付費流量在 Instagram 上整合為成長引擎，並改變平台的動態

在經歷了 2023 年和 2024 年初的大部分時間放緩之後，Instagram 上的後續成長曲線恢復了，但形象不同。 根據行銷和銷售儀表板平台和儀表板報告的分析，這一進步主要集中在以持續的付費流量策略運作的帳戶上。 機構、自由工作者和公司的表現低於該組。.

該調查分析了平台上 44,000 多個帳戶的數據，並指出由媒體專家管理的個人資料（如流量管理人員）是 2024 年成長最多的個人資料。 在實踐中，這意味著聘請專業人士或使用付費媒體策略的個人資料能夠更一致地擴大他們的追隨者，這與完全有機的策略（例如在不增加內容的情況下重複發布內容）形成鮮明對比。.

該調查還評估了內容格式的表現。 在分析的 10,000 多篇出版物中，捲軸作為最能產生參與的格式，其次是輪播和提要中的帖子。.

對於 Reportei 的聯合創始人兼 CMO Renan Caixeiro 來說，這種情況反映了平台動態的結構性變化。 「在社群媒體上製作廣告是一種最近的做法。 自 2015 年以來，我們一直在這個市場開展業務，直到最近，對媒體的投資是一種可能性，但不一定是決定因素。 我們現在看到的是，對於許多公司和創造者來說，這項投資已經成為決定平台內成長、影響力和競爭力的決定性因素」，他解釋道。.

這項舉措也對小型企業、機構和創作者的媒體預算造成壓力。 隨著有機成長失去力量，投資成為行銷策略中更相關的固定路線。 「在實踐中，減少或中斷購買流量的人會在擴大追隨者基礎上感到更加放緩，而那些保持一致投資的人設法維持甚至加快他們的成長率」，這使高階主管將背景置於背景中。.