Awin, eine der größten globalen Affiliate-Marketing-Plattformen, analysierte die Ergebnisse des Black Friday 2025 und stellte eine Veränderung im Konsumverhalten fest. Anstatt sich ausschließlich auf den 29. November zu konzentrieren, nutzten Verbraucher die Angebote den ganzen Monat über. Zudem gewinnen performanceorientierte Kampagnen weiter an Bedeutung, insbesondere in Branchen wie Schmuck, Tourismus, Sportbekleidung und Elektronik. Dies ist auf das gestiegene Vertrauen der Verbraucher in Influencer zurückzuführen, die authentische Empfehlungen mit echtem Engagement verbinden.

Zu den Highlights des Berichtszeitraums zählte der Affiliate-Kanal von Awin im Luxuseinzelhandel – ein Segment mit einem durchschnittlichen Warenkorbwert von über 20.000 R$ – mit einer hohen Marktdurchdringung beim Verkauf von Silber, Gold und hochwertigen Uhren. Auch Sportbekleidung stach hervor: Die Nachfrage nach Freizeit- und Sportschuhen kurbelte die Verkäufe an und deutete bereits auf einen Trend im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 hin. Der Tourismussektor überraschte mit einem Umsatzplus von fast 100 %. Im E-Commerce waren Fernseher mit einer Bildschirmdiagonale von über 50 Zoll, Premium-Smartphones, Videospiele, Prozessoren und Grafikkarten die Verkaufsschlager.

Das Kampagnenformat folgte ebenfalls den aktuellen Trends. Laut Awin bleibt Cashback die dominierende Strategie, doch das Wachstum von Treueprogrammen (+41,8 %) und die Bedeutung von Influencern – mit einem durchschnittlichen ROI von 16 in ihren Kampagnen – deuten auf ein neues Szenario hin. Marken priorisierten Formate, die Praktikabilität, Glaubwürdigkeit und finanzielle Anreize vereinen – wie Cashback selbst, die beliebten „Fundstücke“ in den sozialen Medien und Inhalte von Nischen-Creatorn, die im November eine wichtige Rolle in den Kampagnen spielten.

Daten von EY-Parthenon zeigen, dass 61 % der Brasilianer ihre Kaufentscheidungen von Influencern beeinflussen lassen – ein Wert über dem globalen Durchschnitt (45 %). Eine Studie von MField in Zusammenarbeit mit Opinion Box ergab zudem, dass 56 % der Verbraucher nach Kampagnen mit Influencern an früheren Black Fridays bereits Käufe getätigt haben. Der Schlüssel zum Erfolg einer Kampagne liegt in der authentischen Verbindung zum Konsumenten. „Wenn die Zielgruppe dem Influencer vertraut und einen echten Mehrwert im Angebot erkennt, ist die Conversion deutlich höher“, so Rodrigo Genoveze, Regionaldirektor von Awin für Lateinamerika.

Bezüglich der Endgeräte wurden über 60 % der Verkäufe über Smartphones generiert. Diese Daten unterstreichen die Notwendigkeit für Marken, optimierte mobile Nutzererlebnisse zu priorisieren, die heute fast die Hälfte aller Conversions ausmachen. Angesichts einer zunehmend fragmentierten und mehrkanaligen Customer Journey zeichnet sich das Affiliate-Modell durch seine Flexibilität aus, diese Chancen an verschiedenen Touchpoints zu nutzen – vom Klick bis zum Warenkorb, ob mobil oder am Computer. Laut dem Bericht „Affiliate Marketing 2025“, der von eMarketer in Zusammenarbeit mit Awin veröffentlicht wurde, betrachten bereits 74 % der führenden Unternehmen Affiliate-Marketing als einen entscheidenden Bestandteil ihrer Mediaplanung. „Der große Vorteil des Affiliate-Modells liegt in seiner Skalierbarkeit bei gleichzeitig hoher Effizienz. Und mit der Reichweite mobiler Endgeräte wird dies noch strategischer. Es gilt, neue Wege zu finden, um den richtigen Konsumenten zur richtigen Zeit mit einem relevanten und messbaren Angebot zu erreichen. Marken, die in strategische Partnerschaften investiert haben, konnten eine hohe Performance bei gleichzeitig vollständiger Kostenkontrolle erzielen“, so Genoveze abschließend.

im ersten Halbjahr 2025 eine Verdachtsrate für digitalen Betrug von 3,8 % auf [1] [2] Laut dem aktuellen „Digital Fraud Trends Report“ von TransUnion, einem globalen Informations- und Analyseunternehmen, das als DataTech tätig ist, gehört Brasilien neben der Dominikanischen Republik (8,6 %) und Nicaragua (2,9 %) zu den drei Ländern mit überdurchschnittlich hohen Raten in Lateinamerika.

Trotz der hohen Betrugsrate verzeichnete Brasilien einen deutlichen Rückgang des Anteils der Verbraucher, die angaben, Opfer von Betrug per E-Mail, online, Telefon oder SMS geworden zu sein – von 40 % in der zweiten Jahreshälfte 2024 auf 27 % in der ersten Jahreshälfte 2025. Allerdings gaben 73 % der brasilianischen Verbraucher in der ersten Jahreshälfte 2025 an, nicht feststellen zu können, ob sie Opfer von Betrugsversuchen oder Betrug geworden waren, was auf eine besorgniserregende Wissenslücke im Bereich Betrug hinweist.

„Die hohen Raten von Online-Betrug in Brasilien stellen Unternehmen und Verbraucher vor eine strategische Herausforderung. Die Überwachung von Indikatoren allein reicht nicht aus; entscheidend ist es, die Verhaltensmuster zu verstehen, die diesen Straftaten zugrunde liegen. Daten zeigen, dass Betrüger sich rasant weiterentwickeln und neue Technologien sowie veränderte digitale Gewohnheiten ausnutzen. In diesem Kontext ist die Investition in präventive Analyselösungen und digitale Bildungsprogramme unerlässlich, um Risiken zu minimieren, das Kundenerlebnis zu schützen und das Vertrauen in Online-Transaktionen zu erhalten“, erklärt Wallace Massola, Leiter Betrugspräventionslösungen bei TransUnion Brasilien.

Vishing eine Betrugsmasche, die per Telefon durchgeführt wird und bei der Betrüger sich als vertrauenswürdige Personen oder Unternehmen ausgeben, um das Opfer zu täuschen und vertrauliche Informationen wie Bankdaten, Passwörter und persönliche Dokumente zu erlangen – ist weiterhin die am häufigsten gemeldete Betrugsart unter Brasilianern, die angaben, Ziel von Vishing geworden zu sein (38 %). Betrugsfälle im Zusammenhang mit PIX (Brasiliens Sofortzahlungssystem) entwickeln sich jedoch zu einem neuen Trend und belegen mit 28 % den zweiten Platz.

Obwohl Brasilien eine überdurchschnittlich hohe Rate an mutmaßlichen Fällen von digitalem Betrug aufweist, zeigen die Entwicklungen in Lateinamerika positive Anzeichen. Laut dem Bericht ist die Zahl der mutmaßlichen Betrugsversuche im Internet in fast allen lateinamerikanischen Ländern gesunken.

Trotz der Bemühungen von Unternehmen sind Verbraucher weiterhin Betrugsmaschen ausgesetzt: 34 % der befragten Lateinamerikaner gaben an, zwischen Februar und Mai dieses Jahres per E-Mail, online, telefonisch oder per SMS kontaktiert worden zu sein. Vishing ist die am häufigsten gemeldete Angriffsmethode in Lateinamerika.

Auswirkungen auf die Verbraucherbeziehungen

Fast die Hälfte (48 %) der von TransUnion weltweit befragten Verbraucher gaben an, zwischen Februar und Mai 2025 Opfer von Betrugsversuchen per E-Mail, online, telefonisch oder per SMS geworden zu sein.

Während 1,8 % aller TransUnion weltweit im ersten Halbjahr 2025 gemeldeten Verdachtsfälle von digitalem Betrug mit Betrug und Täuschung zusammenhingen, verzeichnete die Kontoübernahme (Account Takeover, ATO) im ersten Halbjahr 2025 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 eine der schnellsten Wachstumsraten in Bezug auf das Volumen (21 %).

Die neue Studie zeigt auch, dass Verbraucherkonten nach wie vor das bevorzugte Ziel von Betrugsversuchen sind, was Unternehmen dazu veranlasst, ihre Sicherheitsstrategien zu verstärken, und Einzelpersonen dazu anregt, wachsamer mit ihren Daten umzugehen und vorbeugend einen zweiten Authentifizierungsfaktor einzuführen.

Der Bericht kommt zu dem Schluss, dass die Kontoeröffnung weltweit der besorgniserregendste Schritt im gesamten Kundenlebenszyklus ist. Genau an diesem Punkt nutzen Betrüger gestohlene Daten, um Konten in verschiedenen Branchen zu eröffnen und Betrug jeglicher Art zu begehen. Allein im ersten Halbjahr dieses Jahres stellte TransUnion fest, dass 8,3 % aller weltweiten Versuche zur digitalen Kontoeröffnung verdächtig waren – ein Anstieg von 2,6 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Die Kontoeröffnung wies im ersten Halbjahr 2025 branchenübergreifend die höchste Rate an verdächtigen Transaktionen im Kundenlebenszyklus auf, mit Ausnahme von Finanzdienstleistungen, Versicherungen und dem öffentlichen Sektor. Hier liegt die größte Sorge bei Finanztransaktionen. In diesen Branchen wiesen Transaktionen wie Käufe, Abhebungen und Einzahlungen die höchste Rate an verdächtigen Transaktionen auf.

Methodik

Alle Daten in diesem Bericht basieren auf exklusiven Erkenntnissen aus dem globalen Analysenetzwerk von TransUnion, speziell in Auftrag gegebenen Unternehmensstudien in Kanada, Hongkong, Indien, den Philippinen, Großbritannien und den USA sowie Verbraucherstudien in 18 Ländern und Regionen weltweit. Die Unternehmensstudien wurden vom 29. Mai bis 6. Juni 2025 durchgeführt, die Verbraucherstudien vom 5. Mai bis 25. Mai 2025. Die vollständige Studie finden Sie unter folgendem Link: [ Link]

Zum Jahresende zeigt von Shopee 94 % der Befragten beabsichtigen, dieses Weihnachten Geschenke zu machen. Dies deutet darauf hin, dass die Menschen weiterhin optimistisch in den Einzelhandel blicken und die Weihnachtszeit als Gelegenheit sehen, Freunden und Familie eine Freude zu bereiten. Die Suche nach dem perfekten Geschenk hat bereits begonnen: Laut den Daten starten 48 % der Verbraucher ihre Suche drei Wochen oder länger im Voraus.

Daher wird erwartet, dass Verbraucher in der Weihnachtszeit durchschnittlich fünf Geschenke . Zu den gefragtesten Kategorien zählen Kleidung, Haushaltswaren, Kosmetik und Elektronik. Kaufanregungen kommen hauptsächlich von lang gehegten Wünschen (49 %) und Artikeln, die im Laufe des Jahres auf Websites und in Apps gesehen wurden (44 %) .

Kinder stellen die Mehrheit auf der Liste dar.

Ob die Hälfte der Befragten angibt, das Geschenk käme vom Weihnachtsmann, oder die andere Hälfte, die es sich selbst zuschreibt – Kinder stehen im Mittelpunkt der Weihnachtseinkäufe: 58 % der Konsumenten, die Geschenke machen, haben Kinder auf ihrer Liste, mit geschätzten durchschnittlichen Ausgaben von 400 R$ pro Person . Zu den beliebtesten Geschenken für Kinder Kinderkleidung , während Spielzeug die gefragtesten Einzelartikel sind.

„Schenken stärkt gerade in dieser Jahreszeit die Bindungen, und unsere Studie belegt die wichtige Rolle des E-Commerce dabei: 77 % der Befragten planen, Geschenke online zu kaufen. Wir freuen uns sehr, Teil dieser Entwicklung zu sein und ein umfassendes Einkaufserlebnis mit schneller Lieferung und einer großen Auswahl an Anbietern und Produkten bieten zu können, damit jeder bei Shopee das ideale Geschenk findet“, so Felipe Piringer, Marketingleiter bei Shopee.

Vorteile, wenn man das perfekte Geschenk findet

Shopee hat sich bereits auf den 12.12. Weihnachts-Sale , um den Bedürfnissen seiner Nutzer gerecht zu werden, die in dieser Saison vor allem Wert auf kostenlosen Versand (65 %) , einfaches Einkaufen (56 %) und attraktive Angebote (56 %) legen. Die Plattform bietet dieses Jahr Rabattcoupons im Wert von 15 Millionen R$ , 20 % Rabatt auf Shopee Video sowie kostenlosen Versand ab einem Einkaufswert von 10 R$ und erweitert damit die Möglichkeiten für alle, die ihre Weihnachtseinkäufe abschließen oder ergänzen möchten.

Am 2. Dezember startete Shopee die „12 Geschenke bis zum 12.12.“ . Vom 2. bis 11. Dezember wird täglich ein neues Geschenk, ein Vorteil oder eine Vergünstigung enthüllt. Kunden können die Kampagnenseite besuchen und das jeweilige Tagesgeschenk einlösen, wodurch sie im Laufe des Aktionszeitraums Angebote sammeln. Zusätzlich veröffentlicht Shopee vom 12. Dezember bis zum Jahresende spezielle Microsite mit den Bestsellern des Jahres 2025. Am 17. Dezember profitieren Nutzer außerdem von exklusiven Vorteilen für Einkäufe über Shopee Video mit Gutscheinen für 15 % Rabatt, 20 R$ Rabatt und 30 R$ Rabatt.

* Quantitative Studie, durchgeführt von Shopee zwischen dem 14. und 18. November 2025 mit 1039 Teilnehmern.