據 CNC(全國貿易聯合會)稱,巴西零售業對黑色星期五持樂觀態度,該星期五的銷售額將超過 50 億蘭特。然而,2025 年應該會鞏固先前觀察到的趨勢:消費者在整個星期內的購買分散,即1 日/12 日之後的網絡星期一2 日5,已經代表著比正式慶祝該日期的星期五(28/11 日)更高的電子商務銷售額。.
這是分析黑色星期五當週巴西電子商務消費模式和超過 70 萬份訂單的研究結論之一。該調查由全球績效和行銷技術公司 Admitad 與 Flowwow,一個國際禮品和鮮花市場。.
巴西 Flowwow 執行長 Mikhail Liu-i-Tian 表示,有兩個主要因素解釋了這一趨勢。其中一個因素涉及零售業本身的行為。週四,甚至在許多玩家中超過了周五。他說,這種模式使零售商能夠保持持續的流量並吸引不同的受眾,而不僅僅是將精力集中在單一的銷售高峰上。.
有趣的是,去年網路星期一的銷售額已經超過了黑色星期五,今年的趨勢正在重演,Admitad 執行長Anna Gidirim 表示。“電子、奢侈品、家具、時尚和美容產品應該是最高平均的類別門票,應該代表實際銷售額的大幅增長”
數據和預測
負責編制研究數據的 Admitad 表示,趨勢是 2025 年黑色星期五週的銷售額增長了 9%,去年記錄的價值變化增加了 10%。.
最大的亮點之一是市場,它們聚集了積極的報價,今年必須代表超過 70% 的線上訂單。“市場的主導地位發生在大型零售商以及小型和專業平台上”,巴西 Flowwow 首席執行官表示。 “除了規模之外,利基市場還有巴西消費者非常重視的東西:個人化意識以及與銷售者的關係。.
電子產品(28%)和時尚(26%)應代表該時期的主要採購,其次是家庭和園藝(13%)、玩具和休閒(8%)、美容(6%)和體育(5%)類別。.
購買行為也顯示消費者更關注約會的額外優勢。近20%使用優惠券或促銷代碼,超過25%選擇現金回饋產品,7%被社群網路吸引,超過13%在瀏覽附屬商店的展示和策展後做出購買決定,而18%則受到媒體和內容平台的影響。.
數位廣告仍然產生重大影響:5% 的購買來自行動應用程式中的廣告,7% 是由搜尋引擎中的廣告驅動的。.
透過更合理的購買標準和幾天內分發的優惠,巴西消費者傾向於強化「黑色星期五週」作為最終模式,而不僅僅是星期五和A,使網路星期一成為促銷日曆的新明星,具有強烈的吸引力便利、客製化和折扣。.
