AppsFlyer报告显示：2024年电商应用销售额增长21%，企业加大移动营销投资

根據 AppsFlyer 發布的新報告《2024 年電子商務應用程式行銷狀況》,2024 年電子商務應用程式銷售額成長了 21%,推動企業加大對行動行銷的投資。該研究強調了消費者在年底等旺季的購買模式,並顯示電子商務行動行銷市場的復甦大部分集中在蘋果用戶(iOS)。.

報告顯示,近 60% 的消費者在首次購買電子商務應用程式後逐漸成為忠實客戶,這凸顯了行動應用程式在增強參與度方面的關鍵作用。2024 年,iOS 上非有機安裝增加了 60%,行銷人員策略性地專注於安裝後第一週的再行銷活動。這項努力導致第一天的轉換率為40%,第一週內就超過了75%。.

巴西AppsFlyer 國家經理雷娜塔·阿爾特馬裡(Renata Altemari) 評論道:「隨著全球經濟持續穩定,行動應用程式商務的成長前景在未來幾個月看起來充滿希望,為行銷人員提供了培養和培養客戶忠誠度的機會“

調查也顯示,與2022 年第四季相比,2023 年假期期間應用程式內購買量(IAP) 增加了15%,2024 年保持正軌。2023 年廣告投資總額飆升至66 億美元$,凸顯了人們對廣告投資的信心。行銷努力。.

Renata Altemari 補充說:「我們注意到,旺季期間平台上的付費用戶比例增加了 12%,特別是在巴西、美國和印度(Android)。在經歷了 2022 年行動電子商務市場的困難一年之後,自去年 3 月以來我們看到了有趣的成長“

IOS用戶在這次復甦中發揮了重要作用,推動非有機應用程式安裝量年增60%,應用程式內轉換率較2022年增長21%。此外,蘋果設備在廣告中的份額2023 年支出增加了43%,而Android 的分配減少了18%,主要在巴西和印度。.

AppsFlyer電子商務產業負責人Sue Azari指出:「行動廣告格局不斷進行策略調整。隨著全球經濟開始穩定,業界品牌正堅定地轉向付費行銷作為吸引用戶的手段,而不是依賴付費行銷。嚴重依賴自己的管道“

2024 年電子商務應用程式行銷狀況的全球頂尖見解:

• 2023年第四季消費者應用程式支出年增15%。.
• 2023 年第四季,Apple iOS 用戶非有機安裝量年增 60%。.
• 下載應用程式後的第一週至關重要,第一天再行銷轉換率為 40%,第一週再行銷轉換率為 75% 以上。.
• 2023 年,全球應用程式廣告總支出達到 66 億美元 1TP4,其中 iOS 領先,為 29 億美元 1TP4。.

Azari 總結道:「隨著 2024 年假期比賽的臨近,尋求卓越的品牌應該專注於再行銷,並以持久的忠誠度獲得長期獎勵“