零售媒体在巴西增长，并改变了实体店和线上商店的购物体验

O 零售媒體, 1,允許品牌直接在實體和數位銷售點做廣告的行銷策略在巴西正在興起。這些螢幕和數位顯示器遍布超市、藥局、購物中心和時裝店,在購買時向消費者提供溝通,從而提高參與度和銷售轉換率。.

家樂福集團、C&A 和 Panvel 等各行業的主要零售商已經在投資優惠和互動體驗的定制,使品牌更接近消費者。.

與傳統的廣告平台不同, 零售媒體 (或零售媒體)使用零售商自己收集的獨特數據,這可確保更準確、更有針對性地瞄準經常光顧這些環境的受眾。.

根據波士頓顧問集團 (BCG) 和谷歌的研究,這種方法在全球範圍內不斷增長 零售媒體 預計到 2026 年,全球收入將達到約 750 億美元(400 億美元),零售平台廣告商投資將年增 221%(30 億美元)。.

“O” 零售媒體 擁有 40 年經驗的 Gad 體驗、品牌諮詢和經驗主管 Leonardo Koboldt Araujo 表示,它不僅可以透過購買時的相關資訊改善消費者體驗,還可以為品牌提供有價值的數據,了解消費者的偏好和習慣。市場經驗。.

值得一提的是,除了在理想的時間到達消費者之外,在購買過程中,該策略還允許品牌合法、安全地存取消費者數據,尊重《一般資料保護規範》(LGPD) 的規則。透過使用零售商自己的資料促進個人化,活動分配 cookie 並保證精確細分,尊重消費者的隱私。.

“在巴西,這種趨勢仍處於增長階段,但已經採用該策略的公司除了為零售商將實體螢幕或數位空間貨幣化之外,還在銷售和客戶忠誠度方面取得了積極成果”

即時體驗和互動

O 零售媒體 它允許州首府 Shopping Ibirapuera 的 C&A 等品牌整合技術,為客戶創造引人入勝的體驗。最近,商店中LED螢幕的安裝改變了空間,即時提供充滿活力的圖像和個人化優惠,適應現場客戶的興趣。這種技術引起人們的注意並促進消費者參與,增加了轉換的潛力。.

另一個例子是 Panvel,其空間位於阿雷格里港 (RS) 的小薩爾加多國際機場,該網路在策略定位的數位螢幕和藥房入口處的大 LED 螢幕上推廣自己的品牌產品。該舉措吸引了過境機場的消費者的注意,有助於提高品牌知名度和銷售轉換。.

即將取得的進展

隨著科技的發展和消費者行為的轉變, 零售媒體 它鞏固了自己作為巴西零售商和品牌強大行銷工具的地位。憑藉即時客製化以及與人工智慧平台整合的可能性,該策略預計將在未來幾年進一步擴展,改變全國零售格局

“A趨勢表明零售商和廣告商之間的合作夥伴關係得到加強,從而提高知名度、銷售和客戶忠誠度。與 零售媒體, 萊昂納多·科博爾特·阿勞霍 (Leonardo Koboldt Araujo) 評論道,巴西正在邁向零售業的新時代,行銷更加個性化、高效,並融入消費者的需求。.