstekend wees in wat jy voorstel. Die kombinasie van uitnemendheid met ligtheid laat kliënte verlief raak op jou handelsmerk en maak dit onvergeetlik.”
Relevansie:"Dit is geen sin om 'n gesofistikeerde besigheid te hê as dit nie in die mark erken word nie. Daarom is dit belangrik om te leer hoe om jouself te onderskei.”
Vrymoedigheid:“Diegene wat die eentonigheid ontsnap en hul verskil waag om te wys, het 'n groter kans om uit te staan. Om gesofistikeerd te wees, moet jy jouself vind. Om jouself te vind beteken om jou selfbeeld te verhoog, anders waardeer jy nie wat jy doen nie.”
Ervaring:“Mense kan op baie plekke dieselfde produk of diens koop, maar op min plekke kan hulle 'n ware ervaring koop. Hierdie ervarings verander kliënte in aanhangers.”
Kommunikasie:“'n Gesofistikeerde handelsmerk kommunikeer duidelik en boeiend, wat elke raakpunt met die kliënt in 'n onvergeetlike ervaring verander. Dit behels alles van produkontwerp tot kliëntediens en sosiale media-kommunikasie.”
Vyf sintuie:“Daar is handelsmerke wat 'n tradisionele inkopie-ervaring bied en daar is dié wat met emosies verbind. Laat jou kliënt sensasies voel met jou produk en diens.”
Posisionering:“Vir jou maatskappy om goed en aan die regte gehoor te verkoop, moet dit reg geposisioneer wees. Verstaan jou besigheid en wie jy wil bereik, en pas jou waardes en strategieë daarvolgens.”
