AppsFlyer publiserte sin årlige analyse av mobilapptrender, som avslører hvordan kunstig intelligens har påvirket forbrukeratferd og markedsføringsstrategier i 2025. Adopsjonen av GenAI-apper akselererte i hele økosystemet, med 16 % vekst i installasjoner og totale utgifter på 824 millioner dollar mellom iOS og Android. Kategorien var blant de raskest voksende i år, med toppkarakter på Android og fjerdeplass på iOS.
AppsFlyer vurderte også bruken av AI-agenter for første gang, og identifiserte hvordan markedsføringsfolk integrerer automatisering i sine ytelsesarbeidsflyter. Dataene viser at 57 % av agentaktiveringene var rettet mot tekniske automatiseringer, som konfigurasjoner og dataintegritetskontroller. Ytterligere 32 % støttet forretningsoptimaliseringer. Studien identifiserte tydelige mønstre på tvers av vertikaler: spillteam brukte agenter for å forbedre effektiviteten og beskytte marginer, mens detaljhandel og fintech prioriterte trafikkskala og -volum. Disse bevegelsene indikerer et innledende, men betydelig, skifte mot overvåket automatisering, der AI støtter beslutninger uten å erstatte den strategiske kontrollen til fagfolk.
Generelle høydepunkter i Brasil
- Utgiftene til brukeranskaffelse økte med 85 % fra år til år, til tross for en nedgang på 43 % i den globale andelen på grunn av at investeringene ble flyttet til regioner med sterkere iOS-tilstedeværelse.
- Antall remarketingkonverteringer på iOS økte med 157 %, noe som forsterker landets sterke resultater innen reengasjement.
«Brasil har vist betydelig fremgang innen remarketing og brukerengasjement innen 2025. Etter hvert som plattformdynamikken utvikler seg, tilpasser markedsførere strategier for å opprettholde effektiviteten og levere mer verdi», sier Renata Altemari, daglig leder for Latin-Amerika hos Appsflyer.
Globale markedsføringstrender i 2025
- Globale utgifter til brukeranskaffelse (UA) økte med 13 % og nådde 78 milliarder dollar, drevet utelukkende av iOS og hovedsakelig av investeringer i apper som ikke er relatert til spilling. Utgiftene til brukeranskaffelse på iOS økte med 35 %, mens de forble stabile på Android. Ikke-spillsegmentet økte med 18 % og nådde 53 milliarder dollar, og spilling vokste bare med 3 % og utgjorde totalt 25 milliarder dollar.
- Remarketing har økt ettersom kundelojalitet har blitt viktigere: Remarketingutgiftene økte med 37 % til 31,3 milliarder dollar, og representerer nå 29 % av alle investeringer i appmarkedsføring (opp fra 25 % i 2024). Remarketing på iOS økte med 71 %, med betydelig vekst innen transport (+362 %), reiseliv (+145 %) og finans (+135 %).
- Shopping-kategorien redefinerte den globale fordelingen av UA-utgifter : Investeringer for å skaffe nye brukere økte med 70 % totalt og 123 % på iOS, drevet av e-handelsbudsjetter basert i Kina, noe som endret regional og kategorimessig andel betydelig. Europa fremsto som en fremragende region: Spania, Italia og Storbritannia registrerte noen av de høyeste årlige vekstene globalt, mens USA forble den største appmarkedsføringsøkonomien, med 42 % av de globale UA-utgiftene.
- Plattformytelsen varierte kraftig på tvers av markedene: Betalte installasjoner på iOS økte mellom 40 % og 85 % i vestlige markeder, mens Android opplevde nedgang i viktige regioner (USA -30 %, Storbritannia -13 %), motvirket av sterk vekst i fremvoksende markeder.
Metode: AppsFlyers rapport om mobilapptrender for 2025 analyserer et aggregert og anonymisert sett med proprietære globale data, som omfatter 32 milliarder betalte installasjoner på tvers av 45 000 apper innen spill, e-handel, finans, livsstil og andre segmenter. Analysen dekker brukeranskaffelse, remarketing, betalte installasjoner, aktivitet etter kategori og bruk av AI-agenter på iOS- og Android-plattformer.
