研究表明,社交網路影響 92% 人購買懷舊產品

根據該機構進行的研究,社交網路在普及懷舊產品方面發揮決定性作用 巴西使命,全國最大的獎勵服務平台。研究顯示,92.3 %的受訪者認為數位內容對復古產品消費的直接影響。其中,38.7% 認為社群媒體的影響很大,34.6% 感到有一定影響,19% 表示影響很小。只有 7.62% 聲稱沒有受到影響。 

這項聽取了400多人的研究,也指出62%認為科技是消費懷舊產品的決定性因素,而38%則不同意這一說法。 Mission Brazil 的 CCO Julio Bastos 表示,Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台是傳播這些消費趨勢的強大引擎,對於懷舊文章更是如此。 “這些網路旨在突出病毒式內容,因此,隨著懷舊情緒和過去趨勢的上升,演算法最終會推薦此類內容,從而形成剛剛恢復的螺旋。 

千禧世代和 Z 世代推動了復古現象

研究強調,大多數懷舊物品的消費者屬於Y代(千禧世代,出生於1981年至1996年)和Z代(出生於1997年至2012年),分別代表大眾的50%和43%。例如,對於 Bastos 數位化來說,這些參考資料更容易獲得。“今天任何人都可以重新審視甚至重新想像 90 年代和 2000 年代的風格、歌曲或美學。 

懷舊與消費:電子遊戲與時尚領導者偏好

調查數據也顯示,社群網路對懷舊物品消費的影響直接反映了消費者的選擇。電子遊戲出現在購買最多的復古產品清單的首位,答案為25%,其次是衣服(22%)、食品和飲料(17%)、糖果和巧克力(10%)以及棋盤遊戲和玩具(8.5%)。鞋子和手機的標示為 4%,雜誌/書籍和化妝已經出現在 13、T13 相機(T13T1、T2.T3)之後不久。 

除了消費最多的類別外,調查還表明,產品設計對於那些尋求懷舊物品的人來說是最具吸引力的因素,超過 35% 的受訪者引用了該產品。品牌歷史也在購買決策中發揮了作用,提及次數為 24%,而功能性和獨佔性分別成為 23% 和 15% 消費者的相關因素。近 2% 的人引用了其他未具體說明的原因。 

情感連結強化了復古趨勢

研究表明,消費復古產品的主要動機與情緒記憶有關。與快樂記憶的聯繫引領了動機排名,42% 的受訪者引用了這一點。然後是參與者的情感紐帶,22.9%,以及20%提到的舒適感和親近感。 7.62% 聲稱他們尋求保持適應趨勢,而 6.9% 則表示主要因素是對某個群體或時期的歸屬感。 

對巴斯托斯來說,拯救過去的參考資料遠遠不僅僅是一種過時的時尚,「懷舊的營銷,無論數位化推動了多少,尤其是由對與幾代人的經歷建立情感聯繫的渴望所驅動的,CCO 澄清道。他補充道,"作為了解這項運動並以真實方式融入懷舊元素的品牌,可以創造當今高度參與的產品和活動"。