‘Publicidade contextual é a maior tendência do setor publicitário para o segundo semestre de 2024’, diz CEO da US Media

根據 IAB Brazil 與 Kantar Ibope Media 合作進行的一項研究,僅在 2024 年前六個月,全國市場就在數位廣告方面投資了 164 億蘭特。在市場的這一變動中,可以確定主要策略當今行業並預測下半年和2025 年初可能出現的趨勢。情境廣告就是這種情況。 

執行長布魯諾·阿爾梅達 (Bruno Almeida) 表示 美國媒體拉丁美洲領先的媒體解決方案中心““將改變該行業的未來”。隨著谷歌繼續阻止chrome 中的第三方跟踪cookie,公司需要找到繼續提供相關廣告的方法,而無需訪問網站上收集的數據他說,上下文廣告是主要內容,因為它為新格式和可能性開闢了空間。

上下文廣告如何運作?

Cookie 是在造訪網站期間收集並與其他公司分享的個人訊息,這允許個人化廣告。然而,在過去四年中,關於阻止這些數據的討論不斷推進,因為它對用戶隱私和圍繞該主題的日益嚴格的法規構成了風險,導致許多公司放棄了該方法。

另一方面,隨著人工智慧(AI)的進步,情境廣告變得越來越有效。透過這項技術,該解決方案不僅分析使用者正在造訪的頁面的文字內容,還分析情境因素,例如地理位置和天氣條件。這允許創建可靠且匿名的個人資料用於顯示相關廣告,因為它可以高精度地預測意圖和行為。

對阿爾梅達來說,這種結構對所有參與者都有好處。 「從廣告商方面來看,它是一個提高點擊率和轉換率的管道,尊重《一般資料保護規範》(GDPR) 和《加州消費者隱私法》(CCPA) 等標準。在消費者方面,透過接收侵入性較小且更符合他們利益的廣告,可以增強對尊重他們隱私的品牌的信任,並改善他們的體驗,他解釋道。

市場上上下文廣告應用的可能性
許多公司現在在將情境廣告應用於其業務策略方面具有巨大潛力。US Media 執行長引用了基於位置的關係平台Tinder 和粉絲社群Fandom 作為例子,Fandom 是一個粉絲社區,提供有關電影、系列的文章、指南和論壇和遊戲。

在第一種情況下,高階主管指出,應用程式可以收集有關用戶個人資料偏好的數據來顯示目標內容。 「例如,如果該人對戶外活動表現出興趣或在他的傳記中提到體育運動,他可能會收到運動服、露營裝備或健身活動的廣告,」他指出。

至於 Fandom,Almeida 帶來了原生廣告的加入作為替代方案,與平台的設計和內容完美結合。 「我們正在談論談論電影後台或對演員的獨家採訪的贊助文章,同時促進購買門票或訂閱串流媒體服務,」他總結道。