O ‘Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil 2025’ mostrou que o sonho de viver da internet ainda está longe de ser uma realidade para a maioria. Realizada pela Wake Creators, a pesquisa revelou que apenas 9% dos influenciadores têm a profissão ‘creator’ como única fonte de renda, destacando que a monetização dos conteúdos digitais ainda é um desafio, por mais que o mercado de marketing de influência não pare de crescer.

O levantamento detalhou o quanto da renda mensal dos influenciadores entrevistados é composta pelo trabalho deles na internet. 26% responderam que não têm nem renda mensal e realizaram apenas campanhas pontuais. Quase um quinto (19%) nunca sequer fechou trabalhos remunerados. Para 15% dos respondentes, a internet é responsável por entre 5% e 20% da renda. Já para 11% dos criadores, o trabalho como influenciador compõe 5% da renda e para outros 11% o dinheiro da web representa entre 21% e 50% dos ganhos. Apenas 17% têm pelo menos metade dos rendimentos garantidos pela internet — sendo apenas 9% o número de quem vive exclusivamente das redes sociais.

Diretor de talentos internacionais da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influência há mais de dez anos, Fabio Gonçalves explica que o crescimento do setor de creators não significa que todos eles estão preparados ou posicionados para viver exclusivamente da internet: “Monetizar conteúdo exige estratégia, constância, profissionalização e, principalmente, estrutura. Muitos criadores ainda não têm acesso a uma equipe que os ajude a se organizar comercialmente, ou mesmo não sabem como transformar engajamento em faturamento. Além disso, a falta de comprometimento é um fator preponderante nessa equação, já que no final das contas essa pessoa precisa priorizar o maior ganha pão dela, que muitas vezes não é a internet”.

Ele diz que a realidade é bem diferente da visão que as pessoas de fora têm da internet: “Existe uma visão romantizada de que basta ter seguidores para viver de internet, mas a realidade é bem mais complexa. O criador de conteúdo precisa entender seu nicho, saber negociar, precificar, analisar contratos, emitir notas fiscais, construir autoridade e entregar resultado real para as marcas — não é só sobre fazer um post bonito. A profissionalização é o que transforma o influenciador em uma marca pessoal rentável. E isso exige tempo, planejamento e, muitas vezes, uma rede de apoio que vá além da criatividade. Por isso, criadores que contam com agentes ou agências estruturadas tendem a sair na frente, porque conseguem alinhar estratégia, reputação e oportunidades comerciais de forma mais eficiente”.

Segundo o profissional, a tendência é que cada vez mais criadores consigam viver exclusivamente da internet, mas isso vai depender diretamente do nível de profissionalização do mercado como um todo. Na opinião de Fabio, o mercado está caminhando para um cenário em que as marcas estão mais criteriosas, buscando criadores que entregam resultado real, que conhecem seu público e sabem construir narrativas de marca com autenticidade.

“Por isso eu digo que quem estiver preparado — com posicionamento estratégico, dados estruturados e responsabilidade na entrega — vai colher os frutos. A projeção é de crescimento, mas com uma exigência maior de maturidade profissional por parte dos influenciadores”, diz.

É nesse momento que entra o papel das agências, na visão de Gonçalves. Para ele, a missão delas é justamente ajudar esses criadores a se tornarem negócios, sem perder sua autenticidade: Na Viral Nation, nosso trabalho é preparar esses talentos para irem além do post: ajudamos a desenvolver branding pessoal, relacionamento com marcas, gestão de oportunidades e até educação financeira. Acreditamos que o futuro será dominado pelos influenciadores que tiverem estrutura e estratégia — e é exatamente aí que atuamos para garantir que mais criadores possam transformar sua paixão em uma fonte de renda estável e escalável”.

方法論

A pesquisa ‘Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil 2025’ foi realizada pela Wake Creators, uma das maiores plataformas de influenciadores da América Latina. O estudo foi promovido por meio de uma pesquisa quantitativa, que contou com as respostas de mais de 4.500 creators e 6 entrevistas em profundidade, buscando entender sobre a realidade dos criadores de conteúdo. O levantamento pode ser acessado em https://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.

Os brasileiros estão sentindo no bolso o aumento nos preços dos ovos de Páscoa, mas mesmo assim não querem deixar de presentear pessoas especiais. Uma pesquisa realizada pela Zoox Smart Data aponta que 44,96% dos brasileiros pretendem comprar chocolates neste ano, enquanto 29% optaram por não ir às compras e 26,06% continuam indecisos.

Para 58,21% dos entrevistados que ainda não adquiriram os ovos ou estão na dúvida, o principal motivo é o aumento no preço dos chocolates neste ano. A pretensão de 66,13% dos brasileiros é gastar apenas R$ 100 em chocolates, enquanto 20,94% querem gastar até R$ 200 e 12,93% até mais de R$ 300.

Esse ponto, preço e promoção, ficou no ranking das causas que mais influenciam na hora de comprar chocolate nesse período, com 58,08%, seguido por marca e qualidade (33,86%) e embalagem e brindes (10,05%).

O valor elevado fez com que o número de pessoas presenteadas diminuísse neste ano. Segundo a pesquisa, 63,31% pretendem dar chocolates para até duas pessoas, já 21,62% do público devem presentear até quatro e 15,07% mais de cinco pessoas.

Apesar de muitos brasileiros optarem por outras formas de chocolate, como caixas de bombons e barras, os ovos de Páscoa continuam sendo os líderes na preferência do público, sendo a principal opção de compra de 64,93% dos entrevistados, seguindo de barras de chocolate (20,32%) e caixa de bombons (14.75%).

Mesmo com a forma do e-commerce, o supermercado continua sendo o local principal na hora de comprar chocolates, sendo a opção de 51,82% dos brasileiros, enquanto 33,17% optam por lojas especializadas e chocolaterias, vendedores artesanais (8,70%) e internet (6,31%).

A pesquisa foi realizada entre os dias 12 a 15 de abril e teve 3.596 entrevistados.

隨著復活節的臨近,巴西人已經開始組織當天的購買活動,消費預期仍然很高。根據該公司進行的一項調查 巴西使命87% 是全國最大的獎勵服務平台,有 87% 的人打算購買復活節禮物。巧克力蛋仍然是最受歡迎的商品,有 63% 的購買意願。然而,其他替代方案獲得了空間:20% 的消費者將優先考慮巧克力棒和平板電腦,而 12.5% 的消費者應選擇巧克力盒。已有 3% 的受訪者表示他們更喜歡其他糖果和甜點,而近 1% 計劃贈送玩具。該調查包括來自聯邦區和聯邦各州的 564 名參與者。 

然而,今年巴西人還需要準備口袋,因為可可是生產巧克力的重要原料。仍根據研究,96%的消費者注意到復活節彩蛋的價格比去年上漲。

價值也應該成為產品選擇的決定性因素,因為 68% 堅定地聲明,由於商品的成本,他們會改變對禮物的選擇。以至於在那些不打算購買的人中,財務問題似乎是主要因素,理由為 60%。提到的其他動機是對日期缺乏興趣(25%),以及不慶祝節日(14%)。在這項研究中,公眾聽到的工資主要是 1 到 3T,而 13T 的工資是 13T、13T1、16。 

「消費者越來越意識到產品的成本效益,並尋求可行的替代方案來維持這一傳統,即使面對價格上漲也是如此。購買巧克力棒和巧克力的意願的增長揭示了市場的這種適應,並為知道如何傾聽公眾意見的品牌指明了有趣的路徑,Mission Brasil 首席執行官兼創始人 Thales Zanussi 分析道。

關於袖珍規劃,33% 的消費者計劃在R$ 101 和R$ 200 之間支出,而32% 計劃在R$ 51 和R$ 100 之間支出,15% 在R$ 201 和R$ 300 和13% 之間支出,費用高達R$ 50。及時證明購買時決定性主題的合理性,產品的品質,13T,3T130,是促銷,3T303,是折扣。 

對購買的影響

Mission調查也評估了消費者在購買產品時的偏好和願望。調查顯示,在購買方式方面,實體店領先,回覆量超過79%,考慮到近年來電子商務的進步,令人驚訝。

對於 Mission Brasil 執行長兼創始人 Thales Zanussi 來說,這種選擇與確保巧克力完整性的需要有關,巧克力對運輸很敏感。“親自購買可以在產品品質方面提供更多的安全性,尤其是在復活節等象徵性日子裡”,他解釋道。

該研究還確定了購買的吸引力因素是什麼。 83% 的偏好,折扣仍然是最負盛名的策略。已經有 17% 的人更喜歡現金回饋。 

在產品偏好方面,60%的人應該選擇大品牌,而40%的人會消費手工製品。付款時,74%的受訪者優先現金支付,而26%的人計劃分期購買。 

此外,該研究還試圖了解社交網路在這種情況下的作用,大約 59% 的受訪者表示這些媒體對他們的購買有影響。對他們來說,影響者,尤其是 TikTok 和 Instagram 在選擇復活節禮物時具有決定性作用。 Mission Brasil 執行長分析道,「網路的干擾強化了數位內容作為決策引擎的作用,特別是在季節性日期,此時靈感和推薦具有很大的分量」。他總結道,「知道如何在這些媒體中脫穎而出的馬卡人肯定會在如此競爭激烈的市場中脫穎而出」。