Pizza Hut het onlangs 'n onkonvensionele bemarkingstrategie in die Verenigde Arabiese Emirate aangeneem. In plaas daarvan om 'n goeie bedrag in advertensies te belê, het hy besluit om te fokus op organiese inhoud om sy gunsteling, My Box, te bevorder, wat 'n aanpasbare kombinasie is.
In die praktyk het die aksie bestaan uit die idee om gebruikers aan te moedig om neigings op TikTok met My Box te skep, @pizzahut te merk en te volg, asook om die hutsmerk #YourTermsYourConditions te gebruik.
Dit lyk of dit iets eenvoudig is, nie waar? En waarlik, dit is. Maar dit bly 'n baie goed beplande strategie, met die doel om die absurde hoeveelheid advertensies in die nuusvoer te omseil, wat deur sommige gebruikers geïgnoreer of nie opgemerk word nie.
Die sentrale punt van hierdie strategie was om die bal aan die volgelinge self te gee om die inhoud te skep, dit viraal te maak en, as 'n bonus, 'n goeie bedrag op advertensies te bespaar.
Benewens die besparing, is nog 'n voordeel van hierdie tipe veldtog die band wat geskep word tussen die handelsmerk en volgelinge/verbruikers, wat aan die verhouding werk, iets wat nie baie effektief is as ons van betaalde advertensies praat nie.
Is dit die moeite werd om in organiese strategieë te belê?
Ja, en baie! Wanneer ons praat oor organiese strategieë, belê ons in bewustheidsgenerering en reputasie, essensiële elemente vir die langtermyn oorlewing van enige handelsmerk.
Reklamebetalings is onmiddellik, geskik vir eenmalige veldtogte en help min met die skep van handelsbewustheid. 'n Nuwe aanbieding is 'n goeie voorbeeld. Die doel is om op kort termyn volume te genereer, maar dit skep nie noodwendig 'n verhouding met die kliënt nie.
In 'n veldtog soos Pizza Hut s'n is dit duidelik dat een van die doelwitte is om uiteindelik My Box te verkoop, maar die maatskappy het die behoefte aan publisiteit gekombineer met die positiewe impak wat dit kan meebring, en 'n organiese strategie gebou wat baie meer waarde vir die handelsmerk sal bring.
Deur inhoud wat deur sy eie volgelinge geskep is, kom die handelsmerk nader aan sy kliënte, wat 'n groot buzz genereer, wat meer mense sal lok wat in volgelinge, kliënte of albei omgeskakel kan word.
En en stop daar nie. Die strategie gaan verder as die digitale. Creëer 'n positiewe ervaring en 'n bevredigende produk, en die handelsmerk verseker die omskakeling van volgelinge op sosiale media na verbruikers van hul produkte in die regte lewe.
Hoe weet jy watter strategie om te volg?
Dit is die miljoen dollar vraag. Of dit betaalde advertensies wees, of organiese, as die strategie nie goed ontwerp, beplan en uitgevoer word nie, sal die tyd- en intellektuele inspanning tevergeefs wees, want die resultate sal nie bevredigend wees nie.
Die eerste stap is om jou gehoor goed te ken om te verstaan wat die beste manier is om hulle te beïnvloed.
Moet nie bang wees om te innoveer nie, maar dit is belangrik om in gedagte te hou dat strategiese bemarking nie altyd 'n korttermynbenadering is nie, inteendeel. Dit is duidelik dat sommige aksies kan viraliseer en beduidende syfers kan genereer, soos die geval met Pizza Hut. Maar gewoonlik neem strategieë 'n bietjie meer tyd om te ontwikkel voordat die resultate begin verskyn.
In elk geval, die belangrike ding is om aksies te ontwikkel en te implementeer wat poog om aan die toekomstige behoeftes van jou kliënte/verbruikers te voldoen.
En as dit goed geteiken is, kan hierdie aksies bydra tot 'n beduidende mededingende voordeel in die mark, wat jou handelsmerk sal laat uitstaan uit die skare.
