Аялал жуулчлал сэргэж, онцгой туршлагыг эрэлхийлснээр дэлхийн тансаг хэрэглээний зах зээл мэдэгдэхүйц тогтвортой байж, тухайн үеийн эдийн засаг, геополитикийн хямралтай байсан ч 2023 онд 1.5 их наяд еврогийн босго давлаа. Италийн тансаг зэрэглэлийн бараа үйлдвэрлэгчдийн холбоо болох Алтагамматай хамтран бэлтгэсэн Bain & Company-аас гаргасан дэлхийн тансаг байдлын шинэ тайлангаас харахад 2024 оны хурд бага зэрэг удааширч байгааг харуулж байна.
Судалгаа нь биет барааны зардлаар тансаг хэрэглээний эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж байгааг харуулж байна. Аялал жуулчлалын салбар сэргэж, илүү дотно тансаг аялал гэх мэт сонирхолтой үйл ажиллагаануудын эрэлт нэмэгдэж байгаа нь тансаг хоол, тансаг хоолны эрэл хайгуулд түлхэц болсон. Цаашилбал, зах зээлд хувийн онгоц, дарвуулт онгоц тогтмол өсөлттэй байгаа бол урлагийн дуудлага худалдаа, тансаг хувийн эд зүйлсийн сегмент бага зэрэг буурсан байна.
Bain дахь түнш, Өмнөд Америк дахь жижиглэн худалдааны практикийн удирдагч Габриэле Зукарелли "Өөрсдийн хамааралтай, уян хатан байдлаа хадгалахын тулд тансаг зэрэглэлийн брэндүүд өөрсдийн үнэ цэнийг хэрхэн бий болгох талаар дахин бодож, хэрэглэгчидтэйгээ итгэлцэл, харилцаа холбоог чухалчлах хэрэгтэй" гэж тайлбарлав. "Тогтворгүй байдлаас өөрсдийгөө холдуулахын тулд хамгийн сайн арга бол брэнд болон үйлчлүүлэгчдийн хооронд илүү хувийн харилцаа холбоог бий болгох явдал юм. Компаниудын зорилго, хэрэглэгчдэд үзүүлэх анхаарал зэрэг нь өрсөлдөөн улам бүр нэмэгдэж буй нөхцөлд амжилттай компаниудыг ялгах хүчин зүйл байх болно."
2024 оны эхний улиралд аялал жуулчлалын урсгалаар тэжээгдэж, Европ болон Япон илүү тэсвэр тэвчээрийг харуулсан. Дэлхийн өнцөг булан бүрээс улам бүр өсөн нэмэгдэж буй хүмүүсийн тоо Японы архипелаг дахь хотууд руу хошуурч, тус улсын доторх жуулчдын урсгал тахлын өмнөх түвшинг давж, валютын ханш таатай байна.
Эсрэгээрээ, Хятадын зах зээл эдийн засгийн тодорхойгүй байдлаас үүдэн гадагш чиглэсэн аялал жуулчлал сэргэж, дотоодын эрэлт суларч, дарамт шахалттай хэвээр байна. Ялангуяа дундаж давхаргын хэрэглэгчдийн дунд 2008-09 оны санхүүгийн хямралын үеэр АНУ-д тохиолдсонтой адил "тансаг зэрэглэлийн ичгүүр"-ийн хандлага нэмэгдэж байна. Үүнтэй адилаар ДНБ аажмаар сайжирч, хэрэглэгчдийн итгэл үнэмшил нэмэгдэж байгаа ч америкчууд макро эдийн засгийн дарамттай тулгарсаар байна.
Дэлхий даяар залуу үеийнхэн ажилгүйдлийн түвшин нэмэгдэж, ирээдүйн төлөв суларсантай холбоотойгоор тансаг хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнд зарцуулахаа хойшлуулсаар байна. Үүний зэрэгцээ X үеийнхэн болон Baby Boomers хуримтлуулсан баялгаа эдлэхийн зэрэгцээ тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийн анхаарлыг татсаар байна. Энэхүү байр суурь нь дээд зэрэглэлийн хэрэглэгчдийн тоо тасралтгүй өсөхөд түлхэц болж байна.
Өргөтгөхийн тулд олон брэндүүд үндсэн үйлчлүүлэгчид болон томоохон хэмжээний арга хэмжээнд анхаарлаа төвлөрүүлэхийн зэрэгцээ спорт гэх мэт шинэ нутаг дэвсгэрт нэвтрэх замаар хүрээгээ тэлэхийг эрэлхийлж, хоёрдмол хандлагатай болсон. Тансаг зэрэглэлийн бараа бүтээгдэхүүнийг брэнд болгох боломж гэж удаан хугацаанд үзэгдэж ирсэн энэ сегмент нь одоо шинэ спортод хөрөнгө оруулах хүсэлтэй брэндүүдийн зорилт болж байна. Парист болох 2024 оны Олимпийн наадамд нэр хүндтэй байгаа тул шинэ үзэгчдэд хүрч, одоо байгаа үйлчлүүлэгчдийг шинэ аргаар татах брендийн боломжууд 2024 онд мэдэгдэхүйц үр дүнг амлаж байна.
